雖說如今的耐克基本統治了球鞋市場，而且旗下有諸如聯盟第一人勒布朗·詹姆斯、聯盟第一得分手杜蘭特、可能是聯盟未來第一人的字母哥作為代言團隊坐鎮，穩如泰山，但畢竟「打江山容易守江山難」，因為參見NBA和球鞋圈的歷史，品牌其實永遠隨著時間在不斷地更迭中，只不過這是一個量變到質變的過程。
曾經的NBA和球鞋市場，最晚最晚到上世紀90年代之前，它是完全被匡威這樣一個帆布鞋品牌佔領的。在那個球鞋真正沒有普及的時代，聯盟諸多球星都熱衷於穿帆布鞋打球——拉裡·伯德、魔術師詹森，乃至喬丹在還沒有Air Jordan球鞋的時候，都是穿著匡威在打球的！
當然，匡威還是生產出了第一代真正意義上的籃球鞋的——CONVERSE ALL STAR；不過在85年喬丹進入聯盟之後，當耐克帶著Air Jordan 1橫空出世，魔術師大鳥也逐漸老去，耐克從匡威身邊殺出，一炮而紅！
不過雖說憑藉著喬丹殺出一條光明大道，但在那個科技爭鳴、百廢待興的時代，喬丹是曾幫助耐克迅速崛起，但他隔三五年的退役也著實讓耐克在喬丹接班人方面捉急；而這段時間，實際上崛起的不只是耐克，阿迪達斯、銳步、彪馬甚至FILA等品牌，乃至原來的元老匡威都不容忽視！於是，產品質量、配置上的PK實際上成為了一個重點。我們可以看到，從90年代走出，真正能夠在新千年大放異彩的也不過耐克、阿迪、銳步和匡威這少數幾支品牌，甚至銳步和匡威其後還在凋零，直至被前兩位收購。
來到新千年，當喬丹真正老去，當科比、麥迪等新星分衛崛起，還有03年白金一代的到來，耐克曾一度面臨危機，但都化險為夷——眾所周知，無論是喬丹、科比還是詹姆斯，都曾是阿迪的後悔藥，因為謹慎的德國品牌沒有把握住機會，這些NBA的代言人在科技技術成熟的今天，幫助耐克徹底擊敗了阿迪，也就是我們看到的現在的格局！
當然，比起曾經的匡威，耐克如今面臨的壓力其實是更大的，因為在這個幾乎是「看臉的時代」，代言人為王的趨勢似乎越來越重——阿迪依然嘗試在重整旗鼓，他們在近幾年不惜花費重金招募大牌球星；安德瑪因為庫裡如耐克80年代末因為喬丹一樣一炮而紅，成為了經典案例；另外，國內品牌李寧、安踏、匹克等，也都憑藉著韋德、湯普森、霍華德等大牌代言人，強有力的衝擊力整個NBA和球鞋市場……變，一直在變，誰會是球鞋圈的下一個霸主？一切盡在不言中。