近日，國家統計局發布報告稱，隨著老年型年齡結構初步形成，中國開始步入老齡化社會。2018年，我國65歲以上人口佔比達11.9%，人口總數達1.67億，50歲以上人口規模則達到4億人以上，這個數字在未來幾年還將迅速擴大。
伴隨老齡化加劇和中老年人保健意識的增強，近年來，中老年營養市場規模呈爆發式增長，中老年奶粉品類也成為國內各大營養企業入局的首選。雀巢、伊利、蒙牛等一線食品企業紛紛為中老年人群推出了雀巢怡養®、伊利欣活、蒙牛悠瑞等奶粉品牌，另有部分品牌針對中老年人健康需求推出專門的中老年奶粉產品，如飛鶴、完達山、光明等。
加緊布局中老年奶粉市場的一線品牌陣營中，雀巢怡養®的表現尤為亮眼。近日，雀巢怡養®專為中老年人研發的睿選®系列亮相第十四屆全國營養大會，邀請了來自不同學科的專家學者，針對如何讓更多中老年人充分享受營養健康的幸福生活展開了深入探討。
骨鈣流失是中老年人最常見的症狀，因此「高鈣」成為不少中老年奶粉品牌的賣點。據AgeClub報告顯示，雀巢怡養®中老年益護因子高鈣配方奶粉中每百克的鈣含量達到1280毫克，高於市面上可見的大部分中老年奶粉。除了高鈣之外，雀巢怡養®睿選®系列還根據中老年人的健康需求，推出能夠為50+人群心血管健康和骨骼健康提供雙重守護「金裝二合一」、助力腸道健康的「熠暢A2」以及保護中老年人群認知能力的「腦力加油站」三款配方奶粉。
雀巢怡養®睿選®系列
精準把握新50+人群社交觸媒習慣，也成為品牌在中老年奶粉市場藍海中贏得優勢的關鍵。調研數據顯示，一線城市中，近70%的50+人群，每天都有使用網際網路的行為，作為他們獲取信息，尤其是健康營養相關知識的重要媒介。針對這一觀察，雀巢與小米攜手，共同推出了為50+人群量身打造的定製化營養健康平臺，針對中老年關注的7種健康需求，定製「膳食」+「運動」私人健康組合建議，將更科學的膳食結構與更適合用戶特徵的運動方案相結合，通過網際網路平臺為中老年人提供真正科學全面的健康指南，助力中老年人開啟更多新可能。
未來，隨著中老年奶粉細分領域的競爭愈加激烈，各品牌也必將加大在該領域的研發投入。根據中國專利發布公告網站的數據，在雀巢、伊利、蒙牛、君樂寶、貝因美五大品牌中，雀巢是最早開始在中國申請相關專利的品牌。能夠在中老年相關專利研發領域搶佔優勢地位，得益於雀巢強大的研發網絡。2018年，雀巢研發的投入約17億瑞士法郎。在中國，雀巢擁有2家研發中心，分別設在上海和北京。雀巢大力加強在本土研發能力，旨在讓雀巢的研發更加貼近中國消費者與客戶的需求。
作為一家致力於「營養、健康與幸福生活」的公司，雀巢深耕中老年人營養與健康研究，並促進規範化臨床營養理念的傳播，雀巢怡養®睿選®系列的發布不僅體現雀巢深耕中老年奶粉市場的決心，更展現出雀巢致力於為讓更多中老年人擁抱「有質量的生活」的品牌願景。
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