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發現了嗎？2019年的年終盤點季超多乾貨，既有數英內容榜十三大專業盤點，也有年度Top10的六小盤點。我們從幾千個廣告項目中精中選精，承包各位同學過去的2019年必備的廣告知識點。將這些值得反覆品讀的案例複習了一圈之後，不如再看點養眼的「插畫動畫」廣告，為你的期末複習季做個輕鬆愉快的收尾~在各位設計師art buff的加持下，今年份的廣告變得越來越精美了。有輕量化的小動畫、也有繁複精美的定格動畫；有細膩入微的手繪平面插畫，也有時興的3D、C4D立體效果動畫。更驚喜的是，以故宮博物院、敦煌博物館為首的中國傳統文化IP，在設計師的筆下煥然一新，讓世界看到「京劇」、「舞龍」、「書法」之外的中國風。今年初夏，OPPO為新機發布的動畫廣告引得一片驚呼：這也太可愛了吧！《橙色篇》和《靈感篇》各由3條10秒的短片組成，分別圍繞橙色款和靈感版兩款RENO手機，將二維動畫與數碼產品結合在了一起。《橙色篇》主要的創意點是在於如何讓手機變為橙色，用蜥蜴、橙子、桌球三個元素，給觀眾小小的10秒橙色驚喜。《靈感篇》利用RENO靈感版手機背後的小圖形結合三大功能點，用動畫玩出不一樣的樂趣。值得一提的是，這家創意代理商UoU Studio的畫風一直是萌中帶皮，之前OPPO的定格動畫《不要黑了我》也是他們做的，很洗腦哦！統一誠實豆豆奶成長定格動畫：
帶你走進長白山的春夏秋冬
同樣在6月，統一誠實豆豆奶發布了一條製作相當精良的定格動畫《SOY源夢記》。從創意發想到完成動畫製作，這條影片花費了長達四個月的周期，也正是一粒好豆從播種到收穫的時間。定格動畫非常耗時，卻有著別的動畫所不具有的美感和溫度。影片講述了女主角Soy在高壓工作下，由一盒豆奶進入長白山的奇妙夢境。一年四季的季節變換，孕育著豆子的生長發芽，也是每個人所要經歷的成長階段。統一誠實豆豆奶選擇用定格動畫作為創意表現形式，不僅是出於追求繁複精美的畫面效果，更寓意著每一盒豆奶來之不易。歷時2個半月4325張畫面，總長2分56秒，《SOY源夢記》帶你走進長白山的春夏秋冬。歷經3年的辛苦籌備，定位高端商務出行的臺灣星宇航空(Starlux Airlines)將於2020年初正式開航，並在上個月，推出了一支高水準製作的機上安全指南動畫影片《星探者》，以仿真的3D動畫技術打造獨特的星宇宇宙。為了生動地詮釋機上人物，製作團隊特別創造了幾位星際旅客「星探者」。這些角色未來也將不定期出現在星宇航空的各種宣傳當中，擔任飛行安全大使的任務。未來，星宇航空航線將涵蓋東北亞、東南亞、北美地區等超過 20 個航點。而《星探者》以世界級動畫電影的既視感，顛覆了我們對飛機安全指南影片的認知，也彰顯出星宇航空國際化的品牌定位。爆火了2019一整個夏天的綜藝節目《樂隊的夏天》，在片頭動畫的每一幀裡都藏了寶藏。短片中，多支樂隊從城市的四面八方開始聚集，行進、趕路、試音，最終來到一個熱烈的夏日派對，一起進行一場酣暢淋漓的音樂演出。而片中的許多場景，也紛紛致敬大衛鮑伊，鮑勃迪倫，披頭四，綠日等經典搖滾樂隊和音樂人。在1分鐘的時間內，這條短片用動畫效果結合實景畫面，同時以大量手繪塗鴉畫和拼貼效果，烘託出搖滾樂隊的不羈和夏日浪潮。繼前兩年故宮雍正帝一夜爆紅後，今年，中國傳統文化IP又迎來一波煥新浪潮。有國博、故宮、敦煌等博物院天團；水墨風國漫、長圖文條漫；也有傳統字畫、人物形象等等。迎著國潮勢頭，品牌以插畫、動畫的形式與中國傳統文化元素結合，既是品牌與IP的雙贏，又將文化自信傳達給更多的年輕人。每一位堅守崗位的付出者，都是讓國家有底氣的真英雄。國慶節前，中國銀聯發布H5《認領你的英雄圖騰》並同步釋出36幅系列海報，名為《銀聯三十六付出者英雄圖騰》。