聲明：本文來自於微信公眾號 Sensor Tower （ID：Sensor Tower ），授權站長之家轉載發布。
Sensor Tower 商店情報數據顯示，平均而言，現在要登上美區App Store手遊下載榜榜首，一天大約要維持17. 4 萬下載量，比非遊戲應用下載榜榜首9. 4 萬下載量高出85%。同時，非移動應用榜首下載量均值，較 2016 年下滑了31%。
在本報告中，我們將進一步分析近年來 App Store 和 Google Play 榜首 及 Top10 下載量的變化趨勢。
美區榜首下載量
我們的數據顯示，儘管從 2016 年Q1 至 2019 年Q1，美區iPhone非遊戲應用的下載量增長了33%，但登上榜首所需的下載量卻在下降。榜首應用的日均下載量，從 2016 年的13. 6 萬次，下降至 2018 年的 9 萬次，儘管在 2019 年又小幅上升4%至9. 4 萬次。
這反映出以 Facebook 和 Messenger 為首的熱門社交和通訊應用，在美國的市場佔有率已經相對較高，導致下載量逐年下滑。近年來，最成功的非遊戲應用當屬 Snapchat 和 Bitmoji。Facebook 旗下 Messenger2016 年 11 月在美區 App Store 獲得 500 萬次安裝量，而 Snapchat 和 Bitmoji 分別於 2017 年 3 月和 2016 年 8 月獲得同樣數量的安裝。但從 2017 年 3 月至今，沒有任何一款非遊戲應用在美國 App Store 的月安裝量能超過 350 萬次。
在美區Google Play上，榜首下載量的下滑趨勢更為明顯，從 2016 年日均20. 9 萬次，下滑至 2019 年的7. 4 萬次，跌幅達到65%。受Messenger，Facebook，Snapchat，Pandora 和 Instagram 等頭部應用的下載量下滑影響，美區 Google Play 非遊戲應用的總下載量略微下滑。例如，榜首Messenger 的下載量在 2016 年達到近 8000 萬次，在 2018 年僅為 2600 萬次，跌幅約68%。
與非遊戲應用相反，近年來超休閒遊戲在美國iPhone下載榜的崛起，極大的提升了登頂遊戲類下載榜的門檻。 2019 年以來，美區手遊榜首日均下載量，已經上升至17. 4 萬次，較 2016 年11. 8 萬次提升了47%。
而 2016 年Q1 至 2019 年Q1 期間，美國 iPhone 手遊總下載量僅增長40%。這意味著，儘管這兩年美國手遊市場發展迅速，但手遊下載榜榜首的競爭更為激烈。 2019 年至今，共有 28 款遊戲登頂美國手遊下載榜，其中超休閒遊戲佔據了 24 個名額。另外 4 款遊戲包括：《哈利波特：巫師聯盟》，《馬裡奧醫生世界》，《BTS WORLD》，除了《巫師聯盟》，其它遊戲都在上市 1 天之內登頂下載榜。另一方面，最熱門的超休閒遊戲，Good Job Games《Colorbump 3D》和Voodoo《aquapark.io》今年分別佔領下載榜榜首長達 30 和 25 天。
在 Google Play 上，雖然美區手遊下載量整體呈下降趨勢，但超休閒遊戲的興起，使得榜首下載量基本保持穩定。Google Play 榜首日均下載量從 2017 年的 7 萬次，增長至 2019 年11. 6 萬次，增幅達66%。不過，手遊總下載量卻從 2017 年Q1 的6. 46 億次，跌至 2019 年Q1 5. 44 億次，跌幅為16%。 2019 年至今，共有 23 款遊戲登頂美國 Google Play 手遊下載榜，其中超休閒遊戲佔據了 21 個名額，包括 Great Puzzle Games《Words Story》和 Geisha Tokyo《Traffic Run》。
美區Top10 下載量
雖然美區 iPhone 非遊戲下載榜榜首的門檻較以前大幅降低，但進入 Top10 的門檻卻有所提高。Top10 日均下載量從 2016 年4. 4 萬次，提升至 2019 年4. 9 萬次，漲幅為11%。不過，Google Play 上非遊戲應用 Top10 日均下載量則從 2016 年5. 5 萬次，下滑至 2019 年3. 1 萬次，跌幅近50%。雖然Top10 下載量的降幅不及榜首下載量(65%)，但現在入圍Top10 也比 3 年前容易一些。
手遊方面，Top10 下載量的增幅比榜首更為明顯。App Store 手遊下載榜Top10 的準入門檻從 2016 年2. 5 萬次，提升至 2019 年4. 3 萬次，近乎翻倍。Google Play 手遊下載榜Top10 的準入門檻則從2. 7 萬次，增長至3. 4 萬次，增幅為26%。雖然熱門遊戲如《堡壘之夜》，《PUBG Mobile》和《荒野亂鬥》也是下載榜 Top10 的常客，但整體而言還是被 Voodoo，Good Job Games 和 Playgendary 等超休閒遊戲廠商佔據，而中重度遊戲通常在前十之外。
熱門應用類型 Top10 下載量
2019 年至今，照片/視頻應用是美區 App Store 下載榜競爭最為激烈的應用類型，日均下載量需達到1. 6 萬次才有機會入圍 Top10。YouTube，Instagram，TikTok 和 Snapchat 都歸屬這類應用。其次是購物，社交，娛樂和工具類應用，Top10 入圍門檻分別為日均1. 53 萬次，1. 45 萬次，1. 26 萬次和1. 24 萬次。
在美區 Google Play 上，以 Netflix，Hulu 和 Bitmoji 為首的娛樂應用是除手遊以外最受歡迎的類別。這一類別進入 Top10 的門檻是日均下載量達到1. 71 萬次。排名第二是購物類應用，Top10 準入門檻為日均下載量達到1. 08 萬次。其次為社交，音樂和金融類應用。
主要移動市場Top10 準入門檻
2019 年，在中國 App Store 上，非遊戲類應用躋身下載榜 Top10 需要達到日均9. 1 萬次下載。遠高於美國 (4. 9 萬次) 和日本市場 (1. 4 萬次)。手遊方面，美國市場 Top10 準入門檻最高，日均下載量需達到4. 3 萬次。其次為中國，日本和英國，分別為2. 9 萬次， 1 萬次和 8000 次。
Google Play 上，印度市場 Top10 的準入門檻遠高於其它國家，非遊戲類應用的日均下載量需達到25. 6 萬次，手遊為11. 7 萬次。巴西市場排名第二，非遊戲類和手遊 Top 10 的準入門檻分別為日均下載量6. 4 萬次和4. 7 萬次。印尼非遊戲應用 Top10 準入門檻排第三，為6. 4 萬次，美國手遊 Top10 準入門檻排名第三，為3. 4 萬次。
總的來說，隨著近年來美國移動市場滲透率的提高，非遊戲類應用不像以前，由幾大熱門應用壟斷賽道，這意味著留給其它應用的機會更多。尤其是 Google Play 上，榜首下載量較 2016 年下降了71%。而手遊賽道恰好相反，超休閒遊戲的興起大幅提高了登頂下載榜榜首的門檻。我們將持續觀察 2019 年下半年的行業趨勢。