上周有《戀愛前規則》、《隋朝來客》和《七天愛上你》三部國產新片入市，無一不是演員陣容較弱、宣傳力度不力、發行規模偏小，僅佔周總票房的11%左右，其中《戀愛前規則》稍微突出一些，但這幾部影片均口碑欠奉，靠口耳相傳推進票房的可能性在上映當周就自動終結，本周數字可以佐證。新片對市場的貢獻微乎其微，上周票房總量也跌至6500萬以下水平，是進入暑期檔以來的最低點，用個流行的詞彙，是為探底，賀歲檔之前的波谷。
名次 | 分類 | 片名 | 本周票房 | 累計票房 | 上映天數 | 發行公司 |
1 | 進口片 | 《2012》 | 8700 | 8700 | 3 | 華夏 |
2 | 進口片 | 《神秘代碼》 | 660 | 3090 | 17 | 中影 |
3 | 國產片 | 《就是這樣》 | 620 | 4620 | 19 | 中影 |
4 | 國產片 | 《阿童木》 | 350 | 4430 | 24 | 光線 |
5 | 國產片 | 《戀愛前規則》 | 270 | 730 | 13 | 智慧工場 |
6 | 國產片 | 《風聲》 | 260 | 21630 | 48 | 華誼兄弟 |
7 | 進口片 | 《倔強蘿蔔》 | 250 | 2135 | 24 | 保利博納 |
8 | 國產片 | 《地鐵驚魂》 | 190 | 3015 | 27 | 華夏 |
9 | 進口片 | 《隋朝來客》 | 165 | 325 | 10 | 新華展望 |
10 | 國產片 | 《七天愛上你》 | 57 | 153 | 13 | 中影 |
尼爾森公司在上個月底發布調查結果，調查顯示中國消費者信心指數在第三季度達到2007年中以來的最高水平。這也許可以等同於消費欲望上升，但對於電影市場來說，絕不可能是盲目消費，雖然影院終端不斷推出各種形式的優惠來吸引觀眾，但平均票價一般也都在30-40之間，不是多大的數字，也不是可以隨意忽略的數字，畢竟娛樂預算有限。所以，看電影其實是個勞神的選擇，尤其是男女朋友一起去看的，可以跟素質品味格調等等扯上關係，關鍵就在於物有所值。而本周上映的《2012》，切實是一部值回票價的電影。
《2012》全球奪冠
導演艾默裡克擅長災難巨製，在災難片票房排行榜上，除了不可能超越的《鐵達尼號》之外，排位第二的《獨立日》和第六的《明日之後》（《後天》都是他的手筆，所以，史詩式的災難片《2012》從一開始就備受關注。和大多數災難片一樣，《2012》的市場營銷並沒有特別的驚喜，按部就班地推出各種規格的預告片，觀眾被高清預告片極佳的視聽效果所震撼，對這部影片的期待自然也隨著時間臨近而增加。
11月13日，超級災難片《2012》啟動全球同步放映。在北美電影市場，影片在3404家影院6500張銀幕上映，一舉拿下6520萬美元票房，這個首映周末票房數字暫列2009年第七名，僅次於《變形金剛2》、《金剛狼》、《哈利波特與混血王子》、《星際迷航》、《速度與激情4》和《飛屋環遊記》。因為市場規模的增長，《2012》的首周成績遠超《獨立日》，也直追《明日之後》的6870萬美元。
根據索尼公布的消息，除北美地區之外，《2012》在105個國家和地區12887張銀幕同步上映，影片所到之處輕鬆奪冠，表現非常強勁，首周末海外總票房約為1億6520萬美元。在眾多海外區域市場中，法國市場的表現最為出色，貢獻了1800萬美元，俄羅斯票房產出1600萬美元，德國以1250萬美元排在第三，中國則貢獻了1210萬美元（約合8260萬人民幣，與中國公布的數據有一定出入），英國市場產出票房1090萬美元緊隨其後，以上五大區域市場票房產出佔海外票房總產出的43%左右，至於好萊塢最大的海外市場日本，將在本周五上映才會正式上映《2012》。
《2012》海外首周票房的成績暫列2009年第三位，如果從突破性考慮，這個表現確實比較值得讚嘆，因為冠亞軍都是續集電影，但是，從原創性來看，《2012》表現就比較一般，是升級版的《明日之後》，有個不怎麼完美的家庭，會有個拼了命也要救小孩的爸爸，不管是天災還是人禍最終都會被人類克服……《2012》基本沒有突破傳統災難片的模式，核心賣點就是大場面本身，但這次是超強版，甚至可以說終結版了，地震、火山、海嘯、雪崩，幾乎所有適合進行大場面表現的災難一網打盡，影片災難場景製作水準之精良，短期內估計很難超越。儘管白宮或者其它地標性建築物已經被各種災難片摧毀無數次，但觀眾依舊喜歡在銀幕上看到這種場景，不管是哪個國家的觀眾，這是個共性。
中國救世界只是個噱頭
災難片一直都是中國觀眾偏愛的類型片種，也是進口片重要的組成部分。災難片內地電影市場之旅，可以用跌宕起伏來形容：在上世紀末密集進入中國，《龍捲風》等片在十幾年前就能拿到5000萬上下的票房，不斷製造和災難片一樣壯觀的場面，而《鐵達尼號》則創造了驚人的票房紀錄，直至今年才被刷新；之後連續5年沒有災難片拿到好成績，直到《明日之後》出現，才以8600萬票房一舉突圍；2005年以後，好萊塢已經逐漸放棄製作大型災難片，作為中等製作的《驚濤大冒險》在中國市場表現也比較平庸；近兩年來非美災難片先後進入中國，其中《水嘯霧都》成為黑馬，而《日本沉沒》和《海雲臺》均鎩羽而歸。
