【引子】
葉聖陶先生寫過這樣一則童話：有一粒神奇的種子，國王、商人、兵士都想培育它，但他們要麼圖虛榮，要麼為名利，先後費了好大的力氣，無一成功，最後是一位農民，該耕就耕，該鋤就鋤，該澆就澆——平和而自然地，讓種子開出了神奇的花。
筆者之所以想到《一粒種子》，源於董卿曾將《朗讀者》的製作過程比作農夫勞作，她一直記著作家畢飛宇對她說過的話:「你只管播種，收穫的事情交給土地。」
器識為先，文藝其從。立德立言，無問西東。
自2017年起，在這個因朗讀而聚集的舞臺上，有超過130位朗讀者用130多種人生匯聚成培育「種子」的養分，讓它一路發芽、拔幹、抽枝，長出美麗的花兒，吸引著越來越多的人循香而來。
也正是這樣一粒茁壯的「種子」，在歷經了800多個日夜的蓄勢後，搭乘著中央廣播電視總臺的縱深融合發展之風，於2020年爆發出巨大的生命能量，開啟了它讀萬卷書、行萬裡路、閱無數人的「生長裂變」之旅。
【正文】
2020年10月16日-18日，北京、武漢、廈門三地的朗讀亭聯動完成了一場72小時不間斷的慢直播。
在小小的一平方米裡，來自五湖四海的朗讀者們飽蘸深情，用滾燙的文字讀出各自的人生。一個個鮮活的人物和故事，讓大家仿佛看到一道道微光，就在我們頭頂的天空和腳踩的大地之間，攢聚成高擎的火炬，溫暖並鼓舞著每一個奮戰在2020年裡的人。
12月11日起，由中央廣播電視總臺文藝節目中心和央視創造聯合打造的《朗讀者》第三季「一平方米」特別節目，將在央視綜藝頻道20:30檔播出。同時，央視綜合頻道將於12月20日22:30檔播出精華版。
作為《朗讀者》第三季的序章，從融合思維出發的「一平方米」，已然讓《朗讀者》從一檔電視文藝節目，迭代為了聯動線上線下、貫通大屏小屏、集合視頻音頻等多種表達形態和傳播形態於一體的全媒體新物種。特別是以大屏影響力為基點，在新媒體小屏傳播裂變，而後又回流到大屏播出的閉環操作，不僅是總臺首個小屏直播內容反輸電視大屏的全新嘗試，也為整個行業開創了推進媒體融合的生動樣本。
於《朗讀者》而言，「一平方米」是演播廳延展的觸角，是聯結觀眾們情感的紐帶，更是節目扎進大眾生活土壤深處的根系。本文將試圖從「一平方米」出發，解讀《朗讀者》第三季的全媒體「進化密碼」。
躬身入局的革新力
構建真正意義上的「全媒體節目的生態鏈閉合」
《朗讀者》作為總臺的超級文化IP，從第一季起就以多級口碑效應引爆全民傳播熱潮,由電視節目強勢闖入網絡視頻、音頻傳播空間，在全網尤其是年輕人中形成了蔚為壯觀的自傳播影響力格局，加上衍生而來的人格化交流載體「朗讀亭」，可謂自帶網紅基因、社交體質和長尾效應。
今年以來，直播幾乎成了各大節目的標配。「一平方米」固然是《朗讀者》第三季在正片大餐之前獻給觀眾的一道「前菜」，但國家隊班底的高站位和硬實力在這次大型全媒體活動中盡顯無遺，主創團隊從平臺優勢和節目積澱出發，將「一平方米」完完全全打造成了超脫常規直播思路與格局的年度現象級傳播事件。
在經歷了一段突然的停頓和漫長的隔離之後，人們的心中積攢了太多傾訴和表白的欲望，《朗讀者》作為一檔用文字照見生命的文化節目，恰逢其時地滿足了大眾的情感剛需，全新升級的朗讀亭帶著以「一平方米讀天地人心」的使命，變成了人們的耳朵、嘴巴和眼睛，也變成了一個靈魂激蕩另一個靈魂的心橋。
董卿與觀察團在直播間與朗讀者互動
陪伴式、移動化、社交性是整個「一平方米」直播活動的鮮明特點。
這場72小時不間斷的直播，除了讓網友盡情聆聽朗讀亭裡傳來的心靈迴響，還可領略北京的晨曦微露，武漢的萬家燈火、廈門的海風拂煦，城市景觀動態的呈現，賦予了本次直播更強的沉浸體驗，造就了一種「枕著城市入夢，聽著朗讀醒來」的文化生活意象，「朗讀亭」與「一座城」也巧妙地結合為一個互文互證的信息矩陣。
「學霸班」同學在朗讀亭視頻連線
為了完成跨越北京、武漢、廈門三地、加上主播間四個不同空間的互動直播，央視頻的技術團隊克服了多地域、多場景、多互動、多視角、多路信號的直播難題，創新顛覆傳統廣電連線方式，實現「超遠程低延時多人連線直播」。諸如「武漢學霸班」在北京、武漢兩地跨屏朗讀致敬夢想，董卿為「小石榴」跨屏朗讀《世界為誰存在》……這些驚喜不斷、精彩不斷的「穿屏互動」，被網友們津津樂道。
三天時間裡，「一平方米」新媒體慢直播活動累計在線觀看人數達1573萬，微博話題閱讀量到9.8億。圍繞本次活動，中央廣播電視總臺文藝節目中心聯合學習強國平臺、央視新聞等共同發起「人人都是朗讀者」的倡議，並由央視頻、央視網、新浪微博、B站、騰訊微視、百度好看等多家媒體進行聯動。值得一提的是，董卿在主持「一平方米」直播活動之餘，還與中央電視臺文藝之聲《品味書香》主持人小馬合作，以音頻的形式分享溫暖的閱讀故事，董卿首度主持廣播節目也成為網友關注的話題。
