11月13日，位於S4高速南橋望園南路出口的美谷美購廣場開業了。為了慶祝這個奉賢東方美谷全新推出的大型化妝品消費空間，上百個品牌聯合推出大促。買一送一、兩件五折……一幅幅促銷廣告貼在最醒目位置，不斷刺激著消費者的購買慾望。
這是「後雙十一」時期依舊堅挺的上海化妝品市場真實寫照。即便美谷美購廣場遠在奉賢區，仍舊阻擋不了化妝品剛需人群對美、對性價比的不懈追求。而在這種景象背後，更值得探尋的則是，為什麼一個距離市中心近50公裡的遠郊區，可以做大化妝品這樁生意？
日前，奉賢迎來第三屆東方美谷國際化妝品大會。正是在這場盛會之上，我們找到了答案。
國際大牌紛紛落戶奉賢
2018年11月24日，首屆東方美谷國際化妝品大會在奉賢舉行。會後，「奉賢」二字深深植入許多化妝品業內人士腦海裡。因為大家實在沒想到，這個近幾年剛剛在國內冒頭的化妝品產業集聚地，竟然能請來法國的歐萊雅、路易·威登，日本的資生堂、高絲，韓國的愛茉莉太平洋、科絲美詩等國際頭部企業。特別是資生堂（中國）投資有限公司中國區總裁藤原憲太郎還在那次大會上發表了演講，並透露了在奉賢建設創新研發中心的計劃，更讓奉賢一夜間成了化妝品行業焦點。
資生堂到底會不會在東方美谷布局它的研發中心？不光奉賢，幾乎全世界的化妝品企業，都緊盯著這一動向。就在今年3月18日，國內疫情剛有好轉，一個重磅消息就從奉賢傳出：東方美谷與資生堂集團正式籤訂戰略合作協議，明確將建中國第三個資生堂的研發中心——資生堂集團可持續發展研發中心。資生堂全球CEO魚谷雅彥也非常關心這一戰略動作，曾多次和奉賢區領導面對面或視頻連線交談，不斷敦促項目儘快落地。
就在日前的大會上，記者進一步獲悉，資生堂在奉賢的項目現已進入裝修階段，計劃明年4月啟動，資生堂的處方技術將和奉賢本土企業的生產技術結合，共同開發新的皮膚實測分析方法。當天大會發言的藤原憲太郎也透露，2021年，資生堂將攜御銀座（The ginza）、Baum、Effectim三個全新化妝品品牌，正式登陸中國。
奉賢區投促辦主任顧衛星告訴記者，此前連續兩年的大會，帶來了非常顯著的溢出效應。國內火爆的新興品牌如完美日記、麥吉麗等，都是在參會過程中，了解了奉賢，認準了奉賢。此外，全球最大的香水公司科蒂（COTY）集團、日本高端化妝品品牌澳爾濱（ALBION）、上海家化、紐西之謎等國際國內一線知名企業品牌也將紛至沓來。
今年前三季度，東方美谷美麗健康實體型企業新增40餘家，商品銷售額同比增長11.1%，規上服務業利潤同比增長200%。隨著第三屆東方美谷國際化妝品大會的落幕，這一數字有望再次刷新。
建成超大化妝品購物廣場
在美谷美購廣場一層，既有國際一線的大牌化妝品在售，又有在李佳琦直播間常駐的國貨新貴，品牌超過300多個，折扣還普遍低於電商。
廣場能在線上線下多渠道的競爭中呈現價格和貨品種類的優勢，得益於奉賢化妝品企業的不斷集聚。如今在奉賢，化妝品企業已超過400家。尤其在2015年提出東方美谷產業品牌後，產業鏈不斷完善，聚合效應更加凸顯。目前，整個東方美谷產業規模已超過500億元。
位於奉賢百村創業園內的上海中韓創新創業園，當天攜十餘個進口化妝品牌參與大促。導購告訴記者，公司今年遷入東方美谷，目前獨家代理了不少日韓化妝品。這些產品此前大都在線上銷售，正是通過東方美谷獨有的銷售平臺美谷美購廣場，才首次得以在線下銷售。且為了答謝上海的顧客，產品的定價也比線上更低。
