7月31日，嶗山風景名勝區發布一則關於免景區門票的公告，從2020年８月１日至2020年12月31日， 面向所有國內外遊客免門票。景區內索道、觀光巴士、太清宮按原有價格收費。原免門票優惠政策不變。嶗山風景區是青島市唯一國家5A級旅遊景區，免票公告一出，瞬間刷爆正過暑期的孩子的家長、有休假計劃的遊客的朋友圈。
當日，山東省政府召開新聞發布會，解讀《山東省文化旅遊融合發展規劃》，也提出門票優惠政策、深化供給側結構性改革等細節。
嶗山景區的「三個不一樣」
近期，山東國有景區門票降價的新聞持續刷屏。
記者梳理相關通知發現，第一份指導文件是7月23日發布。7月23日，山東省發展改革委、山東省文化和旅遊廳發布《關於降低全省國有景區門票價格的通知》。降價景區包括81個國有景區，其中，5A級景區9個，4A級景區35個，3A級景區16個。這81個景區中，對9家5A級景區，除法定節假日外，在原政府定價的門票價格基礎上，全部執行不低於5折的票價優惠，具體價格由各市、各景區自行確定；對其餘72家國有景區，在原政府定價的門票價格基礎上，工作日執行2折票價，周末及法定節假日執行5折票價。此外，通知還強調，鼓勵全省各類景區根據經營實際制定更多形式、更加靈活、更大幅度的減免優惠措施。
上述通知發出後，泰山、三孔、天下第一泉等知名景區紛紛降價。
嶗山風景區此次門票優惠政策力度更大，三個「特別」將好客山東的熱情進行到底。首先，省裡文件是要求5A景區執行不低於5折的票價優惠，一些景區考慮自身情況，大多按照5折門票執行，而嶗山風景區直接免門票；其次，按照要求，景區在法定節假日的門票可以恢復原價，嶗山風景區則在國慶節假期等法定節假日也不收門票；最後，為保證本地遊客利益，嶗山年卡持有人可致電0532-66718181自願選擇暫停使用年卡並在2021年1月1日後順延有效期。
不僅是嶗山，青島還有不少景區免門票。7月31日上午，青島市人民政府召開新聞發布會。
《青島市國有政府定價A級旅遊景區免門票開放工作》要求：2020年8月1日至12月31日，青島市12家國有政府定價A級旅遊景區面向國內外遊客免門票開放。納入此次免門票開放的國有景區共12家：嶗山風景區、小青島公園、小魚山公園、海產博物館、奧帆博物館、大珠山風景區、琅琊颱風景區、珠山國家森林公園、青島德國總督舊址博物館(迎賓館)、信號山公園、青島山炮臺遺址、鶴山風景區。不含宗教自治場所景區，以及花石樓、公主樓、蝴蝶樓等市機關事務中心管理景區和海軍博物館。免票政策不包括景區內其他參觀遊覽項目和服務設施收費。需要提醒的是，各景區都有人數限制，需要提前預約。
青島將「門票降價」努力做到極致，不僅能重振旅遊市場，也能帶動消費，增強城市對人才的吸引力等作用。
免門票能帶來什麼？
眾做周知，受疫情影響，今年旅遊業遭遇重創，不少從業者轉行，景區也在最美的時節少有人欣賞。不久前，文化和旅遊部印發《關於推進旅遊企業擴大復工復業有關事項的通知》，明確各省(區、市)文化和旅遊行政部門在做好疫情防控工作的前提下，經當地省(區、市)黨委、政府同意後，可恢復旅行社及在線旅遊企業經營跨省(區、市)團隊旅遊及「機票+酒店」業務。
景區門票降價是拉動旅遊消費的重要舉措。實行低價門票或免費開放，不僅將大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業發展，是帶動旅遊產業鏈的內生動力之一。杭州西湖免費十八年名利雙收，掙了票子、撐了面子；大明湖景區免費3年半，遊客激增，大大增強了城市活力。這都是免門票提振城市生活和經濟社會發展活力的生動例子。
就在青島宣布12家景區免門票的當日，山東省政府召開新聞發布會，解讀《山東省文化旅遊融合發展規劃》，提出山東要深化文化旅遊供給側結構性改革，優化發展布局，強化科技支撐，供需兩端發力，促進文化旅遊消費升級，著力推動產業融合、品質提升、要素集約、開放合作，打造「好客山東」升級版，開創文化旅遊強省建設新局面。
相關規劃提出，通過豐富淡季旅遊產品供給，實施景區門票優惠政策等，激活淡季旅遊市場。此次山東各地「降門票」或「免門票」之舉，也是打造「好客山東」升級版，深化文化旅遊供給側結構性改革嘗試的一部分。