從《西遊記之大聖歸來》到《白蛇：緣起》，再到最近爆火的《哪吒之魔童降世》，國漫用一部部優質的作品，讓我們看到動漫一步步崛起的希望和廣闊市場發展前景。動漫作為一種藝術表現形式，深受廣大年輕人的喜愛，它的影響力已經滲透到社會生活各個領域。
動漫本身巨大的價值，讓很多品牌也開始了與Ta跨界聯動，包括布朗熊與可妮兔奶茶。在如今的茶飲市場，群雄崛起的茶飲品牌更是直擊同質化問題，如何產生新的市場賣點成為眾多餐飲人需要思考的問題。那布朗熊與可妮兔又是怎麼做的呢？動漫結合茶飲，將IP價值達到最大化。
利用動漫豐富IP內容價值
很多年輕人都愛玩的人氣APP嗶哩嗶哩動畫（簡稱b站），它其實就是一個集合二次元和動漫的文化社區，年輕人可以在b站觀看到最新的動漫以及各種up主上傳的有趣視頻。內容的豐富性和更新的快速性讓b站越來越受歡迎。所以，任何一個IP要保持長盛不衰，都需要不斷豐富IP內容！
布朗熊與可妮兔亦是如此。品牌跨界IP之後，憑藉自帶流量的屬性，贏得了許多忠實粉的支持以及購買。為此，很多人問：單單憑藉本身IP流量，這種模式一般走不長遠吧？是的，伴隨時間消磨，人們對跨界IP的新鮮感也會慢慢變淡，如何讓IP歷久彌新才是重中之重。
而布朗熊與可妮兔的成功，與其品牌利用動漫形式不斷豐富IP內容是離不開的。比如製作布朗熊與可妮兔日常生活動漫小劇場，每日更新，既貼近粉絲，又使IP緊隨潮流趨勢，讓消費者在追番的過程中更加了解品牌形象，並且吸引更多消費者駐足。
依靠動漫強化IP情感價值
對於消費者來說，像hello kitty、哆啦A夢、柯南等動漫形象，早已不是手中那個玩偶，也不是電視中的那個主角。而是那份對童年時光，青春年少的懷戀和追憶。所以，為了更好的引起消費者的情感共鳴，不少的品牌都紛紛和「老牌」動漫IP攜手打造新的營銷。
布朗熊與可妮兔就是典型的例子。有的人是因為它倆萌趣可愛的外表，有的人是因為它倆就像熱戀的「我們」。不論是什麼原因，都代表這個IP帶給消費者的情感價值。而依靠動漫將這種情感實體化。比如以動漫的形式展現布朗熊與可妮兔與粉絲互動的場景，都將會拉近消費者與品牌的距離，並增強消費者對品牌的粘合度。
藉助動漫提升IP傳播價值
「棕色與白色」雖是布朗熊與可妮兔的一大視覺標誌，但這對情侶所產生的「火花」讓人仿佛置身於粉紅泡泡之中。除了讓人有些「上頭」，又會讓人在不自覺中露出「姨母般」的微笑。試問，像這樣休閒化的第三空間年輕人會買單嗎？當然會。除了布朗熊與可妮兔公仔等周邊產品備受年輕人的喜歡，同樣這杯裝滿IP元素、充滿愛意的奶茶也受到了年輕人的追捧。
為了將這杯充滿愛意，充滿趣味的飲品傳遞下去，布朗熊與可妮兔線上線下「雙線」出擊。線上主要是依靠網際網路各個社交平臺，通過表情包、漫畫、小視頻等配合它的主題，將極大地提升IP的營銷價值；線下則是通過定期改動門店的裝飾，設計動漫相關主題的茶飲門店、周邊環境開展一些相關的宣傳活動，不斷將IP傳播價值提升。
結語：在布朗熊與可妮兔看來，動漫是一座巨大的「寶藏」。無論是經久不衰的經典動漫IP，還是近年來爆紅的新穎動漫IP，之所以會有那麼多人喜歡，是因為它都承載著一種文化，一種無國界、跨年齡的動漫文化。