「一平方米」直播團隊緊張忙碌
「一平方米」特別節目以「精裝版」的形式，濃縮再現三地72小時中那些最能感染人心的生命頌歌。集朗讀實況、現場採訪、實時彈幕、微博互動、城市景觀等全網傳播素材精華於一身的大屏播出，為本次大型全媒體活動的各項豐富實踐進行了一次集成化的再輸出，進而也完成了全媒體節目生態鏈閉合的最後一環。
極致綻放的生長力
抬頭望燦爛星空，俯身聽大地脈動
「2020年，在人類編年史上，狠狠打上了一個堅硬的繩結，也在每個人的生命裡，留下了五味雜陳的刻度。面對前所未有的意外和煎熬，面對無數超出想像的勇氣和毅力，我們相信，總有一道光，會照亮前方」，董卿在《一平方米》節目的開篇，如此剖白此行歸來的意義。
《朗讀者》從一開始的迫切願望，就是為了把「所有用生命寫字的人」給世界留下的光，照耀在更多人的頭頂。過去兩季，《朗讀者》成功締造了星光燦爛的螢屏文化景觀，它集結了一大批站在文學界、科學界、體育界、教育界等各大領域「金字塔尖」的無價面孔，用多元的經典文本和深刻的生命體驗，持續塑造著人們強健的心靈和遼闊的眼界。
如果說前兩季《朗讀者》更多是在仰望時代的星空，所有極致的創作只為帶領觀眾看見更美的「星河」，那麼我們所見的「一平方米」全媒體活動則腳踩大地，在眾多業界大家的保駕護航下，為特殊的2020年凝練同樣閃閃發光的時代影像志和歷史備忘錄。
借用濮存昕朗讀的巴金先生的散文——這一年，我們生活在英雄們的中間，我們願意用更多的字來記錄這些永遠不能忘記的日子，願意用更多的話，來感謝我們所接觸過的崇高的心靈。《朗讀者》憑藉極強的情感敏銳和極高的創作自覺，用「一平方米」帶我們聽2020年的呼吸、心跳和脈動，感受一個個平凡的英雄正如何挺立在我們中間。
董卿採訪人民英雄張定宇
參與到這場盛大朗讀的，一如既往地有許淵衝、莫言、賈平凹、劉慈欣、麥家、田沁鑫、濮存昕等文化大家，也有宗慶後、王石等企業領袖，還有周冬雨、張梓琳等文娛明星。但真正的主角分為兩類，一類是在2020年感動過我們的年度人物，比如「人民英雄」榮譽獲得者張定宇院長、經歷生死仍然選擇直面深淵的眼科醫生陶勇；為數更多的一類，是和你我一般熱愛生活、努力前行的人們，他們用契合了個人體驗的經典文本訴說思念、感恩和憧憬，致敬生命、時代和國家，他們流淚也歡笑，經受磨難卻更加勇敢……
董卿採訪陶勇
「一平方米」之於朗讀者，是一場極具紀念意義的生活儀式。在這個特殊的空間裡，那些滾燙的、質樸的傾吐，匯聚成超越單一個體、超越一平方米、超越72小時的力與美。
作家莫言參與「人人都是朗讀者」活動
「一個人是很微弱的，他只是一個點，當許多的點匯聚在一起，你會發現這就是一張臉，這即是時代的面孔」，在《一平方米》特別節目中，素來感性的董卿數次落淚，但相信每位觀眾也很難不被那些平凡的力量感所震撼，「這些普通人可以在艱難當中依然去懷抱善意和希望，他們最終給予我們的感動，給予我們的慰藉，給予我們的鼓舞，比我們想像的還要多得多。」
切換自如的兼容力
走出封閉的演播室，「讀萬卷書，行萬裡路，閱無數人」
在推動節目向融媒體產品升級的過程中，《朗讀者》傳統的演播室形態被打破，身兼製作人、總導演、主持人三職的董卿，在《一平方米》中的風格也發生了變化。
董卿在廈門大學跑步
去武漢尋訪時，董卿非常接地氣地吃著當地的特色美食熱乾麵，罕見扎丸子頭的她看起來率性利落。在廈門採風時，她扎馬尾穿一身綠色休閒裝在校園跑步的樣子，引發了好一陣的網絡熱議。「一平方米」直播期間，董卿時而是程俊玲老人口中的「大閨女」；時而自稱是「小石榴」的大姨，拿著可愛的動物玩偶，以一口奶音為小寶貝讀繪本……所謂「可鹽可甜」，大概就是這個樣子吧。在這次新媒體化的轉型中，她淡雅的妝容、休閒的著裝，在直播間和嘉賓們促膝長談的樣子，還有72小時直播結束後穿著大棉襖坐在戶外臺階上朗讀的樣子……徐徐用語言之美傳遞著溫暖和力量,讓人感受到一股有如清風撲面的鄰家氣息。
生命之美、文學之美、情感之美共同鑄就了《朗讀者》超乎一般節目的能量，而藉由海納百川的「一平方米」大型新媒體活動，這個超級文化IP已然在主動謀變的打破、重組、升級中，實現了和每一種埠的精準對接。
這種切換自如的兼容力何來？當我們梳理其全媒體的「進化密碼」，與其說是技術流的硬核轉換，倒不如說其核心還是傳統美德，比如深練內功的定力、拒絕重複的勇氣、不設局限的格局，還有像農民一樣，只管耕耘、不問收穫的守拙。
原標題：用1平方米和960萬平方公裡共振 《朗讀者》完成了一場全媒體新物種的「生長裂變」