Thomas Cheung和其祖母的抖音帳號thechainzfamily已經擁有超過500萬粉絲。（供圖：Thomas Cheung/ABC Life：Luke Tribe）
Thomas Cheung說自己其實就是個「普通人」。現年33歲的他從事著零售行業，與妻子及五歲的女兒一起生活在雪梨北部的霍恩斯比郡（Hornsby）。
在他2018年入駐抖音時，他給自己起的暱稱是Ricky Chainz，這個名字比Thomas更加廣為人知。從那時起，他的粉絲數量開始一點一點地往上漲，並最終到達了五百萬。他的帳號也一躍成為澳大利亞最受歡迎的抖音帳號之一。
抖音這一平臺曾因其數據採集行為備受譴責，去年還被曝抖音審核人員限制殘疾人製作的視頻。
然而，以上這些爭議都沒有阻擋廣大網友們繼續湧向這個平臺，也沒能攔住緊隨其後的湧入廣告商。
對像Thomas這樣的人而言，這裡頭確實存在著各種商機。但這些商機究竟能帶來多少收益呢？
當個抖音紅人真的可以養家餬口嗎？
粉絲從零漲到五百萬
雖然Thomas抖音帳號上的所有內容策劃、編輯和發布都由他本人操刀，但這些內容中真正的明星其實是他94歲的祖母Hui Jun Wang。
Thomas從小在祖母身邊長大，兩人關係很親密。
有一天，他突發奇想，拍了個自己祖母的說唱視頻。
該視頻被放到抖音上之後，很快就吸引了成千上萬的播放量，後面的事情大家就都可以想像了。
Thomas說：「我奶奶年輕的時候是個戲劇演員，這也給了她重新大放光彩的機會。」
Thomas認為這個自己的帳號能火起來的一個原因是，抖音上其實很少會出現像他祖母這樣的老太太。
他說：「一個94歲默默無聞的老太太，與流行、魅力都不沾邊，
更與大家想像中的『社交媒體紅人』形象格格不入。
我覺得抖音很棒，因為它讓每個人都能一展才華。比如，我奶奶之所以能火，就是因為她的與眾不同。」
（截圖：Thomas抖音帳號的關聯IG帳號：@thechainzfamily）
隨著他的帳號逐漸受到越來越多的關注，Thomas和祖母上傳的視頻也越來越多。他已經堅持六個月專職做抖音，每天發布兩個視頻，直到最近才慢慢停下來。
隨著粉絲數量的增多，廣告商和品牌商也紛紛開始向他發來邀請。
Thomas說：「剛開始我們從來沒有想過能有今天，成為一個網紅。我做這些純屬自娛自樂。
但在慢慢火了之後，我們覺得這東西確實好玩兒，所以也就繼續做著，努力創造一些新花樣和搞笑場景來給大家增添歡樂。
這確實改變了我們的生活，我們會天天見面，一些商業機會也自然而然地找上了我們。」
如今，Thomas和他祖母一整周都能接到廣告。他們接過的廣告有來自飲料公司、快餐品牌的，也有全球科技巨頭的贊助內容。
Thomas和祖母在抖音上到底賺了多少錢
在問到具體數字時，Thomas向我們透露說已超過兩萬澳元。
然而這並不是故事的全部。一方面，因為與某些品牌或價值觀不符，他們也拒絕過很多商業機會。
「我真心覺得，如果我們真的是一心想要做這件事（賺錢），我們可能早都是百萬富翁了。但這真的值得嗎？
我奶奶已經94歲了。我又不是周扒皮，我可不希望被別人認為我是在利用自己的奶奶撈金。
我只拍她願意拍的視頻，永遠把她放在第一位。因為我們真正想要的，並不是用這個[帳號]賺大錢。
抖音上最火的帳號能賺多少錢
這個問題的答案還不是很清晰，但據《福布斯》雜誌估計，截止到2020年6月30日的這一年內，最火的7個抖音帳號收入均超過140萬澳元（約合100萬美元）。
排在最前面的分別是兩位舞蹈家Charli D'Amelio和Addison RaeEasterling。
據《福布斯》估算，這兩位粉絲超過1.6億的主播在此期間的收入達到1280萬澳元（約合900萬美元）。
這些社交媒體紅們人對品牌來說，之所以有價值的原因之一在於，他們可以觸達那些處於傳統廣告盲區的受眾。
Paul Harrigan是西澳大學專門研究社交媒體和數字營銷副教授。他表示，接近一半的抖音用戶年齡在34歲以下，而如今許多人已經不看電視，並且還會在電腦上設置各種廣告攔截功能。
他說：「當人們懷疑品牌的真誠度時，唯一能觸達他們的辦法就是通過媒介，而這通常是那些具有影響力的真實的人。」
Thomas後來決定淡出社交媒體的原因
大約一年前，Thomas經歷了一次關於社交媒體的「存在危機（existential crisis）」。
雖然當時他面對的機會和得到的報酬都很多，但製作內容的過程對他來說卻變得困難。同時，因為做得多了，他對這方面的成功和成就都感動越來越不興奮感。
他說：「你每天可能要花11-13個小時在抖音上，
要想方設法地去提高關注度。你有時候會收到上百萬個點讚，但你還需要繼續保持。
稍有鬆懈就會被淘汰出局。這太折磨人了。」
因此，他決定回歸正常生活，重返他的零售崗位，享受與人面對面打交道的感覺。
他不覺得自己這個決定有什麼值得後悔的。他為自己曾有這樣的機會而感到高興，但也逐漸開始意識到，還有一些其他事比抖音更有價值。
Thomas和他的祖母現在仍然會在抖音上發布內容，但比起以前少了很多。他還創建了一個新的馬甲號，專門分享漲粉經驗。
他說：「如果能回到過去，我可能還是會做出一樣的決定。因為經歷過才明白是怎麼回事。
誰都想成名，但當你真的做到後，你才會意識到事情根本不是自己以前想的那樣。」
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