湯臣倍健與Life-Space益生菌的愛恨情仇

2020-12-20 kuer20161216

我國益生菌補充劑行業不斷擴容。根據中國產業信息網市調數據顯示, 我國居民腸道問題較為普遍48.7%的人存在腹瀉問題,47.6%的人存在便秘問題,其中 20.5%的人需要依靠藥物緩解。因此需求支撐行業不斷擴容,預計未來將快速增長。

Life-Space 為澳洲益生菌知名品牌。湯臣倍健於 2018 年收購澳洲益生菌品牌 Life-Space Group,並且開拓益生菌領域產品。

業績核查報告顯示,截止 2019 年LSG 實現營業收入 4.58 億元,在國內產品實現營業收入 1.29 億元。在澳大利亞益生菌行業市佔率高達44%,為澳洲益生菌領域第一品牌,並表後為湯臣倍健帶來 2.73 億元收入。

Life-Space 品牌益生菌是 LSG 最主要的產品,佔 LSG 公司總營業收入的 83.56%。該品牌包含 26 個益生菌產品,具有調節人體穩態作用。

益生菌產品針對孕婦、嬰兒、兒童、青少年、 成年人、老年人等不同人群,產品劑型以益生菌粉和膠囊為主。主要功能包括協助營養素的消化和吸收、幫助身體恢復可能已被抗生素破壞的有益細菌以及支持正常、合成多種人體生長發育必須的維生素, 促進蛋白質的分解與礦物元素的吸收,健康排便等。

電商拉直了渠道,既有利於益生菌品牌的滲透又釋放了二三線城市的消費潛力。湯臣倍健配合供給端的產品與包裝的創新變革,益生菌的消費場景將逐漸豐富,拉動終端放量的同時將進一步挖掘潛在消費客戶與消費需求。

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