一罐百事可樂,一代代年輕人的潮流文化符號

2020-12-20 金羊網

一罐百事可樂，一代代年輕人的潮流文化符號

金羊網  作者：  2019-09-27

8月以來,人民日報新媒體主辦的「2019時光博物館」活動以流動的形式在北京、深圳、長沙、成都等多個城市進行巡展,百事公司...

8月以來,人民日報新媒體主辦的「2019時光博物館」活動以流動的形式在北京、深圳、長沙、成都等多個城市進行巡展,百事公司大中華區(以下簡稱「百事」)攜手回力、鳳凰、紅雙喜三大國民原創品牌入駐時光博物館,碰撞歲月經典,共慶新中國成立70周年。

從接受外來文化到樹立本土文化自信,社會文化風向會隨時代發展而變。當下,文化尋根與經典回潮趨勢正起,時光博物館裡展出了百事與三大國民品牌的聯名款,回力經典帆布鞋搭配清爽百事藍、紅雙喜兵乓球及球板與百事Logo進行設計結合、鳳凰傳統「二八大槓」於復古框架內融合Pepsi潮流元素。這些回潮單品不僅喚醒了一代人記憶裡的百事一刻,也向當代年輕人展示了經典潮流的創新魅力。


年輕時刻總有百事

搭載改革開放的歷史快車進入中國,1981年百事在深圳興建了第一家罐裝廠,自此打開中國市場。作為一個文化品牌,百事積極跨界本土音樂、體育、時尚、綜藝等多類型領域,引導並見證了中國年輕思潮的發展變遷,代表了每一代年輕人對潮流文化的理解與態度。

上世紀8090年代,百事同步將品牌年輕化的宣言帶入了中國,「新一代的選擇」契合了改革開放初年輕人追求思想解放、擺脫傳統束縛的社會心聲,年輕人通過以百事為代表的外來品牌開始接觸世界潮流生活方式與文化。新世紀前後,當中國逐漸在世界舞臺上嶄露頭角,國足世界盃出線、北京申奧成功、加入WTO……國力自信的萌發讓年輕人們敢於拼搏,對未來充滿無限希望。「渴望無限」正是百事對那一代年輕精神的最佳註解。


之後,伴隨娛樂文化與選秀節目的興起,一大批年輕偶像用他們的故事詮釋了造夢與圓夢的現實可能性——有夢就去追,不斷突破才能成為更好的自己,百事鼓勵年輕人「突破渴望」,敢想敢做。發展到人人都能發聲的多元文化時代,社會個體的力量經網際網路無限放大,百事行動性宣言「渴望,就現在」傳遞了把握時代機遇,為夢想即刻行動的年輕態度。


百事的變與不變

近些年國潮復興、本土文化IP火爆,年輕潮酷的表現方式開始從本土文化中汲取靈感與新意,民族本源身份的認同感與文化自信正在回歸社會。作為年輕人的品牌,依舊「潮酷、時尚」的百事如何給當下年輕人帶來更具時代意義的力量呢?2019年百事品牌宣言煥新——「熱愛全開」,採用更具情感主張與時代能量的表達方式,激發年輕人去放大心中熱愛,鼓勵他們為熱愛全力以赴。

將這樣的品牌精神延伸到文化領域,百事十分注重在年輕圈層進行「創造力」的營造與引導。值得關注的是,2019百事蓋念店打出了「與原創聯名」的口號,平臺重點跨界回力、鳳凰、紅雙喜這樣代表中國原創力量的國民品牌,以熱愛助推經典新生。同時,蓋念店還上線了與婦基會「媽媽製造」項目聯名的潮流環保袋,潮袋上裝飾了瑤繡彩帶,傳統刺繡工藝與現代年輕生活方式得以交匯。百事認為,通過該項產品一方面能夠為熱愛注入千年原創「源」力,另一方面對非遺技藝的可持續推廣也有助益。


除此之外,百事也在持續探索傳統文化年輕化表達的新方式。近期,百事蓋念店線下快閃店中展出了3款非遺刺繡限量罐,罐身分別融合了苗繡、彝繡、京繡的傳統紋樣,苗繡罐彩蝶飛舞、彝繡罐雙魚戲水騰躍、京繡罐祥雲滄瀾上下呼應,生動傳遞出傳統刺繡藝術蘊藏的吉祥寓意。


百事植根中國近40年,從潮流引領到啟發國創自信,年輕文化引導者的角色一直未變,只是更加本土化了。煥新國民品牌經典,溯源傳統文化創造「源」力,時尚酷炫的標籤之下百事在持續拓展品牌的本土文化內涵,並以自身的品牌影響力繼續引導新一代年輕人關注民族文化之根,進一步樹立文化自信,從而啟發更多的年輕創想。

編輯：蔣蔣

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