羅永浩演講《人生，不止一次高考》刷屏，很不「老羅」

昨天2020年高考正式結束，高考生呈現眾生相，有人歡喜有人愁。

有一種心情，叫做「高考結束」。

有一種道理，叫做「高考不是唯一的出路」。

正值高考結束的這個特殊時期，昨天羅永浩聯合@清北網校 給大家帶來了一場主題為《人生，不止一次高考》演講，可以說整個演講看上去很不「老羅」！

沒有販賣情懷，沒有猛灌雞湯，也沒有羅氏脫口秀。但聽完之後，有人備受鼓舞，有人表示熱淚盈眶，值得每個人好好看下。

視頻來源：羅永浩

演講的開篇老羅就表明不是來講道理，只是給建議。這樣的操作，確實很懂年輕人。

接著老羅把自己錘子科技創業失敗、債務纏身，比喻成一次高考失利，沒有被壓垮上演絕地求生，有信心未來重振品牌。

結合自己的親身經歷，給了第一個建議：高考結束並不意味著學習的終止，要多讀書，培養終身學習的習慣。

我們都聽過「紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行」。對此老羅也提了第二個建議：光讀書遠遠還不夠，要避免空談、空想，而要注重實踐，才能為收入做保障。

第三個建議：要成熟但不要圓滑世故，要天真但並非幼稚。

老羅還不忘提醒大家：高考不是終點，而是下一個起點，人生其實還有很多場「高考」，等著我們去面對。

精彩的往往在最後，老羅最後也拋出金句：年輕就是一切，飛奔吧，青年！

短片在羅永浩個人微博微信、清北網校官微上線之後，在話題下，吸引不少網友參與討論，很多粉絲更是想起自己的高考經歷，為老羅的精彩演講點讚。

最有意思的是，還有優秀的網友給老羅設計一個表情包，高度總結老羅演講的中心思想：「高考不是一錘子買賣」。既加入了錘子的品牌名字，還拔高了老羅這回的演講內容。

與其說是一場演講，倒不如說是羅老師藉此機會，分享自我的人生感悟。

明明是條廣告， 為什麼讓很多人感慨熱淚盈眶？在我看來有這幾點原因：

01

羅永浩個人品牌IP加持

賦予演講關注度

對於網際網路大佬和網紅等人物來說，個人IP就是個人品牌，個人品牌IP也是最好的護城河，IP對於流量的加持會一直存在。

老羅的創業故事大家一直有目共睹，舉辦《一個理想主義者的創業故事》演講、怒砸西門子冰箱、公司遭遇經營危機、轉讓手機業務和堅果品牌、開直播還債......

歷盡千帆，初心不變。羅永浩一直以理想主義青年的形象，出現在大眾的視野面前。

情懷，已經成為羅永浩的獨特人設和IP標籤了，因此把「羅永浩」三個字附加在任何話題上，都會產生額外的流量效應。

且由於個人品牌IP的魅力加持，老羅身上的工匠精神和理想情懷，潛移默化地影響了很多人，甚至在消費者心智中紮根，讓他收穫了不少個人粉絲和錘子科技的粉絲。

這也是為什麼羅永浩直播首秀會掀起一陣熱議，最終拿下1.1億的帶貨成績；同樣的，這場演講的刷屏，也印證了羅永浩總能憑藉個人IP吸引人氣。

試想一下，踩在高考結束的時間節點上，老羅竟然要給高考生演講，這樣的話題顯然自帶流量。讓大家好奇老羅要用情懷講述什麼故事，或者期待他會帶來什麼精彩金句。

02

製造反差：高中輟學的老羅演講

更好傳遞「高考不是定局」

就好像我們看過的演講一樣，無論是校園還是社會公益的演講，一般都會邀請公認的成功人士參加，以塑造優秀的人物榜樣增加演講的說服力，但這次清北網校顯然打破了這個傳統做法。

高中輟學的羅永浩，沒有參加過高考，也沒有完整高中與大學的經歷，卻創辦了錘子科技，在逆境中不斷突破；雖然沒參加高考，但是他可以給參加高考的年輕人演講。

這樣的典型案例，顯然與我們經常被灌輸的「高考改變命運」的信念，有些背道而馳。

但恰恰這樣的反差，反而可以給年輕人深入傳遞「高考不是唯一出路」的道理。

高考固然重要，但絕非一考定生死，每個人除了高考也還可以有別的選擇，比如羅永浩自己就是喜歡看書，儲備了豐富的知識，真正演繹了「知識改變命運」。

沒有什麼比親眼所見、親身經歷更有說服力，這樣比單純的說教更有意義。

03

不像廣告的廣告

打破傳統的演講模式

儘管是一次為清北網校打call的廣告，但是老羅並沒有生硬地安利教育平臺。

沒人喜歡聽道理，那些都是正確的廢話。尤其是很多長輩們喜歡把「我是過來人，聽我的，我是為你好」掛在嘴邊；但有一點是肯定的，大家都喜歡聽故事。

無比正確的大道理，如何才能講得打動人心?

羅永浩於是選擇了講自己的故事，分享一場沒有「經驗」的經驗之談，質樸中積聚正能量，句句中肯，句短意長。

正如我們所看到的，老羅開門見山切入主題，坦然承認自己高中輟學，更是回憶年輕時代的感受，同樣「不喜歡忠告」，全是大實話。

這是向年輕人表達「我也跟你們一樣」的同理心，讓大家瞬間放下了對演講的戒備心理。

接著濃縮自己的創業過程、欠債經歷，表達重振錘子科技品牌的信心。以同齡化的口吻和樸實無華的語言，將讀書、教育的意義娓娓道來，強調終身學習的重要性。

這樣的演講方式，模糊了演講內容和廣告的邊界，刷新我們對千篇一律的演講認知，為「廣告」增加了更多的感染力，好評如潮也是理所當然。

「高考真的能決定人的一生嗎？」面對這個老生常談的問題，羅永浩給年輕人交出一個很不「老羅」的答案。