距離春節還有幾天，美的中央空調的春節賀歲短片《恭喜發財是什麼》也正式出街！
1月20日，美的中央空調推出的2020年新春賀歲短片《恭喜發財是什麼》正式上線，講述一個老外在中國過春節，探尋恭喜發財是什麼，從而引發一連串啼笑皆非的故事。短片上線後，引起了觀眾熱議，讓外國人群體在中國過春節的事實成為焦點，同時承載了美的中央空調對全球華人的新春祝福。
這是美的中央空調首次在春節期間推出新春賀歲短片，臨近春節，各類商家都在宣傳上使出渾身解數，這幾年，春節賀歲短片已經不單單是走心、溫馨、感人的風格，開始更注重文化性。此次美的中央空調以解鎖「恭喜發財在中國代表著什麼」為關鍵點，通過劇中人物對「恭喜發財」的解答和演繹，呈現出中國春節「合家歡」的整體氛圍。「年」在一起，才更溫暖。用鏡頭語言詮釋著中國的傳統春節文化，讓觀眾感受到溫暖的中國年味。
與過往春運題材、父母題材、留守兒童題材的賀歲短片相比，在中國過春節的外國人群體是一個全新的視角，給春節賀歲短片帶來一股清流。
影片由一個外國小哥在春節期間來到中國開始，一路上所遇到的人均對其拱手說道「恭喜發財」，隨處可見的「恭喜發財」字樣也引發了外國小哥的強烈好奇——恭喜發財是什麼？繼而開啟了探尋的歷程。
從迎春街市的阿伯，再到麻將館的大叔，海味店的大媽，武館的拳師，廣場舞大媽，每個人都用自己的方式給出了答案，過程幽默十足。
據了解，整個短片拍攝了3天左右，劇組跑遍整座廣州城，通過多組帶有中國特色但又不符號化的場景體現中國的年味，故事中的武館、海味店、紋身房，都為中國的春節帶來全新的詮釋。
傳播上，美的中央空調配合視頻的發布，在微博上發起翻譯玩梗的活動，同時也聯合眾多品牌方以及微博大V共同參與，將中國春節的溫度及喜慶氛圍體現的淋漓盡致。
美的中央空調摒棄了傳統高大上的方式，用接地氣的口吻，通過一個簡約而不簡單的「恭喜發財」拜年視頻，體現出「年」在一起，才更溫暖。利用語言風格、春聯、財神爺、戲曲、中醫、麻將、廣場舞、舞獅、年貨、紅包、團圓飯等中國春節特色元素引起全球華人的春節文化共鳴，通過細節讓觀眾感受到美的中央空調的品牌溫度。
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