牽手《中餐廳3》,VIPKID花式植入突圍在線語培紅海

2021-02-09 騰訊廣告

用英語來介紹自己或許並不是難事，但怎麼用英語來介紹自己最喜歡的中餐呢？隨著日常生活對英語的要求逐漸提升，眾多英語培訓機構順勢而生。過去幾年，語培市場一路高歌猛進，經過幾年高速發展，行業逐漸進入穩定階段。紅海語培市場競爭不斷加劇，面對強勁的對手、相似的產品模式，在線語培企業如何才能實現品牌差異化與市場區隔，實現營銷突圍？正在熱播的綜藝節目《中餐廳3》中，嘉賓需前往義大利陶爾米納開設當地第一間中餐廳。為了完成節目組設定的系列挑戰，嘉賓不僅要做出美味的中餐，還要用英語向客人介紹菜品特色和中國文化，難度升級。VIPKID和騰訊視頻首次合作就選中了《中餐廳3》綜藝IP，節目中花式植入品牌，以場景化內容引發用戶共鳴，有趣更提效，以差異化營銷成功突圍在線英語教育爭奪戰。

「媽媽人群」在挑選教育機構的話題上有絕對的話語權：《教育行業數據年鑑》顯示，超77%的女性家長是教育消費的主要決策者。為了跟「媽媽人群」建立有效溝通，品牌不妨從她們的愛好——在線視頻切入，結合內容進行場景化溝通，貼近TA人群，建立長效情感連接。

《中餐廳3》是明星海外餐廳經營體驗類節目，全英文的溝通場景和真實的海外生活體驗切中了英語培訓的痛點：背了一大摞的單詞用不上，日常對話講不出，複雜場景交流更是絞盡腦汁……此時VIPKID趁勢露出，展現產品核心優勢，為觀眾提供有效解決方案，產品宣傳事半功倍。此外，前兩季積累下的「觀眾緣」和自帶關注度的參與嘉賓讓《中餐廳3》一開播就話題不斷，收穫了巨大的受眾基礎，能夠幫助VIPKID廣泛觸達目標TA。


在線英語教育市場競爭激烈，要突圍就要找到最合適的夥伴和最順手的工具。騰訊廣告為VIPKID定製了整合營銷方案，如意貼、創意中插等豐富形式花式植入，助力VIPKID借勢熱門綜藝IP，實現品效齊升。

如意貼：趁勢跳出，

高光時刻記憶更深刻

《中餐廳3》中有大量全英文溝通場景，正是VIPKID與目標TA溝通的最佳時機。隨著節目進入關鍵情節，如意貼趁勢跳出，在特定場景下與TA建立情感溝通，品牌記憶點更加深刻。

創意中插：痛點結合利益點，

深度融合品牌與劇情

VIPKID以趣味小短劇形式進行植入，情節深度結合劇目，品牌優點展現更徹底。創意中插中的人物延續《中餐廳3》節目嘉賓身份，通過設置反轉場景喚醒TA場景記憶，並利用口播、品牌露出進一步體現核心賣點，做到「廣告即內容」。

臺網聯動：借力嘉賓口播，

全場景引爆IP價值

《中餐廳3》節目中，嘉賓秦海璐與丈夫通話中提及VIPKID的品牌產品特色，當節目在線上播出時，VIPKID如意貼趁勢跳出，品牌露出更加自然真實，借力嘉賓口播也能提升信任感。騰訊視頻助力品牌聯動節目內原有資源，觸達更多目標人群，建立場景化共鳴。

在VIPKID與《中餐廳3》的合作案例中，騰訊廣告助力VIPKID打造與目標人群高效溝通的場景化營銷，激發用戶共鳴並喚起需求，在激烈的紅海戰爭中，助品牌成功打造差異化形象與認知，建立持久品牌競爭力。
接下來，騰訊視頻還有一系列重量級IP上線，比如同樣以女性為主要觀劇人群的《幸福三重奏》即將在Q4播出。目前，騰訊廣告已經成功助力多家教育企業，在激烈的流量競爭中藉助場景化內容營銷與TA建立深度共鳴，打造品牌差異認知。騰訊廣告會持續升級數據能力、內容營銷與創製能力、擴充品效資源，幫助更多教育機構從營銷大戰中創新突圍。


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