導語
暑假是遊戲用戶增長的高峰時期，其中自然包括風靡全球的益智猜迷類遊戲。益智猜迷類遊戲發展至今，在應用商店的細分品類已包含十多種，同時廣告變現是此類產品收入模式中最重要的方式，被全球開發者廣泛應用。我們在「消除品類遊戲的市場趨勢與機會判斷」 這篇文章中詳細介紹了 3-Match 遊戲的設計和變現要點。除此之外，在 Puzzle 遊戲這一個大類別中，消方塊、消泡泡、填色、拼圖、拼字這 5 款經典的細分品類玩法也有各自的變現技巧。本期文章，我們根據內部數據為大家總結出這 5 款最受歡迎的 Puzzle 遊戲變現心得，期望幫助你在暑假來臨之前，設計出適合的優化廣告設置。
01
核心玩法：
玩家根據遊戲設定的要求來消除不斷增加的新方塊，例如排成橫線或相同顏色。
02
廣告收入排名靠前的出海國家：
歐美市場、日本、巴西。
03
常見廣告形式：
插頁式和橫幅。
04
插頁式廣告放置技巧：
消方塊遊戲的每一局時間比大多數超休閒遊戲略長，因此在一局遊戲結束之後和另一關開始前使用插屏廣告作為視覺過渡，是十分恰當的廣告位設置。插頁式廣告最適合放置在內容銜接環節，因此在應用的過渡節點上投放這些廣告效果最佳。它能同時幫助用戶在觀看廣告時放鬆情緒，用調整後的狀態進入到下一關。
05
插頁式/插屏廣告的最佳做法
點擊邊框調出視頻工具條
瀏覽器版本過低，暫不支持視頻播放
06
用戶特徵：
女性用戶為主並包含青年、中年、老年三個年齡段。
推薦的插頁式廣告實施方式
禁用的插頁式廣告實施方式
APP 案例：Block Puzzle 3
01
核心玩法：
玩家在一定時間要求下通過射擊相同屬性的泡泡，例如顏色、形狀、品類等方式來消除所有泡泡獲得勝利。
02
廣告收入排名靠前的出海國家：
歐美市場、印度和日本。
03
常見廣告形式：
插頁式、橫幅和激勵視頻。
04
激勵視頻廣告放置技巧：
三消、消方塊和消泡泡遊戲都會隨著關卡的遞進使遊戲難度相應增加，讓用戶在固定時間內挑戰難度更高的遊戲設置。因此，當用戶在順利完成數局遊戲之後，卻在某一輪闖關失敗，開發者可設置激勵視頻給玩家重玩一局的機會或者更改消除物件的權力。通過不同激勵視頻獎勵的設置讓玩家在遊戲的停留時間更長，延長滿足感，這也能幫助開發者提升激勵視頻廣告收入。
05
激勵視頻廣告案例：
APP 案例：Bubble Coco
01
核心玩法：
玩家根據遊戲規則來參照樣圖填色，例如數字、形狀等。
02
廣告收入排名靠前的出海國家：
美國市場為主。
03
常見廣告形式：
插頁式、橫幅和激勵視頻。
04
激勵視頻廣告放置技巧：
激勵視頻廣告在填色遊戲當中的收入佔比高，原因是獎勵和玩法結合緊密，觀看完成度高。詳細說來，玩家在選擇樣圖設計時可以使用視頻廣告解鎖功能來換取更多選擇。同一邏輯也適用於其他品類，例如拼圖和拼字遊戲，但需要遊戲開發者在一開始設計遊戲時想到此做法。在玩法和功能中添加用戶會想要獲取的新體驗並以此作為激勵視頻的獎勵，能幫助激勵視頻完成度的提升，同時也讓用戶對遊戲的滿意度加深。
05
激勵視頻廣告的最佳做法：
點擊邊框調出視頻工具條
瀏覽器版本過低，暫不支持視頻播放
06
用戶特徵：
女性用戶為主，但會根據玩法的新穎程度而更容易獲得年輕女性的下載。
激勵廣告資源合作規範
01
核心玩法：
玩家根據自己的記憶或者提供的原圖把碎片拼接完成，最終還原整張圖片。
02
廣告收入排名靠前的出海國家：
北美市場為主。
03
常見廣告形式：
原生廣告、橫幅、插頁式廣告。
04
原生廣告放置技巧：
原生廣告圖樣適合放置在各種遊戲 APP 中。例如，拼圖遊戲的樣圖通常會分系列組合展示，包括風景、動物、人像等。不少開發者會在類別展示頁面的下方空格位置放入原生廣告，同時布局和整體遊戲畫風相似。這種原生廣告方式同樣適合益智類遊戲的畫風和布局。
05
原生廣告案例：
APP 案例：Mind Games
06
用戶特徵：
30 歲以上的女性為多。
原生廣告政策和指南
AdMob 原生廣告合規核對清單
01
核心玩法：
玩家根據不同的玩法要求和出現的字母來拼湊出完整的單詞。
02
廣告收入排名靠前的出海國家：
歐美為主，根據不同國家的語言設置字母及玩法。
03
常見廣告形式：
橫幅、插頁式廣告和激勵視頻廣告。
04
自適應橫幅廣告放置技巧：
自適應橫幅廣告是 AdMob 最新款橫幅形式，能根據不同設備的屏幕尺寸自動適配出最適合的橫幅尺寸。拼字、拼圖遊戲和填色遊戲這3種細分品類，玩家在遊戲過程中經常在單頁面停留時間長達幾分鐘至十幾分鐘，對此我們建議你更新成自適應橫幅廣告形式來幫助收入提升。此外，在設置自適應橫幅廣告時，在系統高級設置中請選擇刷新頻率為「谷歌優化」選項，這能幫助你提升橫幅的點擊率和 eCPM。
05
自適應橫幅廣告的最佳做法：
點擊邊框調出視頻工具條
瀏覽器版本過低，暫不支持視頻播放
06
用戶特徵：
青少年和中老年為主。
iOS遊戲自適應橫幅
安卓遊戲自適應橫幅
Unity遊戲自適應橫幅
推薦的橫幅廣告植入方式
不建議的橫幅廣告植入方式
益智猜迷類遊戲的變現要領在於使用多種廣告形式，例如橫幅、原生和插頁式廣告來搭配不同頁面內容和用戶體驗，同時還能通過激勵視頻廣告幫助提升用戶留存。希望以上的分享能幫助你合理配置和優化廣告形式，抓住即將到來的暑假廣告收入高峰期！
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