導讀：2015年即將過去，2016年即將來臨。在這個辭舊迎新的時候，總結過去，放眼未來，總是有必要的。讓我們回顧一下2015年中國跨境電商到底發生了哪些重要的事情？而這些重要的事情又將蘊藏哪些發展趨勢，對我們又將造成什麼樣的影響？
【事件一】阿里巴巴正式開啟全球化馬雲欲圖打造eWTO
事件：在中國談電商，阿里巴巴上頭條不是新聞。哪天阿里巴巴沒上頭條才是新聞。今年阿里巴巴正式邁向全球化，向著服務全球20億消費者的目標邁進。為此，阿里巴巴把總部從杭州搬遷到北京。而馬雲更是豪言打造eWTO，建立全球電商新秩序。我們暫且對馬雲的豪言壯語不做評價，但是可以看得出這也是阿里巴巴發展到今天不得不走的一步棋。阿里巴巴基本搞定國內市場，除了移動商務被微信強勢幹擾外，依然是國內佔據絕對優勢的電商平臺。但與此同時，假貨，壟斷，擾亂市場，不賺錢等負面消息和評價開始不斷出現。總的來說，阿里巴巴在國內已經基本上處於守勢。因此，走出去也是情理之中的事情了。
點評：阿里巴巴基本上主導了中國跨境電商，而跨境電商是阿里巴巴三大戰略布局之一。阿里巴巴今年在跨境電商方面大動作不斷，強勢出擊。在進口方向，天貓國際強勢整合國內外行業資源，跑馬圈地，從零售，批發，到物流等各個方面，繼續領引進口電商行業，無人能敵；在出口方向上，速賣通一路狂飆，發展迅猛。速賣通開始轉型B2C，類似於淘寶向天貓的轉變與進化。但是成功與否，還要看是否受到傳統外貿企業的追捧。
【事件二】跨境電商迎來國際新秩序中國籤訂首個跨境電商雙邊協定
事件：這幾年來，國際經濟秩序發生了重大變化。亞太崛起，成為推動全球經濟發展的新引擎。而中國又是亞太經濟的火車頭。在這個過程中，中國推出的一帶一路戰略，美國主導的TPP協議籤署，2015年中韓，中澳等自由貿易區的籤訂都預示著中國跨境電商迎來一個全新的發展時期。
點評：不斷增強的中國經濟實力，讓中國跨境電商面臨更好的競爭格局。從進口方向看，中韓，中澳等自由貿易協定的籤訂，一帶一路戰略，都會加速中外經濟融合和區域經濟發展。從基礎設施開始，到商品交易，再到人文交流，中國進口電商將會有更豐富的資源，商品和品牌，從商品貿易到服務貿易，從消費品到礦產資源，中國進口電商將有廣大的發展空間。從出口方向上看，中國出口跨境電商將結合海上絲綢之路和陸上絲綢之路，把更多價廉物美的商品和服務輸出到沿線國家，無論是引進來，還是走出去，中國出口跨境電商面臨更多發展新機遇。
另外，通過點對點的突破，發揮螞蟻雄兵的威力，中國跨境電商是打破TPP壁壘，應對TPP的有效手段，也是擁有全球貿易規則話語權的最佳策略。總之，中國跨境電商利用好目前有利態勢，先人一步，積極布局，爭取在未來世界eWTO中成為遊戲規則的制定者和最大的受益者。
【事件三】政府在行動八大跨境電商改革試點城市確定
事件：10月22號，天津市作為第八個全國跨境電商試點城市正式獲批。這是繼上海，重慶，杭州，寧波，廣州，鄭州，深圳之後的第八個，也是最後一個。這些試點主要是通過保稅區或出口加工區來實現的。為了配合這些改革試點順利進行，海關總署等相關部門都陸續推出一系列非常重要的指導文件。如56號文，57號文等等。
點評：從出口方向上，政府主要目的是想讓跨境電商陽光化，能夠享受正常的收匯，退稅以及其它的優惠政策。為此，要改變海關，商檢等部門的工作流程和工作方式，需要建立適應新貿易方式的信息監管平臺和服務平臺，需要規範相關企業的業務與流程等等。
