據《女裝日報》消息，近日，法國老佛爺百貨決定把本土22家店鋪從直營轉換為特許經營的商業模式，這些店鋪大多位於法國較小的城市及地區，收購經營權的對象是零售業投資公司Financière Immobilière Bordelaise（FIB），未公開交易數額。交易完成後，老佛爺百貨在法國地區的直營店數量為28個，特許經營店為27個。據老佛爺百貨集團表示，作為傳統百貨公司，此舉是為了減少對法國市場的依賴性，以便更適應數位化時代的需求。
FIB除了投資房地產外，還關注高端酒店和葡萄酒產業，其所有者是擁有5億歐元財產的法國富商Michel Ohayon，去年收購了位於法國波爾多的特裡亞農酒莊，並準備把那裡改造成高端旅遊目的地。
這是老佛爺百貨動作頻出中又一次策略層面的改動。2015年，由於實體零售的大環境萎靡，老佛爺百貨在巴黎面臨連續關店和裁員的困境。那時起，老佛爺認識到了電商崛起和實體店疲軟帶來的衝擊，因此決定通過關店來節省資金，用在拓展海外市場上。老佛爺百貨CEO Nicolas Houzé在那時表示，零售商必須要通過「加速再造」來保證公司在不景氣的經濟環境中的可持續性業務，以及為更多的擴張渠道籌集資金。
為此，老佛爺接連計劃了一系列市場擴張的策略，去年為了推進中國和中東市場的布局，在財務長Philippe Pedone的帶領下於12月設立了國際發展部門，以助力這兩個地區的的「5年開店20家」計劃。今年1月便與上海陸家嘴金融貿易區開發股份有限公司正式籤訂了聯營合同，預計年底在陸家嘴中心商城開業。據悉，在上海之後，老佛爺百貨2019年計劃在伊斯坦堡和科威特開店。上個月還宣布要在盧森堡開店，配合特許經營商開展採購、視覺品牌和促銷等活動。
除了擴展新市場，繼續深入美國市場也是老佛爺百貨的重要策略之一，年輕化轉型則是美國市場的重點。去年，老佛爺百貨分別在洛杉磯和紐約舉辦了雞尾酒會，邀請了許多KOL參加。希望以美食、時尚、旅行和生活方式主題的活動來融入美國市場。
而數位化轉型方面，老佛爺百貨在去年8月收購了法國電商巨頭La Redoute，準備提供更多的家具裝飾類商品。貝恩諮詢公司合伙人Marc-André Kamel曾表示，收購了La Redoute不僅可以每年為老佛爺帶來約7.5億歐元的銷售額，還能加速老佛爺全面轉型的進程。
Houzé表示，老佛爺百貨自2014年來，種種策略都是為了使這家傳統百貨公司變為「有著法式血統的全渠道零售領導者」，因此策略都圍繞著數位化、國際化和加速再造三個重點進行。
圖片來源：Backstage Tales