近期,由江蘇電信舉辦的「全民暢享三千兆」某音話題活動成功落幕。據悉,此次活動是江蘇電信「hello工作室MCN」的首秀之作,也是江蘇電信在打造機構聯盟道路上一次成功探索和開拓,作為運營商中首個MCN運營模式,「hello工作室MCN」覆蓋了近百個藍V+素人帳號。
素人變IP,hello工作室很「帶感」
據了解,2020一年的迅速發展,中國短視頻MCN機構數量將超5000家。作為短視頻營銷產業重要一環,MCN機構當前已實現將服務生態的延伸,提供孵化、製作、運營、推廣、變現等全方位服務。
此次,江蘇電信不僅成功舉辦「全民暢享三千兆」某音話題挑戰賽,還將開展「心繫天下W21星主播」直播大賽活動。看似一場普通的短視頻直播活動的背後,牽頭此次賽事的「hello工作室MCN」展現了他官方MCN孵化機構的「潛力」。
據電信活動相關負責人介紹,「『hello工作室MCN』的存在,其實就是集結了江蘇電信的平臺力量,從內容生產優勢、資源優勢、主播人才優勢打造出全新的品牌運營玩法。」工作室建立的初衷是將「素人變IP」,為有夢想、有才華、喜歡某音短視頻的電信人提供一個優質的平臺,藉助綜合整合力量將其孵化培育成「IP」。
在孵化「IP」進行「紅人IP」的布局同時,「hello工作室MCN」還深耕「內容IP」領域,鼓勵旗下達人在作品的創作與開發上力求「四化和四有」,「四化」即:場景化、故事化、年輕化、互動化;「四有」即:有情懷、有趣味、有乾貨、有品質。不僅如此,工作室自身還將從文化價值、社會效益層面考量,藉助平臺的渠道優勢,全方位助力主流輿論內容的精品打造和優質傳播,讓主流輿論在更廣闊的渠道觸達大眾。
玩轉新模式,江蘇電信MCN著眼「流量變現」
MCN已經進入3.0時代,不僅對綜合實力的布局多有考驗,MCN 3.0時代還對品牌營銷、產業結合、整合能力上提出更高的要求,同時也將在「流量變現」上走出不一樣的道路。
在此次某音挑戰賽中,記者發現,江蘇電信此次創造性地將MCN這個網際網路時代的新概念引入傳統企業中,將下轄13地市級電信分公司和56個縣市級電信分公司,4個全資子公司,13個直屬單位,2個集團級創新業務創新運營基地,超過5萬人的內部員工從中優選出部分納入江蘇電信MCN旗下,電信營業廳業務員本身的業務能力結合專業的直播培訓以及電信本身的資源優勢,她們勢必將會成為整個直播市場的優勢力量。
隨著直播、短視頻、電商等網紅經濟產業渠道的不斷擴展,國內的MCN運營模式一度被看好成為下一個「風口」,江蘇電信「hello工作室MCN」的成立打破了傳統運營商單一化的營銷模式,為傳統運營商企業賦予了更多「年輕因子」,並以全新的模式擁抱更多網際網路時代的新機遇。