一家名為木十買的包裝企業，則進駐美谷美購廣場展示。作為化妝品行業配套的下遊企業，公司業務並不直接面向消費者，但因那些創意包裝盒設計實在精巧，還是吸引了許多人駐足。公司總經理盧佳衡說，兩年前公司註冊在奉賢，便是看中這裡潛在客戶的集聚效應。到今天他發現，不光上海本土的、長三角的化妝品企業也找上門來尋求合作，一些文創品牌，甚至鼎豐醬園這樣的食品品牌也成了他們的客戶。「上海的市場，機會比想像的多。」
前兩年提到東方美谷，總有人表示遺憾：奉賢這麼多化妝品企業，怎麼不打造一個化妝品界的奧特萊斯，給消費者讓利。事實上，奉賢也並沒有讓廣大消費者等太久，在今年5月，奉賢就第一次打出「美谷美購」的招牌，為市民帶來一場區內化妝品牌的集中展銷活動。展銷期間，很多市民是專門從北邊各區坐地鐵遠道而來消費的，館內單日銷售額常常超過70萬元。
如今，隨著美業綜合體美谷美購廣場正式落成，不光給區內化妝品及相關企業開了一個自我展示、客戶對接、線下銷售的好渠道，也為消費者提供了一個優惠購買各類正品化妝品的好平臺。
迎來化妝品產業爆發期
「未來5年，奉賢將迎來化妝品行業的爆發期。」採訪中，不止一家化妝品企業作出這樣判斷。一方面是因為國內化妝品消費市場不斷成熟；另一方面則是因為奉賢在產業布局和品牌建設方面的先發優勢。
位於市工業綜合開發區內的萊博藥妝，是奉賢眾多ODM（代設計加工）工廠之一。當外界還在質疑這類企業低附加值、缺乏原創時，該企業卻在今年創下稅收同比增長100多倍的業績，合作品牌商上百個。營銷部門負責人李婷表示，現今ODM企業是全球化妝品產業鏈上重要的一環，不僅可以幫助化妝品牌實現代加工，更能完成從創意到設計再到罐裝落地的全流程，研發和創新要求越來越高。僅萊博藥妝，就擁有研發師40多名。
今年9月的一天，奉賢區領導收到一封來自法國的信件。寄件人是法國化妝品谷——這個聚集了香奈兒、歐萊雅等1000多家法國化妝品公司的全球行業引領者。信上說，疫情影響了法國大、中、小各類化妝品企業的經營，也讓整條產業鏈停擺，法國方面迫切希望和東方美谷深化合作，謀求共贏。
4年前，奉賢帶著剛剛起步的東方美谷產業品牌第一次拜訪法國化妝品谷時，儘管雙方也籤訂了「雙谷聯動」的戰略協議，但海外行業協會、巨頭企業之於奉賢，還普遍持觀望態度。但隨著兩次東方美谷國際化妝品大會的順利召開，幾乎全球頭部的企業、各國的化妝品行業協會，都在奉賢的邀請下，走進了中國的大門。此次全球疫情來襲，它們進一步發現，活躍的中國市場承載著未來的發展希望。今年的大會，全球美妝百強企業前10位全員到場。
此刻的奉賢，則擺出更加開放的姿態，主動拋出橄欖枝。就在疫情期間，奉賢與韓國慶山市、日本厚生勞動省、日本靜岡縣、日本化妝品工業聯合會、大韓化妝品協會等建立了合作關係，並舉辦各類線上雲招商活動775場，捕捉了近2000個來自海內外的有效項目信息。
面向未來，奉賢還給自己定下新的發展目標：不滿足於做中國化妝品產業之都，而是謀求構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，打造國際化的東方美谷。
這也恰恰解答了，為什麼是奉賢，可以成為全國乃至全球的化妝品新高地。