在地鐵車廂，
公共汽車，
還是宅在家裡，
人手一部手機，
短視頻內容成為休閒娛樂的一大「重器」。
疫情之下，
火爆的在線直播，
又將短視頻推向了新的風口。
抖音、快手、B站是否會成為短視頻領域的「BAT」？
炙手可熱的短視頻
曾幾何時，看視頻是一件很費勁的事。
十年前，發一條手機簡訊，還老發不出去，要跑到宿舍走廊，或是空曠的操場；
五年前，智慧型手機時代走向成熟，微信推出一年多，圖文閱讀還不能「秒開」，要等會兒才能順利打開；
現在，一則則短視頻，猶如四面八方發來的信件，手指輕輕一點，就可以順暢地觀看。
對著手機，有人看完視頻哈哈一樂，有人會心一笑。
2020年疫情的爆發，使得短視頻一夜之間火爆全網，再加上在線直播平臺龍吸水般的巨大引流，讓短視頻一枝獨秀，成為日活躍用戶規模增速最快的細分領域之一。
據4月8日58同城發布《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》顯示，疫情期間，下沉市場用戶平均每天娛樂時間6.69小時，平均每天手機娛樂時間6.02小時，67.32%的下沉市場用戶將手機休閒娛樂作為首選方式。其中99.14%下沉市場用戶觀看視頻。
同時，疫情期間98.62%的用戶有看短視頻習慣，最受用戶喜愛的三類短視頻是本地新鮮事兒，新聞資訊和幽默搞笑，佔比依次為55.06%、51.78%、44.86%。
時長在15秒-3分鐘之間的短視頻更受下沉市場用戶青睞。在短視頻博主類型方面，社會名人、熟人好友和娛樂明星更受關注。
需要注意的是，90.83%的用戶表示在線視頻觀看習慣發生改變，49.83%的用戶觀看視頻時間比平時更長，37.24%的用戶觀看視頻類型更多，28.65%的用戶選擇在更多平臺觀看視頻。
另外，12.83%的用戶為觀看視頻進行了會員充值，7.89%的用戶點播了付費視頻。
這是否意味移動網際網路短視頻時代的到來？
短視頻市場的逐鹿之爭
2020年疫情的突如其來，成為短視頻火爆的突如其來的機遇。快手、抖音等短視頻平臺發展更是迅猛。
有一組數據顯示，2020年春節期間，短視頻的日人均使用時長超過了手機遊戲和長視頻。
快手和抖音的數據格外明顯：相比去年春節，2020年春節期間(1.24-2.2)快手、抖音用戶增量均超過4000萬。
南抖音、北快手，果然是短視頻市場逐鹿之雄。分析抖音、快手的KOL畫像和粉絲畫像，不難發現：抖音女性創作者、女性粉絲更多，而快手男性創作者和男性粉絲更多。
從內容創作者地域分布上看：抖音一、二線創作者集中（佔比74.92%）、快手創作者相對下沉，三四線佔比49.02%。從粉絲地域分布看，快手對於四線及以下市場覆蓋更深入，下沉市場的「老鐵」 們更願圍繞在快手KOL身後深度活躍。
當前，短視頻平臺日活躍用戶規模逼近在線視頻的2倍。儘管以BAT為首的大批從業者魚貫而入，但綜合平臺競爭G2格局已顯現，流量搶奪戰後，圍繞著流量深耕和變現成為了抖音、快手平臺角逐重心。
B站從一個不起眼的「二次元」彈幕網站，成長為年輕人聚集的樂園。2020年跨年春晚的創新與火爆，讓各大衛視的跨年晚會黯然失色，這是年輕人的力量，也是B站的力量。
與一般視頻網站不一樣的是，B站木有廣告這一條，贏得了多少年輕用戶的心，這也是年輕用戶發聲的一大平臺。
總的來說，從目前國內主流短視頻平臺KOL（粉絲量≥10w）數據變現趨勢上看，大多數平臺處於增長狀態。
抖音KOL增長最為顯著，一年間KOL增長了1.47倍；B站粉絲10w+的UP主增幅近1倍。由此可見，代表年輕人的B站，未來可期。
砸錢搶流量不如打造私域流量
網際網路江湖，有錢的砸錢，沒錢的找有錢的大樹來投資砸錢，砸著砸著流量起來了，誰能熬死競爭對手，最後就是贏家。
經過20多年發展，網際網路從PC時代走入移動時代，砸錢的粗放模式並不適應現代的發展。與其臨淵羨「砸錢搶流量」之魚，倒不如退而結「私域運營」之網。
2019年，李佳琦、薇婭等主播讓網紅帶貨成為新的流行，而4月1日網紅一代目羅永浩的直播首秀，3小時完成超1.1億元支付交易總額，創下抖音直播平臺目前最高帶貨紀錄，成為近日最熱的話題。
網紅帶貨、直播首發即爆賣成為一種可能。不過，羅永浩、李佳琦、薇婭等頂級IP非常有限。
對於大量品牌尤其是創新品牌來說，獲得頂級IP青睞實屬登天難題；而對於那些投放大量紅人種草的品牌來說，往往也難以將紅人個人影響力兌換為品牌影響力。
因此，強化自有渠道店鋪運營，打造私域流量，通過高頻直播和粉絲運營，形成人格化、IP化運用，實現銷量新增，成為企業營銷未來的重心。
縱觀短視頻市場，紛紛攘攘，你徵我佔，鹿死誰手，到底是誰家天下？
互動時刻
羅永浩直播帶貨之後，誰是下一個熱門帶貨主播？歡迎留言、吐槽、拍磚。
PS：文中資料、數據、圖片來源於網絡
作者| 小善 ；視覺| 最硬核的設計海偉老師；
來源| 有趣有深度的·善緣街0號