過去意識裡知道，位於安徽霍山的迎駕貢酒廠環境很美，甚至入選「世界美酒特色產區」之一，而真實情況如何並未有具體概念。4月的一場安徽之行，快訊君首次到訪迎駕貢酒，映入眼帘的一幕幕好山好水、藍天白雲，讓人真正看到打造「中國生態白酒第一品牌」的理念緣由為何。
骨子裡的生態基因，讓迎駕貢酒以最「健康」的姿態展現未來無限成長空間。當前，在群狼效應進一步深化的安徽市場，迎駕以每年穩健的增速持續推進，生態牌的多維度展開無疑是其攻堅市場的關鍵武器。
生態明牌，打造無法複製的品牌優勢
近年來，隨著人們健康消費意識的逐漸覺醒，生態產品已成為新時代下消費特徵的一大趨勢，同樣在酒類行業，生態白酒的概念也正走向大眾視線，並成為當前業界研究與探討的重要課題之一。
迎駕貢酒作為中國生態釀酒的倡導者和引領者，從本世紀初即開始摸索中國白酒的生態之道，並逐步形成「生態產區、生態剮水、生態釀藝、生態循環、生態洞藏、生態消費」六位一體的全生態體系，從環境到釀造再到消費意識的全過程明牌，如今已成為迎駕一張獨特而高價值的名片。
位於中西部第一個國家生態縣、首批國家級生態保護與建設示範區、中國天然氧吧縣、中國好水縣——霍山縣的迎駕貢酒廠，適宜的溫度與氣候，高達76%的植被覆蓋率，形成得天獨厚的自然生態環境，為釀酒微生物繁衍提供了稀缺條件；源於白馬尖的山澗泉水流經60萬畝茫茫竹海，經竹根層層過濾，以「竹根活水 中國好水」的品質成為迎駕貢酒釀酒專用「調料」，傳統釀造工藝的細緻打磨，使酒體在一套完整的生態循環系統模式中，造就窖香優雅、晶瑩剔透、綿甜爽口的獨特品質。
2015年，圍繞生態理念體系，迎駕推出聚焦高品質的生態洞藏系列產品，一經上市即快速在市場形成起量，並成功佔位中高端，成為迎駕貢打造品牌升級、攻堅市場的有力武器。堅持「大自然是最好的釀酒師」、「消費者認為健康好喝的酒才是好酒」理念，迎駕在多年發展過程中，不斷將「生態釀造」貫穿於從生產到推廣的每一環節，最終形成中國生態白酒的優秀樣本。
尤其是在以「技術控」出身的迎駕集團總裁倪永培引領下，迎駕持續在品牌、產品及渠道營銷中加強行業及消費者對其的綠色生態意識，品質的不可複製性在徽酒品牌中構建起自有價值標籤。有行業人士評價說到，迎駕多年的品牌培育如今可以說已全面步入亮劍期，特別是在產品端依託生態洞藏系列，迎駕成功將環境優勢和技術優勢轉化為品牌升級的強大推動力，讓行業及消費者感受到白酒品類創新帶來的市場機遇和健康體驗。
「我們非常感謝大自然的厚愛，同時也意在用生態工業的理念，傳播生態文化，從而引領中國酒行業進入到『生態文明』的新時代。」倪永培分析認為，發展生態釀造有利於企業完善生產體系，提升科技創新水平，增強產品質控能力，同時也有利於提升白酒行業的整體地位，促進白酒產業不斷升級。
如今，迎駕憑藉獨特先天優勢及領導人前瞻性的大局眼光，已經通過資源聚焦與整合將內功修煉得更為精煉，以「細功夫」致敬高質量發展得步伐深度推進，品牌的潛在勢能必然也將更為強大。
業績穩增，市場支撐品牌更大野心
4月底，迎駕發布2018年最新業績數據，報告顯示，2018年迎駕貢酒實現營業收入34.89億元，同比增長11.17%；歸屬上市公司股東淨利潤7.79億元，比上年同期增長16.81%。在2019年第一季度中，迎駕貢酒繼續保持穩定增長，一季度實現營收11.6億元，同比增長2.70%；歸屬上市公司股東淨利潤3.53億元，比上年同期增長9.02% 。
從2018年延續至2019年營收與淨利潤的雙向增長，無疑是其成功塑造生態品牌標籤的最好詮釋。而根據年報數據可以看到，迎駕過去一年多來不僅保持了省內市場的堅挺態勢，在外埠市場更是形成穩增。專注安徽、江蘇和上海三個核心區域，迎駕通過優勝劣汰的匹配法則，大力發展新經銷商，市場經銷商隊伍持續壯大。報告期內，迎駕貢酒省內淨增加經銷商 79 家、省外淨增加經銷商 102 家。
而在產品層面，以生態釀造為品牌識別的生態洞藏系列，更是在最近幾年的偏向戰略中，快速提升著在市場的口碑度與影響力。目前，生態洞藏系列在迎駕白酒銷售佔比超過 15%，而2018年年報顯示，以其為核心的中高檔白酒營收同比增長高達12.88%，整體向好的趨勢無不說明，迎駕聚焦生態洞藏系列的產品與品牌升級打造正逐步顯露強大能量。
2018年間，迎駕不僅通過成立生態白酒研究院、邀請酒業協會領導擔任高層、籤約CCTV霸屏央視多個黃金時段、入刊《中華人民共和國年鑑2018》等權威表達的方式，使提升生態白酒價值、推動科研成果的分享轉化、宣傳生態文化在全國範圍內形成深遠影響，同時，還配合「迎駕貢酒•生態洞藏」群星演唱會、尋找民間品酒師、尋找安徽摜蛋王、網絡大V探訪醉美酒鄉、迎駕新娘等零距離接觸消費者的互動活動，著力塑造生態美酒的品牌形象，打造生態文化的立體傳播平臺。
這一系列高效舉措在迎駕贏得超高關注度之後，迅速反饋到市場形成強大聲量。迎駕當前穩健的成長態勢無疑給充滿刀光劍影的安徽市場添上了一抹精彩筆畫。有專業人士評價表示，目前，迎駕正手握一副「生態釀造」好牌，同時省外的布局也開放而大膽，從長遠來看，其必然還將有非常廣闊的拓展和成長空間。
如今，倪永培也開始展現更大野心。今年年初，迎駕生態洞藏系列升級新品洞藏20、洞藏30相繼在六安、合肥等地推出上市，這意味著迎駕將把其產品維度提高到更高層級。與此同時，迎駕集團的另一增長極，剮水飲品也將通過新的營銷模式探索，打開銷售新局面。倪永培明確提到，2019年是迎駕集團實施百億迎駕「五年規劃」的開局之年，新年度，白酒要引領發展，剮水要實現突破，最終實現酒與水協調發展的大格局。而開局即代表著新的希望、新的未來、新的可能。
文 | 伍娟 編 | 龍紅梅製作 | 龍紅梅
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）