文/汪和平 標誌設計其實是一種視覺藝術，是代表企業形象的象徵符號，它涵蓋的意義與作用極為廣泛。近年來文字的運用越來越備受親睞。
很多著名標誌都是由文字設計而成的，因為文字可以直接快速地把要表達的涵義傳達給人們，並與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化了表達事物的訴求力。以漢字或以拉丁字母為設計元素的形式屢見不鮮。
用文字來作符號的表現形式進行標誌的設計，在視覺上具有很強的感染力、在藝術上也具有很強的表現力，這也是近年來標誌設計的一個新的導向。文字標誌可分為漢字標誌、英文標誌和數字標誌。由於文字的本身具有易識別性，信息傳達快速準確，所以一直深受人們喜愛。
漢字標誌
漢字被認為是表形和表意文字的典範，具有高度的藝術造型價值。表現漢字最初是從甲骨文和金文演變出來的，在造型上面逐步由圖形變成為筆劃、由象形變成為象徵。造字的原則方面從開始的表形、表意轉變成形聲。漢字標誌可分為裝飾字標誌和書法字標誌兩種設計形式。
裝飾字標誌
裝飾字標誌所能表達的涵義非常豐富：
①字體的筆畫如果柔滑圓厚，我們經常用來表現飲料類、食品類和洗滌類的用品。
②字體的筆畫如果是細線來構成的，比較容易讓人聯想到化妝品、香水和女性服飾之類的產品。
③字體的筆畫如果是粗實渾厚的，會經常用來表現某事物的實力雄厚、力量強勁和性格穩重等。
④字體的筆畫如果是帶有斜邊和稜角，會容易表現出某事物的個性突出等。
裝飾字體標誌在表現上運用明暗對比、誇張變形、筆畫增減和添加裝飾等各種手法，加上豐富的想像力，對字型進行重新構成，不但強化了文字本身上的特徵，而且豐富了字體精神上的內涵。例如：國工商銀行標誌，圖形為圓形方孔幣，中心部分為「工」字，與外圓組合寓意商品流通，突出了銀行的特徵。「工」字處理成兩個對稱的幾何形，也是弓箭的「弓」字，象徵銀行與客戶間相互依存、相互協調的緊密合作關係。
書法字標誌
書法字標誌的設計形式可以分成兩種：一種是名人題字，再進行一些調整編排；另一種是裝飾性的書法體，為了突出字體在視覺上的個性，特意設計的字體標誌。這種字體是在書法字的基礎上進行設計創作的，也可以叫做設計書法體。
書法字從字體上來講，有著篆、真、隸、草、漢簡、魏碑等字體，篆書顯得渾厚雄健，端莊凝重；隸書顯得端正古樸、精緻典雅；草書顯得簡練連貫；楷書顯得穩健端莊；行書顯得縱情揮灑。
例如：出自魯迅之手的北京大學校徽，至今任在沿用。校徽採用「北大」兩字的篆體構成，字體明快有力、風格簡潔凝練。「北大」二字又構成三隻飛翔的「燕子」，既寓意了北大與燕京大學的淵源關係，又比喻北大學子如燕子般矯健飛出廣闊的天地。
英文標誌
英文字體也就是拉丁字母，具有幾何化的造型特徵（包括漢語拼音），也是標誌設計者常常願意以此作為構思的基礎。他的優點是言簡意賅，形態變化多樣，易懂易識。從設計方面上看，英文字體根據其自身形態的特徵和表現手法，可以大致分為：
①等線體，它的字形特點是由相等的線條進行組織構成。
②書法體，它的字形特點比較活潑，顯示出自由的風格。
③裝飾體，它是針對各種各樣的字體進行二次設計，裝飾加工，達到其藝術效果。
英文字母標誌是用英文字母的基本字型為基礎進行設計的，字母造型需要保留標準字體中的一些基本特徵，而且要易辨認。因為字母相比較單詞和詞組，具有更簡略、更易記、更醒目的特點。標誌中設計的字母形象，不僅要保留傳統特徵，還要具有現代造型美感。現代英文字母標誌在設計中，大致要遵守以下幾個基本原則和要求：
①準確選擇字母。英文字母標誌設計時，選用某個或幾個字母，一定要根據重點單詞來決定。一般來說，標誌中的字母都是單詞的縮寫，代表特定含義。所以在設計中，不能隨便改換選定的字母。
②字母形象易辨認。標誌中的字母，是具有文字作用的，不管怎樣設計和變形，一定要讓它易於辨認。要是對字母過分的變形或者進行複雜的組合，那會失去字母的基本特徵，失去文字的傳達作用。
③恰當的字母排序。當進行多個字母設計時，字母的排列順序一定要在視覺上有先後，要符合英文的語序，不能隨意。但有時因為某些藝術表現，可以用一些特殊手法來改變字母常規的由左及右排列順序。
數字標誌
以0-9數字為標誌設計基礎，能夠創造出風格各異、變化無窮的圖形，給人一種新穎、獨特感，賦人以深刻的回憶。數字型標誌往往作為永久性標誌，多是為了紀念某一事件、某一活動等而設計的。
數字是世界通用的字符，由阿拉伯數字構成。採用阿拉伯數字的logo設計，便於在世界各地流通，但是由於阿拉伯數字太少，相比之下，採用阿拉伯數字設計標誌還是有一定的局限性。因此以數字作為標誌造型，應把握好以下要點：
1、造型的獨特性。目前使用數字作為logo設計的情況很普遍，在普遍中要挖掘獨特性。
2、記憶的深刻性。在現代社會裡，人們普遍對數字有一種敏感性。要通過視覺物化表現進一步加強數字的瞬間記憶性。如：555牌香菸、999感冒靈等。
3、阿拉伯數字與漢字的數字結合巧妙連用，體現獨特性。
4、明確禁忌。以數字作為logo設計，有些數字是被國外忌諱的，西方人認為「13」會帶來不幸，是一個兇險的數字，很多時候都避開它。
字體標誌在設計手法上不斷做出新的嘗試，不會拘泥於一種固定的形式，更多的體現動態感，在組合上改變排列，呈現出多樣的形式，又不影響標誌本身的識別。讓人們感到新鮮與變化，滿足人們求新求奇的欲望。字體標誌在設計上一定要從企業的特色與理念上進行整體考慮，還要體現出時代特色。