從進口方向看，政府最終目的是想把無孔不入的海淘納入到一套行之有效的監管模式。既能保證普通消費者的基本需要，又要保證現有的海關制度不能被衝擊破壞。因為海淘不可能完全取締，只能疏導與規範監管，與此同時，又要防止偷稅漏稅導致國家稅收流失，又要繼續發揮海關既有的保護和調整國內經濟的防護堤作用。
目前保稅備貨模式合法性依然受到理論界的質疑。如果園區的企業非要到國外註冊公司並納稅，如果不能杜絕中間商賺錢差價，那麼真正的跨境電商改革試點就沒有完全達到政府當初的預期目標。
除了中央政府為推進跨境電商發展不斷推出政策之外，各地政府都在紛紛響應，推出各種項目和優惠政策。其中鄭州，廣州和杭州的力度最大，最保守的說上海。比如，浙江推出60個海外公共倉計劃，山東也出臺相應計劃跟進。太多的案例就不在這裡一一列舉了。
【事件四】進口熱過出口：聚美優品全面轉型跨境電商VS蘭亭困境
事件：2015年應該說是進口跨境電商年。據不完全統計，中國跨境在線零售出口將近400億美元，而進口將近800億美元。進口電商表現非常活躍。相比之下，出口跨境電商表現平穩，大賣家今年都有40%以上增長，但更多的中小賣家生存條件惡化。最能反應這一趨勢的兩個案例就是聚美優品和蘭亭集勢。
聚美優品自從國內化妝品特賣電商轉型跨境電商以來，取得巨大成績。今年第二季度財務報表顯示已經成為中國第一大進口跨境電商。佔據跨境進口電商半壁江山，實現了13個季度持續盈利。自2014年年底推出的極速免稅店業務帶來了淨營收、訂單數和用戶數的持續高增長，並使活躍用戶數和購買頻次均居於歷史最高水平。
而一直視為中國跨境電商標杆企業的蘭亭集勢今年負面消息不斷。蘭亭2015 Q3財報顯示已經連續8個季度虧損，同時與供應商之間矛盾不斷，大量員工離職等負面消息引起業內廣泛關注。蘭亭以自營起家，雖然最後開放平臺，但是沒有成功打造一個渠道品牌，沒有獲得像速賣通那樣的自然流量；另外，蘭亭創牌進展緩慢，同質化產品又受到眾多大大小小的跨境電商圍攻，特別是速賣通今年對蘭亭影響非常大。看來蘭亭依然在為轉型而奮鬥。
點評：聚美優品和蘭亭這種冰火兩重天的狀況印證了我以前提出的一個觀點，跨境電商最受益的價值最大的就是知名品牌。跨境電商最後爭奪的是品牌資源和品牌價值。蘭亭的長期低迷與其說是其它原因，不如說是中國品牌的羸弱，導致營銷成本居高不下。顯然陳歐從內貿電商轉向跨境電商很成功。從以前自己創牌到代言國外知名名牌，哪個輕鬆不言而喻。更何況知名美妝品牌都在國外。目前聚美優品海外直郵+保稅備貨，自營+開放，成熟一個品類就獨立一個部門，逐漸向其它品類拓展。採用的方法其實和天貓，網易卡拉以及其它電商並沒有多大差別，只是利用上市公司的雄厚資金跑馬圈地，最終的大決戰還沒有到來。中小進口電商如果沒有小而美的個性化差異，基本都是炮灰。
2015年中國跨境進口電商迎來爆發之年，面對「誘人的蛋糕」，傳統零售商、海內外電商巨頭、創業公司、物流服務商、供應鏈分銷商紛紛入局，跑馬圈地。在此背景下，中國電子商務研究中心撰寫《2015中國跨境進口電商發展報告》，全面呈現跨境進口電商全產業鏈，剖析了天貓、京東、蘇寧、唯品會等典型案例。歡迎產業鏈各企業訂購，詳見：www.100ec.cn/zt/kjds
【事件五】資本大戰跨境電商寶寶樹獲3億美金投資創跨境電商單筆最大融資紀錄
