6月22日，中國第二大的電商網站京東宣布投資 3.97億美元，與世界上最大的時尚電商Farfetch建立合作。這除了讓京東集團董事局主席兼執行長劉強東終於能圓夢賣奢侈品，加入Farfetch 董事會，也能讓Farfetch 真的突破中國市場。
成為Farfetch 最大股東的劉強東對它完成的最大的海外投資感到挺滿意，在微博上寫道，「足不出戶，你可以買到全球各種限量款、定製版的奢侈品。」而 Farfetch 的創始人兼CEO José Neves 則認為京東對智慧財產權保護的重視，是能達成合作的重要原因。
Farfetch 這個時尚電商平臺，匯集了超過700家買手店及單品牌合作對象，京東入股 Farfetch 後並不會納入京東體系，但京東會在渠道營銷、物流、支付等技術層面提供支持，這些剛好都是像 Farfetch、Net-a-Porter 這樣的海外電商平臺所不擅長的部分。"京東將提供上遊品牌資源和營銷資源，包括跟微信在廣告營銷方面的合作。」Neves 說道。「結合京東的大數據資源，幫助Farfetch 在中國建立自動化營銷系統，提升Farfetch 在中國的知名度跟市場地位。」
以後，Farfetch 那些成千上萬元的Gucci 手提包等奢侈品，將通過京東最近推出的「京尊達」業務，由帶著白手套、經過專門培訓的京東員工駕駛著電動汽車，而不是普通的快遞三輪車運送。消費者收到的快遞盒上還會寫著「Luxury（奢侈品）」的字樣。
雖然合作前景令人期待，但京東跟 Farfetch 仍然是競爭對手。奢侈品牌能繼續在兩個平臺上賣貨，但Farfetch 的優勢明顯，因為有更多的海外買手店資源，意味著你能在上面找到更多的當季產品。但另一個劣勢也很明顯，在習慣強調性價比的中國電商市場，Farfetch 並不一定有價格優勢。
中國電商嘗試擺脫賣假貨的惡名，在網上賣奢侈品一直是個試錯過程。過去三年，英國奢侈品牌 Burberry，奢侈品集團 LVMH，愛馬仕等都選擇過入駐天貓，但由於中國電商平臺並不擅長經營對調性要求比較高的奢侈品牌，這些合作並沒有繼續下去。現在京東希望能做一次成功的嘗試。
去年完成1.1億美元的F輪融資的 Farfetch 估值超過10億美元，選擇現在投資，也能趕上Farfetch 上市前的好時候。據悉，Farfetch 計劃在未來十八個月內在美國上市，估值達到50億美元。
雖然 Farfetch 現在還沒開始賺錢（據悉去年損失達到4000 萬美元），但其漲勢驚人，去年的銷售總額達到8億美元，比前一年增長了60%。
除了京東的合作，上周，康泰納仕決定關掉失敗的電商網站 Style.com，轉而花2000 萬美元投給Farfetch。為了更精彩地給投資人講述這個「電商」的故事，Farfetch 也推出了Gucci 產品下單後90分鐘送達，「未來零售店」的智能化實體零售體驗，並讓零售商獲得更多用戶數據。
現在的 Farfetch 已經不是那個為了找巴黎某家買手店的小眾設計師產品的網站了，它變得更加大眾化，其主體業務除了收取來自買手店約25%的佣金，正在變得「智能化的」零售店 Browns，還有為品牌建立單品牌網站的業務 Black & White （客戶包括了 Thom Browne、DKNY 等品牌）。Farfetch 更願意強調品牌的強大後臺系統，而這都讓這個時尚電商獨角獸顯得更像個科技公司。