去年年末，來自日本的獨立遊戲《旅行青蛙》以黑馬之勢，瞬間衝擊了被遊戲大廠主導的手遊市場格局。它的出現，讓市場看到了獨立遊戲的爆發力與女性手遊市場的明媚前景。而如今，這隻小小青蛙終於「跳」來了中國。
4月2日，阿里巴巴集團做了兩件大事兒。一是宣布全資收購「餓了麼」，二是拿下了《旅行青蛙》的大陸代理權。阿里與日本遊戲公司Hit-Point達成戰略合作，獲得Hit-Point授權，在中國大陸地區獨家發行旗下現象級手遊《旅行青蛙》，正式宣告這隻無數「崽爸崽媽」們心繫著的小小青蛙，被「接」到了中國。
這意味著，在接下來的時間裡，正版《旅行青蛙》將能夠獲得來自阿里集團的強力支持與基於遊戲本身的打磨運作與開發，對於Hit-Point而言，阿里巴巴集團無疑能夠為其在中國帶來更多領域拓展的可能。
在經歷了盜版、抄襲事件之後，「蛙崽」終於能「名正言順」的跳入本土，對於阿里巴巴而言，不僅是阿里遊戲在獨立遊戲領域布局中的重要一環，也是將「佛系」、「溫情」等放置類遊戲特有的陽光元素持續傳遞下去的決心。而對於中國玩家來說，那隻別著小小紅花、大大草帽之下的小小青蛙，它的下一次旅程又增添了一絲神秘色彩。
「現充」小青蛙的本土之旅 ，阿里要延續一代人的精神陪伴？
手繪畫風的小小「萌蛙」，也是在當代被宅腐文化薰陶著的年輕受眾群體的背景下，標準的「現充」（現實生活很充實的人生贏家）一枚。
單從遊戲體驗觀感來看，易上手、易操作、難度低、老少皆宜、佔用較少碎片化時間、且陪伴感尤為強烈。《旅行青蛙》儼然寄託了「蛙爸」「蛙媽」們對更美好生活的嚮往。
結伴交友，四處旅行，走走停停，用於購置帳篷、燈籠、幸運鈴等物件的三葉草，自家後院就能自給自足，小青蛙也會貼心在隨機去往東南西北四國旅行的時候，寄回當地特產與隨機明信片。在歲月靜好的《青蛙旅行》遊戲中，玩家與青蛙間構建了自在舒服、更接近於親情的陪伴關係。
強烈的隨機性與陪伴元素，讓《旅行青蛙》中的「驚喜感」與「滿足感」格外充裕，也使其具備了在好友圈子中傳播與互動的潛質，也成為它短期內在圈層效應中火爆的前提。
去年下半年開始，隨著移動「吃雞」的爆發，移動電競的態勢前所未有的猛烈。在被「移動電競」帶動的moba與fps類別的手遊極盡火熱的大背景下，《旅行青蛙》這樣一款「不爭不搶」又「歲月靜好」的獨立遊戲，就顯得格外簡單而純粹，這也是《旅行青蛙》被冠以「佛系養蛙」的主要原因。
而除了遊戲的極簡主義體驗感與佛系耐玩操作性外，遊戲中的旅行場景都是參照日本真實的旅遊景點，比如日本愛知縣的名古屋、兵庫縣有馬溫泉、京都府與之橋等，地域風格凸顯與溫馨陪伴氛圍濃鬱的元素，也為阿里巴巴拿到《旅行青蛙》授權後，遊戲的未來發展帶來了無限可能。
據了解，作為旅行青蛙在中國本土唯一授權商務夥伴，阿里魚將圍繞商品化授權、營銷授權、空間授權啟動全渠道合作，把握新零售大趨勢的機遇，深度實現內容賦能，幫助品牌和各類商業體提升品牌力與產品力。
從阿里在近一年發行的遊戲IP來看，阿里遊戲已然打通了阿里巴巴集團內部核心資源，具備了打造優質核心IP的經驗與能力。通過這些資源能力，阿里遊戲也有足夠的潛力在《旅行青蛙》的中文版中加入更多娛樂元素。
無論是通過跨界融合碰撞出火花，賦予虛擬的二次元角色更為多元、豐富的形態，還是讓玩家更為真切的感受遊戲本身所傳達的「來一場說走就走的旅行」的意義。旅行青蛙》或許將不再僅僅只是一款遊戲，而將成為陪伴一代人成長的精神夥伴。
首款放置手遊背後，阿里系「陽光手遊」生態的又一探索
事實上，阿里早已經開始在遊戲領域施展拳腳。
2017年3月，阿里遊戲在戰略發布會中宣布正式全面進軍遊戲發行領域，以10億資金助力遊戲IP生態發展，並與阿里文學、阿里影業、優酷聯手推出「IP裂變計劃」，並展現了大範圍全球化的決心。在阿里全球化的IP計劃中，將扶持海內外遊戲類IP放置到了一個重要地位。
彼時，阿里遊戲總裁史倉健曾表示，IP計劃中的IP分為兩個部分，一部分是遊戲開發者做出的IP，適合文學和影視劇化、能夠與文娛全面結合的娛樂屬性較為重要；第二個，是海外的IP引入到國內，阿里遊戲會對海外的IP進行遊戲和影視化，包括其他方面的合作，阿里遊戲會做遊戲開發者的增值。
現如今來看，《旅行青蛙》顯然屬於後者。除了遊戲本有的精神內涵，阿里巴巴集團的助力，也將最大程度挖掘遊戲本身所具有的IP價值。
隨著近幾年來，手遊產品的迭代速度伴隨著層出不窮的產品，再度加速了手遊行業這一愈發激烈的競爭格局。縱觀遊戲產業市場，無論是二次元或武俠風的MMO、還是大型多人電競類的MOBA，或是帶動全民「吃雞」的TPS類手遊，再或是去年年末在國內市場突然爆發的乙女向手遊。手遊產業的規模與體系愈漸成熟，我們能夠看到越來越多類型化手遊的出現，一方面是類型多元化的開拓，另一方面，無論是獨立遊戲領域，還是功能遊戲領域，我們都能夠看到巨頭的布局動作，手遊行業正在奔赴陽光健康積極的生態模式中去。
這也是阿里一直所提倡的「讓年輕人的快樂更陽光」，旨在打通阿里巴巴集團旗下產品矩陣，帶給用戶全面、健康、快樂的體驗。
自2017年開始，阿里遊戲正在逐漸完善遊戲類型上的布局，除了MMORPG、SLG等重度遊戲之外，也布局了獨立遊戲領域，支持規模小但以生產品質遊戲為理念的優秀團隊。這次與Hit-Point合作，阿里遊戲也是看中對於Hit-Point公司精品遊戲的堅守以及十年磨一劍的恆心。
而拿下《旅行青蛙》代理權，也是希望讓玩家能夠盡情享受遊戲帶來的快樂，卻不用受遊戲玩法所縛，將時間完全綁定在遊戲上。此外，其所倡導的勇於探索、熱愛生活、體貼家人的精神也是阿里巴巴集團理念所契合。《旅行青蛙》中所傳達的對於自然山川風景名勝的熱愛，更是契合阿里遊戲的公益理念。
作為阿里旗下全球授權產業鏈的新基礎設施，阿里魚為IP版權方和阿里生態體系的合作夥伴提供全鏈路服務，專注於內容商業化合作。另外，阿里魚會與旅行青蛙版權方一起，推進國際化合作，幫助日本品牌在中國尋找合作機遇，擴大市場。
我們能夠看到，阿里已經在加快了遊戲布局的行進腳步，而《旅行青蛙》只是一個開始。
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