80後潮爸沈奕辰最近在策劃一個「大工程」，再過兩個星期就是女兒的5歲生日了，他計劃給女兒一個生日驚喜。為此他做了一番精心準備，除了去照相館衝洗了好幾張女兒的單人照，他還畫了一幅女兒的個人肖像，並據此設計了一張樂高玩具的組裝圖紙。「周末，我準備去樂高專賣店挑選一些合適的零件，親手組裝一個長著女兒模樣的玩具人仔，給自己的小樂高迷女兒過一個難忘的生日。」
對於沈奕辰來說，看著官方的說明圖紙按部就班地搭建模型已經無法滿足需求，他所希望的是能像專業的樂高認證大師那樣搭建喜歡的建築，定製有專屬特色的模型。
如今，小到蛋糕、首飾，大到旅遊、拍照都可以定製，而這些定製作品有時候往往出自一些業內的達人，或是所謂的「大神」。這批人從最初的玩家或是消費者成為了業內的專家，他們所設計的作品很受網友追捧。而這些突破官方想像力限制的作品也給定製領域注入了一股新活力，也為商家創造了新商機。
定製樂高模型受追捧 個性化模型更有收藏意義
不久前在芝加哥舉辦的全球最大的樂高展Brickworld上，一款名為「四水歸堂」的樂高版徽派民居驚豔亮相，其清新的外形以及獨特的中國元素引得眾多藏家蜂擁而至。據業內人士介紹，此類帶有中國風元素的模型很受國內外的玩家歡迎，比如清音閣、江南水鄉一角等，這些模型並不是出自官方之手，而是由樂高玩家自主設計。
業內人士表示，目前有不少玩家成立了專門的工作室來提供模型定製。「通常是根據客戶所發的圖片來進行定製，常規來說，搭建後的成品價格能賣到8000至40000元不等。」該業內人士透露，有不少公司會特地來定製符合其公司形象的宣傳作品，但更多的人是將模型當作手工藝品來收藏。
在LEGO樂高湖濱銀泰店的零件區裡，整整一牆面的樂高零件極為壯觀，不少顧客在這裡精挑細選，他們時不時拿起零件組裝一番。店長劉希介紹，這些顧客中，有不少是在網上下載或購買了組裝圖紙之後特地來到專賣店挑選相配的零件，價格為158元的大桶零件平均一天能賣出近15個。店內還有一幅由25000多個樂高顆粒拼砌而成的西湖長橋涼亭圖同樣吸人眼球。
正在挑選零件的於曉柔是一家咖啡店的店主，談及樂高，她坦言最愛的就是能通過網上各個平臺搜集具有特色的設計圖紙，這些圖紙裡有官方授權的也有不少由厲害的玩家自主設計的。
「一般的圖紙並不貴，也就十來塊錢，但有些圈內大神所設計的圖紙價格經常高達千元，我曾在微博上找人設計過一張越野車的圖紙，想拼好送給我男朋友。這張圖紙的價格是我買過最貴的，竟然高達近千元。」小於認為，只要是積木就可以自行組合出自己想要的樣子，能展現自身特色的模型更有收藏意義。
獨創性受青睞
達人、大神帶動品牌銷量
蔣晟暉是全球僅有的十七位樂高專業認證大師（LCP）之一，在他看來，目前玩具製造業發展極為迅速，就目前來說，真正能吸引消費者的不是「玩什麼」，而是「怎麼玩」的過程和體驗。而定製，恰好在一定程度上將玩家內心的想法實體化。
「樂高官方曾推出一款名為LDD（LEGO Digital Designer）的軟體，玩家通過這款軟體就可以自主設計模型圖紙，搭建模型。雖然玩樂高的人很多，但並不是所有人都有資格或有能力去做商業定製。」蔣晟暉說。
在中南卡通渠道部負責人全光友看來，每位玩家都有自己所鍾情的某一類型，按照傳統的圖紙按部就班搭建模型已經無法滿足商業化的需求。「相對而言，獨創性以及獨特性更受消費者青睞，玩家的成長也恰好為品牌打響了名聲。」
浙江工業大學注意力與經濟學教授張雷表示，時下的網際網路時代，信息的交流和傳遞十分便捷，消費者與生產者之間的角色界限也不像過去那麼涇渭分明。許多「達人」、「大神」相繼在網際網路上出現，他們充滿個性化的探索和創造在一定程度上突破了官方想像力的限制，他們所提供的定製服務也為消費者帶來新意。
「以玩具品牌舉例，越來越多的模型手辦、潮玩品牌都有定製這一概念，即通過網際網路傳遞信息的便捷性來展示一些具有獨創性的設計圖紙或者設計模型，從而吸引消費者對品牌的關注，最終提高銷量，實現商業價值。」張雷認為，在智慧財產權得以保護的情況下，設計模型和圖紙不失為當下又一個新潮的職業。