大陸運動品牌特步「跑」進臺灣 將開300家店

　　愈來愈多大陸運動鞋品牌把臺灣當作跨足國際市場的重要據點，首家進軍臺灣的大陸運動鞋品牌特步公司指出，臺灣是進軍東南亞市場很好的跳板，今年內將在臺灣開設八到十家專賣店，未來臺灣市場將開設300間特步專賣店。

　　本月初，特步首間臺灣專賣店在西門町開幕，佔地約30坪，這是繼特步在香港、澳門的第三家專賣店，特步海外事業部經理莊朝輝表示，臺灣專賣店第一年的營業目標估計可達人民幣300萬元（約新臺幣1，410萬元）。

　　莊朝輝說，特步在臺灣開店的計劃始於2009年3月，經過一年多努力才打開市場大門，未來對臺灣市場，特步採用的是區域代理的分銷模式，第一年在臺灣將開設八到十家專賣店，總體臺灣市場的胃納量大概是300家店。

　　特步在臺灣走中價位，由於臺灣針對鞋類並未給予關稅優惠，並未如外界預期會有價格優勢。莊朝輝說，為了開創另一個市場，臺灣專賣店將採創新模式，如在店內設立專門的兒童玩樂區、3D遊戲區及單車服務站。

　　特步在大陸布局有成，選擇進軍臺灣市場是要發揮市場幅射效果。

　　莊朝輝分析，臺灣在品牌的國際化戰略布局中，具有重要的意義，如同香港、新加坡一樣，是強烈的發射站，能輻射到周邊的區域，比如亞洲市場和中東市場。

　　莊朝輝強調，臺灣鞋產業發達，但大多集中在皮鞋方面，本土有影響力的運動品牌較少，給大陸運動品牌進入臺灣市場留下了廣闊空間，特步是第一個進入臺灣市場的大陸品牌，有先發優勢。

　　據了解，臺灣市場被大陸鞋服品牌視為重要海外市場根據地，除了特步外，包括安踏、匹克、利郎、著龍服飾、九牧王等鞋服企業正積極籌劃赴臺設立辦事處。