全球金融危機背景下，好萊塢重歸災難片巨製，《2012》只許成功不許失敗，如果它能成功，災難片可以滑下完美的句號，如果失敗，巨型災難片將從此退出歷史，設置綜合版超級災難總動員，其實就是背水一戰。所幸，以目前情況來看，《2012》正在全球熱賣中。
發行《2012》估計是華夏今年最合適的一樁買賣，因為實在太好賣了，根本不需要多費什麼功夫。《2012》預告片在網絡上瘋傳的時候，國內觀眾很關心影片是否能在中國上映，畢竟預告片中出現的解放軍和喇嘛的形象，還是個較大的懸念。後來傳來同步上映的喜訊，廣大觀眾幾乎充滿了感激之情，而且發行方華夏還大肆宣傳一刀未剪過審查，這可是一般進口片難得享受的待遇，至少說明影片的意識形態暗合我國的規定，有點兒意思。
華夏的新聞通稿高調宣布《2012》投放拷貝總數超過1900個（沒說膠片和數字多少個），「作為對比，《變形金剛2》的膠片和數字拷貝總數為1600個，票房近4億元」，這種春秋筆法掩藏著強烈的心理暗示，敢投這麼多拷貝，發行方心裡肯定非常有譜。《2012》的製作水準令人嘆為觀止，這是最基本的條件，另一方面，市場已經探底，急需強片製造噴發，就像片中那架超級運輸機安225，必須拉高才能擺脫險境，而觀眾也需要一部強片來宣洩他們迫切的觀影欲望，所以可以說，《2012》集合了天時地利人和，合理推論，影片票房過2億應該是沒有懸念的，至於4億嘛，還好，通稿裡沒有直接說影片票房目標是4億。
《2012》場面過硬，在內地電影市場迅速掀起觀影熱潮，沒有任何意外地拿到各大院線的票房冠軍位置，影片全國可統計票房8700萬左右，這個數字已經超過《明日之後》在內地的總票房。《2012》首映周末三天放映超過24000場，約佔本周放映總場次的28%，影片吸引近260萬觀眾人次，約佔總人次的72%，影片票房產出也相應佔到周總票房的75%左右，可見其吸金能力之強大。《2012》有表現中國人民解放軍抗震救災的場面，故事結局在西藏發生，中國勞工救了小說家一家人，而小說家最終救了全世界的倖存者……難得中國不被好萊塢亂搞，還有機會擔當一回救世主，這部偽寓言式電影上映後立即衍生大量話題，引發討論的熱鬧程度逐漸升級，尤其是網絡參與者迸發出無可限量的激情，盲目的自信和優越感充斥其中，諸如「太爽了！終於輪到中國拯救地球了！」的標題比比皆是。但是，冷靜下來吧，即便《2012》又是一封情書，也是用特效寫成的，它的柔情蜜意遠不如《功夫熊貓》，在影片裡，中國是個模糊的地理位置，是個進行代工製作的世界工廠，影片宣揚的也不是什麼普世價值觀，而是掩藏著金錢萬能，試想一下，片中幾位「無產者」在諾亞方舟的倖存者中能佔到什麼比例？
走的人多了會變成路，說的人多了卻不一定是真的，只有分帳比例是最真的，片方索尼樂於看到票房飆升，而真正掩口大笑的還是華夏，多收了又何止三五鬥。
《2012》一片獨大，其它影片自然紛紛縮水。《神秘代碼》保住亞軍位置，影片本周拿到660萬，環比下滑54%左右，影片連續放映17天累計票房已超過3000萬，預計在3500萬左右收官。演唱會電影《麥可•傑克遜：就是這樣》從冠軍直落季軍，本周拿到620萬票房，跌幅約為61%，影片累計票房4620萬左右，預計在5000萬下檔。《阿童木》本周下滑55%收得350萬，影片累計票房4430萬左右。《戀愛前規則》基數較小，跌幅也較小，影片本周下滑41%收得270萬，影片累計票房730萬左右。《風聲》跌幅將近64%，本周票房260萬左右，影片累計票房預計無望超過2億2000萬。《倔強蘿蔔》下滑48%收得250萬，這部低成本喜劇累計票房超過2100萬已經基本完成任務。《地鐵驚魂》本周跌幅55%收得190萬，影片累計皮哦阿飛3015萬左右。《隋朝來客》本周收得165萬，環比上周有微弱漲幅，但大幅突破的可能性很小，影片累計票房325萬左右。《七天愛上你》本周票房不到60萬，累計票房不到160萬，可以忽略不計了。
因為《2012》強力託市，國慶後連續四周票房下沉的走勢終於停止，本周電影市場票房總產量攀升至1億1600萬左右，同比去年飆升93%左右，高位進入賀歲檔已成定局。
下周展望
避開《2012》之後，下周將有四部國產新片湧進市場，賀歲檔烽火即將燃起。《非常完美》獲得成功，明星製片人成為時尚，《我的唐朝兄弟》首推的也是明星製片人胡軍，這部另類古裝動作電影能不能站穩腳跟，對非新人導演楊樹鵬來說其實更為重要。古裝喜劇的市場前景並不穩定，王嶽倫新作《熊貓大俠》能否再次黑馬殺出，下周即見分曉。《火星沒事》的導演劉儀偉有一定人氣，但演員陣容號召力較弱，影片在賀歲檔初期進場，合家歡喜劇的招牌很難發揮作用。《小人國》是一部關注學齡前兒童教育的紀錄片，影片上映前幾乎沒有任何正式宣傳，想不通為何要選擇賀歲檔進場混戰，前景很不樂觀。