經濟觀察網 記者 王涵 「五一」消費黃金周期和6·18年中大促後，6月是傳統的兒童家具消費旺季，被壓縮的家具消費能否迎來全面復甦？
6月22日，紅星美凱龍執行總裁朱家桂在中國兒童家具超級品類高峰論壇上表示：「在過去的5年時間裡，兒童家具品類已經被很多全屋定製企業蠶食，兒童家具企業的市場份額不斷被擠壓，兒童家具品類的下一個風口將是實木高端兒童房定製。」
雖然國家「二孩」政策下對兒童家具需求與日俱增，市場增幅空間巨大。但不可忽略的事實是，近年來定製家居向全屋、整裝發展過程中，擠壓了兒童家具品類市場份額。朱家桂認為，傳統定製企業在專業度上並不具備優勢，實木高端兒童房定製才是大勢所趨，消費者越來越趨向於選擇專業的兒童家具及兒童房定製企業。
目前0-14歲青少年兒童在中國的人口數量達到2.2億，佔總人口約16%。但與之矛盾的是兒童家具市場份額僅為5%，年度額約900億元（含定製）。「定製兒童房」確是當下最為流行的兒童房裝修方式。在專業細分的兒童家具品類中，專門針對孩子設計生產的實木高端兒童房定製是未來主流趨勢。
環保、安全、實木定製等成為論壇頻率最高關鍵詞。當環保安全成首選，專業兒童家具品牌要如何實現逆風翻盤？
傳統定製企業在專業化程度上並不具有優勢。中國質量認證中心上海分中心副主任丁斌斌表示擔憂，家長對兒童家具的要求越來越高，尤其是環保安全方面成為選購第一要素。一些全屋定製確實能滿足定製兒童家具大部分需求。但安全環保方面，還游離在監管之外。現在政府抽查制度已經非常完備，對市場上企業批量生產的產品抽樣是很容易實現的，但去定製家具的消費者家裡做檢測是不現實的。「兒童家具產品標準雖然是國家強制性標準，但由於認證環節缺失，市場監管力度有待加強，不合格的兒童家具問題仍然屢屢發生。」
松堡王國董事長郭向陽從實操層面坦陳，如果嚴格按照兒童家具國家標準，不少板式定製家具是經不起推敲。未來消費升級以後，消費者會越來越趨向於尋找專業實木兒童生活空間輸出者。
根據《2020中國兒童家具發展趨勢報告》顯示，當前中國的兒童家具市場99%都是國貨品牌。其中低端品牌、無品牌企業佔據了其中70%以上市場份額，高質量的專業兒童家具品牌只有30%的市場。雖然家長普遍關心兒童家具的環保和安全問題，購買家具也從以往單純關注價格，變為越來越注重實用安全、個性化定製、買產品要服務，但是仍有超過30%的家長表示「不知道什麼是警示標誌」。
政策監督層面、大數據監測都在提高消費者對於兒童家具環保安全性等方面的認識。未來，還要繼續讓社會各層面更加重視了解標準，提高標準的使用效率。全國家居標準化技術委員會秘書長羅菊芬分析，「只有原材料更嚴了，產品才容易達標。」
朱家桂表示，紅星美凱龍將從招商、規劃落位、平臺監督和保障、品類傳播及流量運營四個方面推動兒童家具品類發展。將協同經銷商及工廠打通製造、生產、經銷商、交付、服務的整體兒童家具鏈條，擴大兒童家具企業獲得更大市場份額。