中國冰箱市場高端化趨勢正愈發明顯。日前，在東芝冰箱戰略新品發布會上，該公司推出了星級料理冰箱——東芝芝味系列冰箱和東芝本色系列冰箱，前者價格區間在8,499-25,999元，後者價格區間在7,499-10,999元。
在過去的5年裡，冰箱市場8K及以上的產品規模和份額出現了明顯上升的趨勢，產品結構高端轉型明顯，期間，國內的合資品牌市場份額及規模則出現了全線下滑現象。
東芝冰箱中國區營銷負責人王超現場表示，針對目前國內合資品牌的「貨源混亂、串貨嚴重、價格混亂」的現狀，東芝將嚴控貨源和價格，重塑合資品牌市場秩序。
「2020年，東芝將聚焦重點市場，全面進駐3C、TOP及地方核心賣場渠道。同時在優先選擇核心城市的核心商圈，在核心地標門店建設超級體驗300家，打造500萬以上規模標杆店100家。」同時，王超強調，為了加大對經銷商銷售支持，目前已經組建獨立的營銷團隊，門店管理團隊和導購資源匹配，進行渠道與銷售拓展工作。
此外，東芝家電在中國擁有前沿的高端冰箱出口生產基地——南海工廠，每年從這裡出口的高端產品40萬臺。