圖騰參考水滸英雄108將卡片形象，製成36幅手繪插畫海報，致敬36種職業和千千萬萬個中華兒女。畫面構圖大氣磅礴、人物刻畫細膩入微、文案激勵人心。從「付出必有回報」的品牌主張出發，銀聯在與國同慶之際，向每一位平凡又偉大的中國人表示敬意「凡付出者，皆英雄」。在國慶70周年之際，中國科協官方微博 @科普中國發布國漫《少年華》，致敬一往無前、風華正茂、永遠少年的祖國。少年華的故事，凝結了中國的壯麗時刻與奮鬥歷史。我們能從漫畫中看到許多感動與自豪的時刻：盤古開天、夸父逐日、精衛填海、鄭和下西洋、劉備三顧茅廬；中國也經歷了許多戰火紛爭的時刻，此後西學東漸、遠渡重洋、抵禦外侮，最終一步一步讓中華之龍再度騰飛。傳統水墨畫加漫畫的風格，讓畫面充滿張力，即便沒有對白也能吸引讀者一口氣看下去。在祖國70年華誕之際，科普中國用傳統結合現代的國漫形式，梳理中國幾千年的發展史，彰顯中國科學技術協會「科學可信、分享互動、公眾普及」的社會責任感。民生信用卡推出敦煌-國寶系列信用卡，以3D 模擬瀝粉堆金工藝，精確復刻了敦煌壁畫的斑駁感，將這份厚重通過材質得以展現。為此，民生銀行信用卡以敦煌壁畫內容為故事本身藍本製作了H5，帶領用戶穿越到千年之前的敦煌，感受壁畫中獨特的氣韻之美。民生信用卡對傳統文化的發揚，進一步提升了消費者對品牌的好感度。在瑰麗壯闊的畫面中，我們不禁為敦煌燦爛的文化之美而感動和嘆服。在華為P30發布會當天，品牌攜手跨界導演麥子播放了一條定格動畫作品《大象》。這條動畫短片由Huawei P30 Pro拍攝的2500餘張靜態照片製成，致敬寓言故事《盲人摸象》、京劇《三岔口》等中國傳統文化藝術作品。短片不僅在道具製作、畫面呈現上頗具中國武俠氣質，更在旁白的設定上加以考究。動畫的最後道出一句「世人渺小，莫說大象」，頗引人深思。《大象》用稚嫩的童聲、栩栩如生的玩偶和盲人摸象的故事，傳遞了華為式的未來思考：不驕不躁，小聲慢說，小的偉大。今年年初，由故宮博物院專家團隊與網易遊戲攜手打造的手遊《繪真·妙筆千山》正式上線。宣傳片以《千裡江山圖》為原型，借鑑大量古畫，反覆試驗，重現《千裡江山圖》的意境。遊戲以小和尚一修和少年墨言進入畫境學習畫技為主線，品察世間百態，展現了一段段或奇妙、或悽婉、或慷慨的故事。《繪真·妙筆千山》藉助遊戲讓《千裡江山圖》「活」起來，讓更多的人了解青綠山水，品鑑古代畫作，弘揚中國傳統文化。2019新年，OPPO為R17新年版上市造了一場熱鬧的戰役。OPPO盛邀中西方神仙前來助陣，雙BUFF加持，效果更顯著。將中國新年的文化洞察落在迎「新」上，奇幻新年的九個彩頭：福、運、愛、發、樂、壽、美、安、慧，讓每個人新年更美好。OPPO邀請Gucci御用插畫師Ignasi Monreal創作海報，融合中西方文化，讓傳統新年有了更多天馬行空的新意。這次OPPO R17新年版廣告戰役以插畫、動畫的視覺呈現，是一次全新的新品營銷策略，吸睛無數。同時，也讓我們期待，OPPO 2020年的新年廣告，又會帶給大家怎樣的驚喜。轉眼間，2019餘額僅剩最後5天。在充滿變數的2019年，中國的創意花圃裡仍鬱鬱蔥蔥。正是大環境的風雨，讓行業內外看到創意土壤頑強的生長潛力。「接地氣」「電影級」 「魔性洗腦」 「明星網紅」 「女性」 「插畫動畫」這六個創意主題是我們對年度部分優秀廣告的歸類、篩選、點評和分享，當然，還有其他更多創意方向等待廣告人探索。面臨已經到來的凜冬，中國創意人堅持擺脫冷氣，有一分熱、發一分光。感謝這麼多優秀的廣告，讓這個冬天不太冷，也讓我們對2020年充滿更多期待和動力。120+家頂尖品牌和代理商，用新年海報給大家拜年！數英2019年度品牌洞察，頂尖品牌都是如何成為贏家的？數英原創內容
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