事件：2015年可以說是中國跨境電商融資年。跨境電商的資本運作頻繁。據中國跨境電商網(www.100ec.cn/zt/wmds)數據顯示，在進口方向上，除寶寶樹由聚美優品領投2.5億美金外，百度1.5億美金投資蜜伢。小紅書6月獲B輪融資；洋碼頭九月完成一億美金融資，波羅蜜獲8000萬美金融資。
點評：在出口方向上，跨境通(GlobalTop)動作最大，收購多家企業，欲圖整合跨境電商產業鏈。去年10.8億收購環球易購之後，跨境通今年2月斥資1224萬元，拿下跨境電商深圳前海帕拓遜7.5%股權;5月以自有資金9000萬元，獲得通拓科技9%股權；7月以自有資金出資4，840萬元獲得跨境易24.863%股權。這四家公司各有特點：環球易購主要以3C電子產品和服裝為主，公司贏利性強且增長迅猛，帕拓遜具有豐富的跨境創牌經驗，通拓在產品豐富性和全渠道運營上具有優勢，而跨境易專注進口供應鏈。至此，跨境通轉型跨境電商態度堅決，並致力於打造比較完整的跨境電商產業鏈，涵蓋進出口，做大做強。
除此之外，賽維，有棵樹等大賣家都有數億人民幣融資；奧康7700萬美金成為蘭亭集勢第一大股東；富安娜5000萬投資浙江執御。另外，不少跨境電商正在準備新三板掛牌。其中傲基於11月登陸成功。在這裡我們可以看到，除了投資基金外，電商巨頭，傳統企業和上市公司都對跨境電商高度關注。這反應了在目前總體經濟乏善可陳的情況下，資本市場對跨境電商的高度關注。但由於中國跨境電商主要還是勞動密集型，模式單一，創新缺失，雖然獲得資本青睞，但最終能夠讓資本動心的項目並不多。
據悉，作為中國電子商務研究中心「網際網路+」智庫系列叢書第七部，國內跨境電商行業首部系統性巨著——《跨境電商2.0：新常態下「網際網路+一帶一路」》正在編寫。該書詳解跨境電商框架及現狀、指出痛點幫助企業更好「突圍」，全面呈現跨境電商全產業鏈與「一帶一路」帶來的戰略機遇。現面向跨境電商產業鏈企業開展案例徵集、招商合作、團購徵訂，詳見：www.100ec.cn/zt/kjds
【事件六】傳統經濟擁抱跨境電商全球聯採眾籌平臺和中國零售跨境電商聯盟成立
事件：11月4日晚，步步高、家家悅、天虹、美特好、興隆大家庭、上海城市超市、尚品匯、慶客隆等數十家國內知名零售企業齊聚武漢，共同宣布成立全球聯採眾籌平臺。而在10月30日，友阿股份、大商集團、王府井百貨、翠微股份、世紀金花、長春歐亞、天虹、廣州友誼、廣百股份、天河城百貨、銀泰西選、貴州星力、南寧百貨、順客隆等零售百貨大佬剛剛在長沙的中國零售跨境電商聯盟(以下簡稱海盟)籌備大會暨商業領袖圓桌會議，討論通過了《中國零售跨境電商聯盟(海盟)成立宣言》。這些傳統零售大佬將依託自身多年積累的口碑、品牌商資源以及線下門店優勢，以O2O為突破口，將極大地改變中國跨境電商的格局。中國跨境電商發展面臨新的變數。
點評：雖然以天貓國際，京東全球購，聚美優品，唯品會，洋碼頭，小紅書，蜜伢等為代表的跨境電商風頭正勁，佔據各大新聞媒體頭版頭條。但是不要忘了，國內電商滲透率只有10%，也就是說，還有90%的線下實體市場沒有開拓。這也是今年跨境O2O比較熱的重要原因。各地跨境電商體驗店如雨後春筍般興起。雖然傳統零售大佬反應遲鈍，但無論何時，都依然是跨境電商最重要的一股力量。對於中小進口電商來說，線上阿里巴巴和京東壟斷了將近90%市場，線下傳統零售渠道又壟斷了90%市場，如果只是普通賣貨思維，發展空間極其有限。而且爭奪的品類主要集中在母嬰，美妝等幾個有限的日用消費品上。因此今年上演的所謂百淘大戰，其實是一個小眾市場和小眾品類的群毆。只是反映了進口電商行業過熱的基本情況。熱鬧是熱鬧，只是小打小鬧而已。
