本報記者 曉霞
7月9日，在薇婭魅力中國行陝西站直播中，臨時加入了一款米露產品。僅2秒，10.5萬支花田巷子米露被秒空。這銷量源自西安粉絲的一聲呼喚。
「受疫情影響，步行街到4月初幾乎都沒有什麼客流，業績掛零是常有的事，心裡特別急。」董女士是西安曲江大唐不夜城花田巷子不夜城店的店長。4月下旬開始，步行街客流逐步恢復，人氣和銷量還是不如過去。7月13日，董女士告訴記者，上周薇婭來步行街，作為一名忠實粉絲，她看到偶像特別激動，高喊她的名字。薇婭聞聲進到店裡，了解和品嘗了她家的米露，臨時決定在直播中加入這款產品。
董女士說，最近，花田巷子的產品在線上線下實現銷售業績「雙增長」。增長的原因，除了直播帶貨，還因為步行街為所有小商戶報名參加了西安市人民政府、西安市商務局攜手支付寶聯合舉辦的「717生活狂歡節」，消費者在線上搶消費券到店消費，帶動小店銷售額大幅增長。目前，董女士經營的這家小店日均營業額在1000元以上。
夜間西安曲江大唐不夜城客流量迅速恢復，步行街上的沿街小店熙熙攘攘，不時響起商戶手機平臺收款到帳的提示音。消費的活力在數字經濟的引領下不斷釋放。
7月1日，「717生活狂歡節」在西安正式啟動，支付寶百億元消費券持續發放，截至7月13日，西安已有36萬家小店報名參與此次活動。
在西安曲江，步行街還設置了為小店加油點讚主題館。消費者掃描主題館張貼的任意一家小店二維碼，在支付寶APP上為該小店捐出1分錢，為這家小店點讚，該小店就可以獲得浙江網商銀行提供的100元貸款免息券，用於恢復生產經營。對於點讚的消費者來說，僅僅花費1分錢，既支持了身邊的小店，還能免費領取贊助商提供的一瓶礦泉水或一支冰激凌。
眼下，用消費券拉動線上消費，進而帶動線下店鋪消費復甦，已成為多地政府的共識。7月3日，西安高新區啟動第三輪消費券發放，僅32秒500萬元消費券被領取一空，兩分鐘後就產生了第一筆消費核銷。數據研究顯示，每發放1元消費券，可拉動8元消費。支持使用消費券的小店，收入比發消費券前一周增長73.4%。
西安曲江大唐不夜城工作人員晉鵬源說，「717生活狂歡節」期間，步行街的固定商鋪，包括盒馬、銀泰等店鋪均支持使用支付寶消費券。7月使用消費券以來，步行街客流和消費都有了明顯增長。他說，希望通過切實的優惠提振消費信心，不斷提升街區的數位化水平，助力西安消費復甦。
紅柳烤肉、鐵板魷魚、麻辣小龍蝦……這些夜市「網紅」商品，出現在西安盒馬鮮生門店。6月以來，包括盒馬鮮生曲江店在內的西安盒馬線下門店營業時間延長至22時30分，線上配送時間延遲至22時。盒馬鮮生在西安11家門店推出「盒馬夜市」，吸引了不少市民來就餐。數據顯示，「盒馬夜市」上線以來，帶動多家線下門店夜間時段50%的銷售業績增長。
省商務廳日前出臺《關於加快發展夜間經濟促進消費增長的實施意見》。此次「717生活狂歡節」，通過低門檻的消費券、免息券助力西安小店回暖，用數字經濟提振消費，為經濟復甦助力。