逆勢上漲，看來百達翡麗價格又要迎來一波上漲行情。
據傳，百達翡麗10月1日起全球漲價，全球各國漲幅不一，中國市場漲幅最高，漲幅平均16%，最高接近30%。比如我們很多人都很關注的百達翡麗鸚鵡螺5711A，在最近一兩年上漲到22.01萬以後，再經過這輪百達翡麗手錶全球漲價，其公價要漲到26.28萬。
根據目前這隻百達翡麗鸚鵡螺的行情，即便價格漲到這個程度，恐怕也還是「一表難求」的情況。
不知道其它鐘錶大牌會有什麼大動作，但是百達翡麗的這波操作，確實不簡單。
根據筆者的觀察，一直以來，百達翡麗都在營造或強化這種低調奢華的品牌格局，限量和漲價為我們所常見。而其它一些大牌即便也在限量上下功夫，但是要其表款持續漲價是很多品牌一直不敢輕易操作的。
就在前幾天，筆者直言，勞力士的一些熱門表款雖然現在很貴，以後可能更貴，百達翡麗顯然也是如此，尤其是百達翡麗的鋼款鸚鵡螺，看樣子未來一段時間也是只會更貴。
關於百達翡麗有多奢華，自然不必贅言。至於它到底有多低調，如果一直留意觀察的話，應該也會覺知一二。比如百達翡麗的微信公眾號，開通兩三年以來，只發了區區一條信息。在當今社會，有幾個企業不重視微信公眾號這種新媒體，甚至有的公司還會不惜重金的高規格運營，就怕失去這個舞臺。兩相比較，從中也不難看出百達翡麗不一樣的地方，包括這波價格逆勢操作，背後的邏輯應該有相通之處。
還有一個很重要的表現是，百達翡麗銷售渠道雖然早在2005年就進入中國市場，但是截至目前在中國內地只擁有兩家門店，分別是百達翡麗上海源邸和北京源邸，其品牌官網也僅限於產品介紹，國內消費者想要購買商品只能去實體門店。
因為真正的奢侈品不需要滿足所有人的需求，能偶滿足所有人需求的產品當然也就談不上奢侈了。道理雖然很簡單，但是並非所有大牌都敢這樣逆勢操作，比如一些大牌手錶計劃今年上半年漲價，但是遲遲沒有落實，甚至有的還趁勢降價了，背後原因當然是對銷量的顧慮。
雖然受疫情影響，手錶市場行情表現不佳，但是對於志在小眾的部分頂級大牌而言，其目標群體的消費力受疫情這類不確定性因素影響相對較小，再加上產量本來也很小，因此不易受到比較嚴重的影響。
應該說，價格漲一點降一點對小眾市場的需求影響並不大。價格之外，持續保持產品的低調奢華屬性，不斷滿足目標群體的心理需求，或許這才是包括百達翡麗在內的一些頂級大牌的制勝之道。
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