近日，微信朋友圈和茅臺經銷商群被一個茅臺提價的文件圖片刷屏。圖片顯示，53度500毫升（帶杯）飛天茅臺酒，出廠價由969元提至1199元，直銷渠道由1299提至1499，指導價由1499提至1699。
對此，茅臺方面回應稱，這是假消息。
隨著中秋、國慶兩節臨近，白酒消費旺季將至。不少酒企紛紛採取控貨提價的方式提振業績。但茅臺集團高層已在多個公開場合明確表示，茅臺酒不會隨意動價，當前仍然堅持穩定的價格政策，目前所有相關「茅臺提價」之說都屬於謠言。
實際上，今年年內多次傳出茅臺酒或要漲價的消息。今年4月曾有自媒體稱「茅臺醬香酒悄然調價」。6月18日，22家直銷渠道正式籤約成為茅臺酒直銷渠道商，茅臺籤約的區域性KA賣場服務商增加到35家。隨即傳出飛天茅臺酒供貨價已經由原來的1299元/瓶提至1399元/瓶的消息。上述傳聞均已被闢謠。
對於上述這份假文件，「茅臺時空」微信公眾號在推文中也指出，這次（謠言）始作俑者不專業，造價文件的行文格式也不符合規制，同時茅臺股份公司沒有「總裁辦」這個機構。
有業內人士表示，這次漲價傳聞出現，不排除是一些渠道商或者黃牛黨為了套現而在背後進行的炒作。