作者 / 槽值小妹
編輯 / 徐琳
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做新媒體這一行的，想要建立一個公眾號，得有個周密計劃。否則只不過是頭腦一熱，做出來的公號難保質量，數據並不優秀。
市面上的頭部大號很多，它們大多對同類公號做過細緻分析。獨立運營一個公眾號，做好行業調研很重要。
長壽不是目標，數據和流量是重點。如何做出一個高數據的公眾號？公眾號要怎麼邁出第一步？
確定目標用戶
描繪粉絲畫像
做公眾號，首先要解決一個問題：誰才是目標用戶？
明確用戶畫像很重要，很多新媒體人常常本末倒置，認為某某市場很有前途，所以選擇隨意確定某些群體。
殊不知這類人群範圍很小，影響日後成長發展。
所以如果想讓公眾號順利進入公眾視野，要精準定位用戶，例如說，專注於某地域、某領域、某行業、某年齡段等等。
假設創建一個情感號，想把目標人群初步定為年輕男女。
但是「年輕男女」市場很大，難被用戶關注到。所以可以思考：
「想讓誰來閱讀文章？」
「想獲得男性喜歡還是女性喜歡？」
「選定的目標群體在市場佔比多少？」
「還有多少公號也把年輕男女當做目標群體？」
回答這幾個問題，精準定位目標人群，這樣篩選出來的用戶更容易接受公眾號內容。
問卷調查可以定位目標受眾，如果想省事的話，還可以藉助工具，把同行的粉絲畫像作參考。
BlueMC是一款大數據洞察分析工具，可以針對微博KOL進行分析評估。
很多公眾號大號入駐微博，或是從微博衍生到微信自媒體。
這款工具可以使用微博連結創建人群畫像，分析粉絲性別、年齡、星座、地域、學校、職業、興趣愛好、共同關注等數據，為公眾號的目標人群圈定範圍。
BlueMC
看清行業趨勢
明確公號定位
粉絲有閱讀的需求，新榜將公眾號細分23種熱門垂直方向，比如為文化、百科、民生、時尚等。
新榜公眾號分類
在2016年，騰訊官方稱中國政務微信公號已逾10萬。微信公眾號對人們來說，早已不是僧多粥少的局面。
很多3個月暴漲粉絲200萬的大號頻出，如果想在競爭激烈的市場分得一杯羹，要有自省意識。
所以，可以先從做競品報告開始，學習某些頭部大號的出彩之處。
競品分析是為了模仿，更是為了在模仿的基礎上進行優化。創新是必要的，但合理的創新要建立在模仿的基礎上。
如果完全不了解公眾號的玩法，就盲目創新，會走不少彎路。
以公眾號槽植為例，想要找同類情感、生活等類型公眾號，可以分析同類帳號。
分析競品公眾號
集眾家所長
一份詳細的競品調研報告可以為公眾號打下根基。公眾號的風格調性、整體布局、粉絲評價、留言互動等基本信息可以通過工具、榜單獲取。
「圖悅」是一款可以個性化生成詞雲的工具。
輸入待檢測文章或URL（網際網路上標準資源的地址），根據熱詞詞頻、熱詞權重生成圓形圖表。
工具還考慮到排版格式，可以選擇標準模式、微信模式和地圖模式3種不同形狀，滿足不同設計需要。
圖悅
還有個便利工具是BDP個人版，這是個數據可視軟體，拖拽文件上傳後可以快速生成數據圖表，簡單易上手。如果原數據更新，圖表也會隨之更新。
BDP個人版
兩種工具結合使用，可以系統處理競品數據，輔助分析公眾號基本信息。
除此之外，公眾號的內容屬性也是重點。內容屬性可具體分為選題、標題、開頭、結尾部分。
篩選流量選題，分析選題策略
選題決定人群覆蓋範圍，如果目標人數是100，好的選題有可能將範圍擴大到10000。
公眾號「為你寫一個故事」是文化領域的一個大號，今日新榜指數854.7。它的選題以青年相關話題為主，覆蓋生活、影視、遊戲、兩性情感多個方面。
除此之外，公眾號也將目光放到社會層次，探討熱點事件和部分社會現象。
比較出彩的是，「為你寫一個故事」善於操作反常識選題和小眾精彩人物的選題，抓住讀者眼球。
例如反常識選題：《 外賣，毀不掉我們的下一代 》閱讀10W+，點讚5893。文章為外賣正名，反駁當時熱文《外賣，正在毀滅我們下一代》，觀點鮮明反套路，打破以往常規思路。
「格十三」早期文章選題主要偏向文青類，以及上海相關話題，閱讀量基本在1w以下。
到2017年，格十三選題轉向中年婦女相關，公眾號進入爆發期，短時間內產出多篇10w+文章。
以中年人、教育相關的選題一般都是訴苦、辛酸向，案例素材多數為新聞相關，很難寫得生動有趣。
格十三寫中年、教育相關，雖然也是訴苦，但比較偏向於吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在歡快幽默中，選題較為突出，積極正向。
愛微幫數據
研究文章結構，確定公眾號文風
等到選題也確定下來，接下來就要靠標題抓住讀者，內容留住讀者。
a. 標題
公眾號「格十三」標題的關鍵詞是中年、老母、婦女、家長……符合其面向中年婦女的定位。
主語雖然比較單一，但能開闢出不同角度。
且標題多為短句，新穎有趣，記憶點明確，不會套路化。
例如：
《只有作業能挽救中年夫妻的婚姻》
《大多數媽媽的唯一天敵是爸爸》
《摧毀一個中年老母有多難》
「格十三」標題圖悅數據
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括開頭引導、結尾總結吐槽、精美配圖、音視頻等等。
雖說每個人都有自己的寫作風格，但借鑑其他優秀文章的寫作風格，可以快速建立自己的寫作模板。
比如公眾號「靈魂有香氣的女子」， 文章的封面圖喜歡使用影視劇或是明星真人圖，讓明星粉絲或劇迷心存好感，激發其點擊欲。
開頭部分常有「筱懿對你說」欄目，有時是節日點的慶祝、祝福，有時是作者的感悟。這種和讀者嘮嗑的方式很接地氣，讓讀者認為公眾號很暖心。
「筱懿對你說」欄目