擦亮溫泉遊這張文旅名片

2021-01-15 廣州日報

去泡溫泉嗎?被「真溫泉」蓋戳認證的那種。

日前,記者從廣東省溫泉行業協會獲息,廣東溫泉賓館等15家溫泉順利通過「真溫泉」覆核。另有2家新的溫泉企業通過溫泉品質認證,正式躋身「真溫泉」名單。

「真溫泉」名單,光看名字就能感受到兩個字——實在。它並不是一個花裡胡哨的評選,也不是什麼推廣、營銷,它所做的就只是鑑別真偽這一件事。當然對消費者而言,這件事挺重要。「真溫泉」名單也可視作一份旅遊指南,一種貼心服務。按照名單挑選,總會多一份放心、安心。

溫泉行業協會認證「真溫泉」,這不是什麼大事,也算不上什麼新聞。但為什麼還要關注、還要討論?一方面,溫泉之於廣東、廣州,意義非同小可。廣東,被稱為溫泉旅遊第一大省,溫泉資源多,分布廣,水質好,且消費熱情高。曾有數據顯示,廣東溫泉旅遊每年接待遊客量超過1億人次。市場之大,可見一斑。尤其溫泉多分布在山林、郊野,進一步做好溫泉遊這篇文章,對於拉動文旅消費,提高發展協調性、平衡性,意義不言而喻。

溫泉遊事關鄉村振興。

另一方面,「真溫泉」背後有真需求。在溫泉行業,真假問題一直備受矚目。「國內80%溫泉都是鍋爐水」的謠言一度橫行,如何辨別真假溫泉的攻略更是屢見不鮮。面對這一行業痛點,怎麼辦?為消費者提供清晰指引,很重要。據報導,廣東已有57家溫泉企業通過品質認證。這種認證,是為真溫泉站臺、撐腰,對於行業健康發展無疑有正面作用。

「真溫泉」背後還有大趨勢。去年底,廣東三家溫泉企業獲得全國溫泉旅遊企業星級評定委員會頒發的「中國星級溫泉」牌匾。其中,五星2家,四星1家。評級、認證,都是為了區分好壞優劣,樹立行業標杆,帶動品質升級。近年來,品質消費成為高頻詞彙。就旅遊而言,消費者對旅遊體驗、服務質量等要求更高。「星級溫泉」「真溫泉」都順應了這一趨勢,有助於進一步做大蛋糕、激發消費潛力。

就廣東、廣州而言,擦亮「溫泉」這張文旅名片,離不開品牌化、品質化,鼓勵溫泉企業認證「真溫泉」、獲得星級標準,以硬實力不斷提高知名度、吸引力,擴大輻射面、影響力。此外,品牌化也離不開軟實力。比如廣東近年來不斷推出各類溫泉文化旅遊節,就卓有成效。眼下,氣溫下降,溫泉遊升溫,再加上「就地過年」日趨深入人心——正是好好策劃,進一步擦亮溫泉遊這張名片的好時候。

廣州日報評論員 夏振彬

廣州日報全媒體圖片記者 莫偉濃

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