除了傳統零售業，東航，中外運，順豐等上市公司或國有企業，都先後整合各自的資源和優勢進入跨境電商行業。在進口方向上，發展迅猛，傳統經濟和進口電商結合也比較快。競爭的主要內容是市場份額的爭奪和企業全渠道零售變革進程；但是在出口方向上，讓人比較擔心。傳統企業才剛剛開始。80%企業還沒有開展跨境電商業務。中國品牌基本上沒有走出國門，在海外的辨識度很低。如果這種狀況持續下去，中國跨境電商發展將青黃不接。總不能老是賣便宜貨吧？中國製造到中國質造，再到中國智造將是一句空話。
【事件七】跨境電商和微商熱戀 雲猴跨境購牽手微盟
事件：10月16日，雲猴全球購宣布與國內微商平臺微盟達成戰略合作，雲猴全球購將藉助微盟旗下微商平臺萌店正式涉足微商領域，進一步拓展移動端渠道。這兩年來，微商發展不要太火！據報導，微商拉動近1000億消費市場，創造1000多萬就業，產生了思阜，韓束，萬色城等零售額超10億的企業，也催生了微盟，有贊，口袋購物等實力服務商，和傳統商務不同，微商以人為本，從普通銷售渠道開啟了微商生態經濟。從微店，微平臺到微商聯盟，再到馬上要成立的監管機構，中國微商正在構建一個基於微信的商務生態。目前微商四大創業品類是美妝，大健康，跨境和O2O。
點評：跨境電商＋微商，是當下熱點中的熱點。由於進口商品都是有口碑的品牌，正好可以彌補微商假貨泛濫和誠信缺失的缺陷，在加上微商是目前正熱的中國移動商務主要形式，所以兩者一拍即合，真如乾柴烈火。
但是需要指出的是，微商其實是中國移動商務的主要表現形式。同樣是指尖上的鬥爭，歐美移動商務的主要表現形式是移動app和移動網站。正如淘寶幹掉了國內官網，微商將幹掉移動app。這也許就是有中國特色的高度集中的電商生態，和歐美形成鮮明對比。最大的不同就是，中國微商以銷售為目的，而國外更注重品牌塑造和培養消費者社會化購物習慣。
【事件八】中國跨境電商進入戰國時代 亞馬遜頻頻加碼中國跨境電商
事件：2015年中國跨境電商多平臺運營成為主流。只做官網或者只在一個平臺開店幾乎沒有。傳統四強(eBay，亞馬遜，速賣通，敦煌)排名和座次開始發生變化。2015年速賣通是增速最快的平臺，與關注品牌最容易賺錢的亞馬遜平臺和成長最快的移動平臺wish成為今年中國跨境電商最需要關注的三大平臺。今年速賣通高速增長對沒開店的大賣家和垂直官網構成重大威脅，導致它們的流量和訂單大幅度下降。但同時速賣通激烈的價格戰和同質化競爭讓中小賣家發展陷入進退兩難的尷尬境地。促使中國跨境出口電商呈現兩極分化的馬太效應。相比較而言，eBay由於發展趨於飽和而表現平穩，和亞馬遜雙位數增長來看，只能稱作爬行增長。敦煌網就不說了。
與此同時，更多的區域電商平臺來華掘金。如東南亞魅卡多網，東南亞的Lazada，法國電商平臺Priceminister，新加坡電商平臺Qoo10等等。其中東南亞的Lazada表現非常活躍。其銷售額也呈現倍增發展態勢。雖然這些區域電商在全球影響力和銷售額上還無法和亞馬遜等大電商平臺相比，但是高增速，低成本和細分市場的區域流量是對跨境電商最好補充。
