經過近兩年的接觸、考察、比選、洽談，樂高樂園把目光投向了上海。
11月6日，第二屆中國國際進口博覽會舉辦期間，丹麥樂高品牌正式宣布全球領先的家庭娛樂主題樂園度假區——樂高樂園主題度假區選址上海市金山區。
上海樂高樂園的概念圖。本文圖片 默林集團提供
澎湃新聞記者在籤約儀式上獲悉，上海樂高樂園度假區總投資預計5.5億美元，將成為全球最大的樂高樂園度假區之一。度假區將融合樂高積木主題元素與中國文化，面向2-12歲兒童的家庭，營造沉浸式親子互動體驗，給孩子們和家庭提供激發想像創意、富有科技感的娛樂體驗項目及互動益智課程。
上海樂高樂園的概念圖。
除了風格獨特的樂高主題樂園外，度假區還將擁有與之配套的全場景式主題酒店。籤約各方將共同出資成立合資公司開發建設上海樂高樂園度假區，並攜手成立管理公司運營度假區。
樂高樂園營運方默林集團介紹，全球已有8個樂高樂園投入運營，上海將會融合已有樂高樂園的經典項目，同時結合本地化的定製，預期在2023年後開園。
上海大型主題樂園將實現「兩翼齊飛」
金山區區長胡衛國介紹，此次樂高樂園選址金山，不僅有利於滬浙經濟對接，也有利於推動上海形成東有迪士尼、西有樂高的主題樂園布局，構建東西兩翼齊飛的旅遊發展格局。
國外樂高樂園。
記者獲悉，樂高樂園度假區之所以選址金山，與金山良好的區位優勢不無關係。金山地處上海西南，東臨東海、南瀕杭州灣、西與浙江省接壤。樂高樂園選址金山，將更好地吸引蘇浙皖乃至全國遊客來樂園遊玩。
同時，金山距離上海市中心1小時車程可達，1小時車程同時覆蓋長三角16個重要城市，2小時內車程覆蓋長三角5500萬人客源區域。
國外樂高樂園。
連續參加兩屆進博會，對中國市場充滿信心
中國是樂高集團的戰略增長市場。在過去幾年中，樂高集團在中國的零售業務取得了快速發展。30多年前，樂高集團開始將產品銷售至中國市場，並於2014年在上海成立區域辦公室。2016年，樂高集團在上海開設了其在中國的第一家品牌旗艦店。
國外樂高樂園。
第一屆進博會的成功參展也為樂高集團帶來了可喜的關注度和發展。首屆進博會之後的一年，樂高集團在中國的品牌零售店增加了70多家，已遍布中國30多個城市，其中包括眾多二線和三線城市。這樣的發展讓樂高集團對中國市場充滿了信心，因此也決定繼續參加第二屆進博會，並帶來一系列綠色環保新產品。
目前，樂高集團已在上海和北京開設了三家品牌旗艦店。預計到2020年底，樂高集團將在中國54個城市擁有超過220家品牌零售店。
國外樂高樂園。
「我很高興能實現在上海開發樂高樂園的目標。上海是世界上最具活力的城市之一，默林眾多著名品牌景點早已選擇在上海安家落戶，包括杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、樂高探索中心（樂高主題室內景點）。」默林集團首席開業官尼克 瓦尼告訴記者，便捷的交通、上海的市場、金山區政府的大力支持都是吸引項目落地的決定因素，而這筆5.5億美元的投資也證明了默林集團對上海市場的信心，反映了默林在中國進一步開拓市場的決心。
來源：澎湃新聞
編輯：黃河