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鈦媒體註：近日，在第20屆孕嬰童產業峰會上，君樂寶乳業副總裁劉森淼表示，中國奶粉價格太貴了，但賣得便宜，消費者反而不敢買。
劉森淼吐槽，「奶粉價格在中國賣的挺不合理，大家都是做這個行業的，幾十塊錢的成本，賣到四五百、五六百，也有人買，這是什麼原因？大家心裡都明白。」
在他看來，消費者應該是享受國際品質，跟國際接軌或者是略高的價格，但是現在賣得便宜，消費者不敢買。「在這個品類上，中國越來越貴，但是在國際上，價格越來越低。未來趨勢怎麼樣，我不好說，但我始終認為，奶粉價格太貴了，應該往合理的價格賣一點。」
無獨有偶，飛鶴董事長冷友斌也持相同觀點。此前，冷友斌在接受採訪時表示，「飛鶴奶粉折成公斤價，全世界最貴，也有200元以下的產品，但是消費者不買。」
冷友斌認為，消費者的認知是，好的就是貴的，雖然飛鶴有200元以下的奶粉產品，但是高端產品賣得更好。據飛鶴2020年上半年財報顯示，高端嬰幼兒配方奶粉產品系列還是一貫的銷售主力，上半年實現營收67.73億元，同比增長73%，佔總收入比重從2019年同期的66.5%提升至77.8%。而普通奶粉產品同比增長只有9.4%，份額僅有15.41億元。
事實上，三聚氰胺危機後，中國家長們對國產奶粉的信任度跌入谷底，寧願長途跋涉從國外搶購奶粉，也不願意買國產品牌，甚至讓澳大利亞等地方不得不出臺奶粉限購政策。
相關數據顯示，近年來，中國嬰幼兒奶粉進口持續增長，2012年進口數量只有9.15萬噸，至2019年已經達到了34.55萬噸，7年的年均複合增長率達到了20.9%。2019年，中國嬰幼兒奶粉消費量約68萬噸，進口量佔比約為50.55%。
根據艾媒諮詢2019年3月市場抽樣調查顯示，中國嬰幼兒奶粉品牌認可度top5，國產品牌只有飛鶴入圍，其餘都是外資品牌，認可度最高的前三個品牌分別是雅培、雀巢和美贊臣。
另一方面，正如冷友斌所言，在多次奶粉安全事故之後，在中國家長們的心裡，便宜奶粉已經約等於假冒偽劣產品。意識到父母心理變化後，國產奶粉一舉告別了以往比拼低價的做法，爭相漲價，反而越賣越好。
高端和超高端奶粉的市場份額，在2014年時只有22%，到2019年已經增長到43%，平均售價從336.3元/kg大幅提高到438.2元/kg。這直接讓賣奶粉的飛鶴、合生元毛利率接近70%，而賣液態奶為主的伊利、蒙牛毛利率則低於40%。
2019年，中國奶粉市場規模高達1755億，平均售價250元/900g，不僅遠超世界平均水平的150元/900g，還比美國、英國、新加坡、日本等發達國家都高一截。
（鈦媒體編輯劉萌萌綜合自AI財經社等）