運動品牌排名 中國體育用品十大品牌榜

　　北京奧運會、廣州亞運會的舉辦，帶動了全民的體育運動熱潮，也拉動了中國體育用品市場的井噴式發展。在新的奧運周期，市場擴容帶來的競爭升級、營銷升級將體育用品行業的競爭推向了極致，國內體育用品市場出現了空前的繁榮景象，體育品牌已全面登上歷史舞臺進入了相互搏殺的白熱化競爭階段。

　　為擴大優勢體育用品品牌的市場影響，促進國內體育用品行業發展，中國排行榜網聯合中國上市公司發展研究院、中國排行榜經濟研究院，深入體育用品市場調查研究，從眾多國內體育用品品牌中，根據各品牌2010-2011年度的市場佔有率、品質、安全指數、品牌影響力、市場推廣、產品認證等指標進行綜合評估以及網絡調查，評定出「中國排行榜2011中國體育用品十大品牌」排行榜。排名榜單如下：

　　

　　「中國體育品牌排行榜 2011中國體育用品十大品牌」分析報告

　　半個世紀以來，中國體育用品行業從小到大、從仿製到創新、從計劃到市場、從自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績：平均年銷售額為300～400億元，總產值年增長493億元。2010年市場規模已達1061億元，擁有400萬家生產企業家。中國已成為世界體育用品製造大國。

　　為實現從生產大國到品牌強國的華麗轉變，近幾年，國產品牌紛紛強勢崛起，並憑藉各自的主打產品在運動服飾、運動鞋、體育器械等主要領域蠶食洋品牌耕耘多年的市場存量，改變洋品牌「一統天下」的市場格局。「中國排行榜?2011中國體育用品十大品牌」榜單充分顯現了國內體育用品市場「國進洋退」的趨勢，入選的十大國產品牌依次是李寧、安踏、361、特步、匹克、喬丹、鴻星爾克、泰山、紅雙喜、雙魚。

　　從市場表現及銷售額來看，前三甲均為運動服飾、運動鞋領域的領軍品牌。其中，李寧以76.9億的銷售額一舉奪魁，其運動服、運動鞋的市場佔有率分別為11.22%、17%；2010年品牌價值高達142.52億元。安踏雖然運動服的市場份額不足5%，但憑藉九年蟬聯中國運動鞋市場佔有率第一的絕對優勢，銷售額僅次於李寧，為44.51億，品牌價值為73.68億元。作為廣州亞運會志願者服裝贊助商，361°品牌迅速在消費者心中打響，憑31.86億的銷售額獲得季軍。

　　在體育器械、球類領域分別拔得頭籌的泰山、紅雙喜隨著成功進軍奧運會，品牌形象也深入人心，由國內走向世界，憑藉零失誤、零投訴的良好品質擠進第八、九名。

　　目前，體育用品市場前十位品牌市場綜合佔有率合計為80.8%，尚在榜單外徘徊的其他品牌卯足了勁，爭搶餘下的不足20%的份額。

　　在激烈的市場競爭中，耐克、Adidas等洋品牌主導著國內一線市場，國產品牌則圈定二、三線市場。為扭轉市場格局，運動服飾、球類、體育器械等領域的領軍品牌紛紛採取「廣告+明星+贊助」的策略，通過商標、廣告語等無形資產所創造的價值來迅速提升市場地位，集體進攻一線市場。得渠道者得天下。渠道的拓展，將使民族品牌在國內市場中更加如魚得水。

　　從地域分布看，國內體育用品生產基地集群化非常明顯，主要版圖為京津、滬閩、粵三地。以福建、廣東影響力最大，生產能力約佔總生產能力的90%以上。福建更是一口氣吞掉了「中國排行榜?2011中國體育用品十大品牌」中的六大品牌：安踏、361°、特步、匹克、喬丹、鴻星爾克；而廣東則吞食了品牌大佬李寧及雙星。

　　中國體育用品市場規模以年均20%以上的增速在極速成長，預計2011年仍維持15%-20%的增幅，迎來一個充滿生機的全新發展時期。但要完成從生產大國到品牌強國的過度，各民族品牌須繼續尋找突圍破口，亮劍突圍，在厚積薄發中強勢撬動國際市場槓桿。

　　重點品牌介紹：

　　李寧

　　李寧成立於1990年，是代表中國的、具有東方元素的國際領先的體育用品品牌，是李寧公司旗下的核心體育運動品牌，並多次成為奧運會、亞運會、世錦賽等重大體育活動的指定品牌。經過二十年的探索，李寧品牌已由單一的運動服裝，發展至運動鞋、運動配件等多系列並駕齊驅。

　　目前，李寧品牌工廠數目達191家，店鋪數量達8163家，銷售網絡遍布國內1800多個城市，並且在東南亞、中亞、歐洲等地區擁有多家銷售網點。2008年，李寧憑藉良好的品牌印象和活力榮登「中國最具競爭力品牌榜單」大獎，贏得廣大消費者普遍讚譽。2010年，李寧品牌價值已達142.52億元。

　　至今，李寧牌的銷售額上升21.1%至約76.9億元人民幣，佔公司總銷售額的91.7%。李寧牌的鞋類產品、服裝產品及配件產品之銷售分別增長19.1%、22.3%及27.4%。

　　安踏

　　安踏是安踏體育的領航品牌，是國內最大的民族體育用品品牌之一。1994年成立，2007年在港上市，安踏產品完成了從單一性到綜合性的品牌運營過渡，涵蓋了運動服裝、鞋類、球類等體育用品。

　　安踏在國內擁有4000家的專賣店，建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網絡，成為體育用品行業的領跑者。其銷售業績居於全國前列，尤其是運動鞋市場綜合佔有率連續多年在全國同類產品中榮列第一。

　　2010年，安踏品牌價值已達73.68億元，成為眾多消費者，特別是廣大青少年喜愛和追逐的運動品牌。2011年上半年，安踏銷售額達到44.51億元人民幣，同比增長28.9%，經營溢利為10.96億元，同比增長22.5%。

　　361°

　　361°隸屬於361°國際公司，是國內家喻戶曉的民族運動品牌，也是體育用品領域唯一榮膺亞奧理事會全球官方贊助商的品牌，其產品包括了運動服裝，運動鞋類，運動器材等。

　　自2003年正式成立以來，361°集「國家免檢產品」、「中國名牌」、「中國馳名商標」三項國家級榮譽於一身。近年來，憑藉高頻度、大覆蓋、立體化的廣告、宣傳和公益活動，贏來了持續高增長市場份額，不斷鞏固在國內市場的絕對領導地位。目前361°營銷網絡已覆蓋歐、亞、非等各洲的三十多個國家和地區及國內34個省市。

　　截至今年6月底止，361°全年營業額31.86億元，同比增加23.78%。其中鞋類產品銷售額達到16.54億元，增長了82.36%；服裝類產品銷售額達到14.61億元，下降了10.37%；配飾類保持較大增幅，增長至0.71億元。
　　（來源：中國排行榜網）