這篇文章是的標題來自知乎的一個提問。
差異在於前兩個字，一個是以文案為主體，一個是以品牌為主體。
這個問題如果換成「你覺得做文案跟做品牌的本質區別是什麼？」
本質就是就是一個是比較宏觀的 一個是比較細處的。這兩個都需要具備策劃策略思維。所以叫品牌策劃，和文案策劃。有策劃策略能力在廣告公司是很重要的，要不怎麼《廣告狂人》裡的copywriter總能成為合伙人呢。
再說相似之處，相似之處就是兩者都是需要有戰略的，而且有能抓住重點的能力。別以為寫文案很簡單，每一篇寫出的東西都要有戰略性的，有目的的。沒有目的性的發文的公司都是沒有推廣戰略的公司。我認為寫文案的都需要具備策劃戰略思維，不然寫出的東西怎麼能達到效果？？文案人不明白品牌定位的人群就不能夠以精準的人格對外交流，就會影響品牌的形象。比如一個大氣穩重的品牌，受眾人群是35-50的喜歡中國傳統文化人，高端家具品牌，公眾號偏得弄些小文藝小清晰的東西就不太合適，排版也碎碎的。（這種現象很常見）
品牌推廣的內容一般有 新品推廣 活動推廣 品牌時間 節日維護 大概分這幾種。就說寫新品推廣的文案，別以為只是說漂亮話，你需要想怎麼能把產品很好的鑲嵌到文章裡，還要符合品牌的人格化特點，還能引起人的共鳴，還能將產品的優勢更完整的展現出來，這些都需要策劃~~就像做設計的別以為只是畫個漂亮的圖就行。我覺得市面上的工作都需要具備策劃和思考能力，具備這個能力了落實到具體工作上才會做的更好做的跟別人不一樣，舞蹈是把對於生活的一些思考用身體的語言表達出來，畫畫是把對於生活的思考用作畫的形式表達出來，就連做飯也是基於你對食物理解通過做飯的形式表達出來。大家通過各種表現方式表達各自的所思所想。
現在的一些設計公司的策略思維也差，做設計應該是先策略在設計，有的一拍腦門或者是找個模板就開始設計了，這種公司就是不負責任的公司。