冰箱線上市場產品結構向兩門傾斜,線下規模降幅持續回升

2020-12-22 第一家電網

隨著疫情的逐漸好轉、消費緊張情緒的緩解，以及6.18年終大促的優惠措施，目前，整體的家電市場的需求量呈現較大幅度的增長態勢。其中，冰箱市場仍以線上增長為拉力，線下市場的降幅逐漸收縮。

冰箱線上細分市場均價同比大幅下滑

在疫情的影響下，線下門店大面積停業，客流量逐驟減，零售規模嚴重萎縮，在這一境地之下，線上渠道得到快速發展。由於疫情期間人們更多的選擇網購，以及直播帶貨等新興的線上銷售方式食物興起，線上渠道逐漸成為主流。特別是冰箱行業，線下市場下滑慘烈，線上市場仍保持增長。

據奧維雲網（AVC）線上推總數據顯示，2020年5月冰箱線上市場零售量為179萬臺，同比增長14.1%，零售額為28億元，同比微降0.1%。

整體市場保持增長的同時，從細分市場來看，各門體均價保持同比大幅下探的趨勢。其中，風冷兩三門均價同比降幅分別為13.9%和6.0%，但是產品結構同比向兩門市場傾斜，企業為爭奪線上市場規模，贏得企業利潤，價格競爭尤為激烈。因此，冰箱行業的線上市場利潤空間不斷被壓縮，而且缺乏價格增長的驅動力。

十字產品成為線下市場價格提升的驅動力

受到疫情的衝擊，冰箱線上市場規模競爭激烈程度不減，在未來一段時間內將持續性的價格下降。反觀線下市場，在節點促銷等多方面的刺激下，冰箱線下市場的規模降幅有明顯的回升趨勢。

據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2020年5月線下冰箱市場零售額為48億元，同比下降2.6%。零售量134萬臺，同比下降10.1%。細分市場中，十字佔比為29.1%，環比略有回落，但同比仍增長5.0個百分點，TOP20機型中十字產品接近半數。

從數據可以看出，與線上市場不同的是，十字產品成為線下市場價格提升的驅動力。此外，從品牌來看，TOP20機型中，僅海爾的機型就佔據13個，海爾在線下市場中保持遙遙領先的競爭態勢。

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