在2020年的新年伊始，突如其來的新冠病毒疫情對世界經濟造成了巨大的衝擊。一方面，移動網際網路發揮積極作用，協助社會各界解決生產生活問題、提高傳播效率。另一方面，流量結構也發生了極大的變化，有在困境中倒下的風口，也有逆勢生長的新業態，如直播電商和遊戲出海。
在機遇與挑戰並存的當下，由蟬大師、蟬媽媽聯合主辦的GMCA2021全球移動行業增長峰會（Global Mobile Cicada Awards 以下簡稱 GMCA）暨第二屆蟬鳴獎頒獎盛典，於12月18日在廣州香格裡拉大酒店成功舉辦。
現場座無虛席
GMCA以"增量2021"為主題，涵蓋第二屆蟬鳴獎頒獎盛典、行業峰會、互動展區等精彩內容版塊。參會嘉賓超過2000人，由行業大咖、業界精英、媒體夥伴等各界人士組成，數千位行業先鋒達人、30+一線大咖嘉賓、80+合作夥伴、40+合作媒體共享盛會。會上，十幾位業內資深人士進行了主題演講，內容涵蓋大數據、創投市場、直播電商、出海、遊戲、企業服務等多個移動網際網路行業極受關注的熱點和趨勢。他們用精彩的演講為參會者帶來乾貨滿滿的分享，也為來賓帶來前沿觀點，對探尋2021年的新機會有了進一步啟發。
致敬行業榜樣，第二屆蟬鳴獎獲獎名單揭曉
第二屆蟬鳴獎獲獎名單於現場隆重揭曉，本屆蟬鳴獎分設移動App行業大獎和直播電商行業大獎兩大榜單，共計16個獎項，旨在向優秀的產品、達人和企業致敬，以此表彰從業者不斷突破創新、追求卓越的優良品質，推動移動網際網路行業蓬勃發展。自報名啟動以來，共計收到800+產品、企業及個人申報，最終獲獎者約150家。
大咖雲集，真知灼見精彩紛呈
在GMCA行業峰會上，14位嘉賓輪流登場妙語連珠，現場觀眾收穫頗豐。談及機遇與挑戰時，蟬大師&蟬媽媽數據創始人&CEO邢東進盤點了後以輕時代移動網際網路行業趨勢，他通過數據分享了移動辦公、在線教育、社區團購和直播電商這四個最突飛猛進的行業中的趨勢和現狀；英諾天使基金王晟指出，看懂賽道的前提是理解媒介，國內的年輕消費者對新消費品的需求強烈，且消費決策越來越依賴新媒介和共識信用；三七互娛投資副總裁林均全表示，在線文娛市場是中國遊戲行業的下一個增長點，並且娛樂市場呈現精品化、全球化、跨界化三個趨勢。
直播電商是當前再明顯不過的趨勢，作為一種新的渠道形式，直播電商搭建了更高效的交流互動方式，為零售產業發展開啟了一扇新的大門。抖音華南區域電商拓展負責人張傳凱為大家介紹了品牌主們該如何藉助抖音這個生態來驅動生意增長，羅永浩交個朋友&星野未來副總裁童偉則分享了怎麼搭建專業化的直播場景，讓消費者獲得更沉浸的體驗。
流量商業時代，經營者最焦慮的事情是自然是增長。在"流量玩法"這個章節，蟬大師&蟬媽媽副總裁兼合伙人陳娟通過大數據為我們展現了"宅經濟"新形態，在線購物、直播、遊戲的流量形態各有各的精彩。遊族網絡文創總監邱崇志則為我們分享了如何通過IP實現不同產業間協同作用，可以滿足用戶全方位的娛樂需求，放大用戶價值，推動市場規模的增長。
在運營策略上，各家平臺又分別有什麼高見呢？小紅書直播電商直播運營負責人蹦吉表示，小紅書直播是博主的直播間更是會客廳。在這裡，博主帶的不是貨，是生活方式。蘑菇街首席戰略官黃紹傑從流量能力、供應鏈能力和銷售能力三點出發，分享蘑菇街是如何用直播方式讓賺錢更簡單的。Appsflyer大中華區市場團隊內容營銷負責人Martin則分享了2020年手遊營銷的新變化，並建議遊戲廠商需精細化營銷，把握每一個關鍵指標帶來的增長機會。
今年突如其來的疫情讓全球產業出現重大變革。如何在大環境中優化營銷方式？怎麼在縮減的增量市場中尋找有效存量，實現強勢突圍？蜜芽集團高級總監代羽舟帶來品牌推廣的技巧，他認為推廣品牌需要多維度，不僅是產品品牌打造，還需要打造個人PR品牌、挖掘個人IP品牌，才能在眾多的品牌競爭市場中脫穎而出。點金手創始人&CEO豐年進行了對抖品牌打造高度概括，給出九字真言：品牌場，優組貨，複製人。上美集團副總裁劉明強調，科研是產品競爭力的基石，保持技術迭代、供應鏈高效穩定並在此基礎上選對當下的話題性品類，藉助流量爆發，即可孵化出讓全球消費者喜愛的爆款產品。兌吧集團副總裁柯彬欽則指出：有效營銷需想好兩件事"企業為什麼要做"和" 用戶為什麼要看"，基本項、新方式、關鍵動作三者在有效營銷當中缺一不可。
企業"擴音器"，互動展示區多品牌吸引參會者駐足
除活動主辦方蟬大師、蟬媽媽之外，在互動展示區，還有不少優秀品牌吸引了參會者的目光。
店精靈、即享影像、每日優鮮、南方健康、MTFIX、兔瓜網、易證、中國黃金、buluebee 等品牌主充分利用現場資源，向到場的行業大咖、媒體和投資人展示企業優勢，就產品服務、行業發展進行零距離交流切磋，更打開了結識合作夥伴，傳遞企業品牌價值的窗口。
GMCA2021全球移動營銷增長峰會現已圓滿收官，蟬大師、蟬媽媽希望通過大會，以豐富的大數據、深度的專業視角及敏銳的行業洞察，為移動網際網路開發者、直播電商從業者解讀市場變化趨勢及潛在的商機，共同探索2021逆境增量之路。未來，蟬大師依舊會提供專業的數據分析與應用全球推廣服務，助力企業創新發展，蟬媽媽也將持續發力直播電商數據分析和服務，為眾多的達人、機構和商家提升效率，實現精準營銷。讓我們攜手共進，努力尋求來年在彼此的領域取得新突圍。
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