點評：2015年中國跨境電商是亞馬遜年。從出口方向上看，亞馬遜想複製eBay的成功故事，用全球開店把中國製造推向全世界。在進口方向上，亞馬遜把國外聚集的資源引入中國，開拓國內巨大的海淘市場。據亞馬遜負責人介紹，2015年，中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了六倍多；僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經相當於過去20年的總和。
為此，今年亞馬遜把國內招商團隊擴大了三倍，宣布系列新舉措助中國賣家拓展全球業務。通過亞馬遜平臺創牌成為中國跨境電商創業主題。但是整體效果不是特別好，雖然業內有像anker那樣的成功案例，但這樣的案例並不太多。更多地只是注重質量比較穩定，追求高性價比的產品，離真正的品牌運作還有很大的差距。
【事件九】從平衡車事件看跨境電商規範化問題
事件：日本馬桶事件餘波尚在，不斷發酵的平衡車事件又引起中國外貿行業的關注。從英國一起扭扭車爆炸起火開始，平衡車開始遭受機場禁運，國外商場禁售，各大快遞公司限運，到最後亞馬遜，wish等多家電商平臺強制下架，經銷商遭受重大損失。
點評：平衡車事件背後其實反映了跨境電商行業自律和規範化問題越來越受到關注。與此相關的事件其實很多，比如最近英國表示正在考慮亞馬遜和eBay需要對增值稅承擔責任的可能；還有今年在歐洲多家中國海外倉因為VAT問題被查封。長期以來，跨境電商一直受到逃商檢，侵權，逃稅等問題的困擾。隨著跨境電商規模不斷擴大，對各國經濟衝擊力不斷增強，這些問題已經引起越來越多國家的重視。不難預料，未來各國對跨境電商的監管力度會越來越大，監管條例會越來越細。要想長久穩定發展，跨境電商就需要趁早打消僥倖心理，早日告別灰色地帶。
【事件十】跨境電商產業園興起未來三年浙江打造100個跨境電商產業園
事件：誰是中國第一個跨境電商產業園？沒有人知道。但是眾所周知，一夜之間，各地先後湧現出很多跨境電商產業園。2015年跨境電商產業園開始取代淘寶主導的內貿電商產業園，科技產業園和工業產業園成為一個行業新亮點。雖然跨境電商產業園目前還沒有一個確切的定義，如何去運營一個跨境電商產業園沒有一個標準答案，但是大家都不懷疑通過跨境電商產業園，達到產業聚集，融合與創新的目的。當然還有很多打著跨境電商產業園的名義去處理過剩商業地產或者套取政府資金的目的。
點評：一個跨境電商產業園的價值不能簡單地用銷售額和賣家數量來衡量，而是要把跨境電商產業園建設成為一個集平臺，貨源，倉儲，物流為一體的跨境電商聚集生態群落。最終的目的就是要降低園區賣家的運營成本和交易成本，形成價值窪地，產生聚集效應，培育造血功能，產生規模效應。只有這樣，才能充分發揮園區在地方經濟當中的孵化器，催化劑和助力器的作用。
從跨境電商到跨境電商產業園意味著中國跨境電商發展一個全新的階段。首先說明跨境電商已經發展到一定規模，開始包含零售商，消費者，物流商，服務商，平臺等完整產業鏈，並形成一個獨立成長的生態經濟。其次，跨境電商開始從個人創業，企業轉型開始向產業升級和區域經濟更高層次發展，開始了行業內和跨行業的深度融合與創新。企業，政府以及更多的相關機構開始參與進來。跨境電商產業園的出現，在全世界上也是頭一次，標誌著中國跨境電商發展已經領先世界並最終領引世界。(文/中國電子商務研究中心特約研究員、上海世界匯執行總裁、美中商會跨境電商委員會秘書長 林智勇)
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