昨晚，全球矚目的天貓雙11狂歡夜（貓晚），把最重要的開場，交給了興農脫貧。
大屏開啟，21組一線明星共計41名「脫貧助力官」，身著印有21個國家級貧困縣名字的白色T恤，集體登臺亮相。完成貓晚表演後，那英等人還走進農貨直播間，和來自貧困縣的縣長們一起吆喝。
今年天貓雙11，阿里巴巴集合經濟體力量，推動全民參與決戰決勝脫貧攻堅。阿里全平臺推出了海量的脫貧產品；其中，僅入駐阿里興農脫貧項目的優質農貨，就達到4548款，由全國707個縣提供。
11月11日中午，興農脫貧會場的成交額，已超過去年雙11全天。而有的貧困縣爆品，沒等跨越雙11零點就已「賣空」。
△貓晚以「興農脫貧」開場，21組明星一對一助力21個貧困縣。
賣得快又多，賣出好價錢
買農產品，也要比手速。
貓晚開播5分鐘，山西平順的黨參單品賣了3000份。
來自河北省灤平縣的果乾，第一個售罄。這些果乾由五種水果製成，來自十多個鄉鎮上百個村莊，預計將為每個貧困戶增收近萬元。
11日上午11時，甘肅的臨洮百合宣布售空。
截至11日中午，從內蒙古扎賚特旗十多個貧困村收上來的大米，已售出3.5萬件，幾百個貧困家庭平均每戶增收超過1萬元。
柳巖助力的河南民權花生，單品銷售超過60萬，單店銷售突破100萬。
在貓晚的網絡直播間裡，禮縣蘋果的面目煥然一新。包裝盒上，福娃、秦鼎、大堡子山、祁山武侯祠等，都是當地的歷史文化符號。
今年天貓雙11，正趕上甘肅禮縣等多地蘋果大豐收。產量高了，收購價受到影響。為此，阿里巴巴多個業務部門迅速行動。
首先，阿里1688，作為國內最大線上採購批發平臺，通過為期一周的全網銷售，共售出100萬斤禮縣蘋果。
其次，新成立的阿里數字農業事業部，通過線上線下分銷渠道，在一個月內售出了70萬斤禮縣蘋果。
還有，阿里雲設計師設計的全套品牌包裝，及富有美好寓意的「禮果」之名，在天貓雙11派上了用場。
一系列舉措之後，訂單源源不斷湧來。據了解，近幾日，禮縣產地蘋果價格上漲了0.1-0.2元/斤。
每一件脫貧農貨背後，都有一個堅實的產業
雙11的爆發力固然重要，但更重要的是，在一個個脫貧爆品背後，阿里巴巴對貧困地區農業產業鏈的重塑。
毗鄰天水的禮縣，曾經產出「全國最廉價」蘋果。近幾年，在阿里巴巴幫扶下，禮縣蘋果一躍成為淘寶天貓上的爆款。
今年年初，阿里巴巴又集合經濟體力量，在品牌、供應鏈、營銷等方面全面推動禮縣蘋果的商品化。
供應鏈方面，阿里巴巴為禮縣蘋果盤點培育每日穩定發貨超過3萬件的電商供應鏈服務商；在營銷方面，1688給予全流量支持，打通阿里生態體系直播、支付寶、私域營銷等全流量資源，每天平均曝光20萬。
打響品牌，尤其是地域品牌，受益的將是本地所有農民。
今年，阿里巴巴組織了一場為40多個貧困縣農產品設計品牌形象的比賽。一等獎作品「禮果」，設計師吳硯萌不僅設計了蘋果禮盒，還設計了果汁、果乾等蘋果周邊產品的品牌宣傳折頁、帆布袋、明信片等，能用於從果園採摘、新鮮配送到市場包裝、品牌周邊售賣的蘋果產業全鏈路。
△阿里設計師為禮縣蘋果做的品牌包裝，想得太周全了。
只有延伸產業鏈，農民才能擁有更多的增收空間。
據了解，阿里巴巴興農脫貧項目，已覆蓋全國707個貧困縣，並為各地打造「一縣一業」。普安紅茶、光山油茶、城步青錢柳、平順黨參等地域品牌陸續脫穎而出。
在貴州普安，阿里巴巴選擇將當地特色的普安紅茶，作為「一縣一業」項目，打通銷售渠道與供應鏈能力，建立市場+品牌的一站式縣域農產品上行解決方案。
開展縣域品牌日活動後，普安紅茶官方店鋪單日瀏覽量陡升至35.9萬次，訪客數及成交金額均實現了千倍增長。
534名縣長學直播，「有農有業」造「魚塘」
扶貧，首先要扶智，打造「魚塘」，授人以漁。
同樣在普安，西隴村，單親父親伍克志因為窮，妻子選擇離開，留下四個孩子需要照顧。伍克志不能外出打工，但留在村裡又沒門路。
公安部駐村幹部樊陽升和阿里脫貧特派員牛少龍，一起在村裡建了一個高山養雞場。山裡原生態的走地雞，在淘寶等平臺銷售。
伍克志在雞場工作，領工資加年底分紅，家庭年收入從4000元攀上了5萬元，翻了12倍。更重要的是，他能夠陪伴孩子的成長。
下一代，是希望所在。
△這個養雞場，讓伍克志不必再外出，在村裡就有了出路。
直播，當下帶貨的強大武器，已廣泛用於脫貧工作中。參與者不僅有熱心公益的明星和大主播，還有數以萬計的「農民主播」。
別小看了田間地頭的主播。據了解，天貓雙11開場10天裡，農村主播就賣出了超過3萬噸農貨。58歲的禮縣果農尹貽盼，通過直播在線上售出3萬斤蘋果。
加入直播大陣仗的，還有各地的縣長們。
山西平順的黨參，是21個參加貓晚公益直播的土特產之一。該縣縣長秦軍曾在阿里公益直播中，3小時賣了3萬多份平順黨參、辣椒醬等特產。
今年3月啟動的阿里培訓項目「村播計劃」，已覆蓋全國 27 個省；今年4月，阿里鄉村事業部啟動「鄉村振興縣長研修班」，每次都會安排縣長直播賣貨體驗課。
研修班累計有全國24個省份的534名縣長或副縣長受邀參加，他們走進直播間，是為本地特產的信譽背書，更通過親身體驗明確網際網路+農業的發展思路。
從「輸血」到「造血」，從「有農無業」到「有農有業」，電商為全面脫貧注入強大動力。農業農村部數據顯示，2018年，阿里平臺承擔了全國七成電商脫貧任務。
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（燕都融媒體記者李春煒）