Google是全球公認的業界領先的搜索技術公司，也是一家廣告公司。Google Ads是出海企業的剛需，其廣告的算法及工作原理也是比較複雜的。如果您註冊了Google Ads廣告帳戶，但缺少一個專業的優化師服務的話，那麼您的廣告效果一定會打折扣。一名專業的GoogleAds 優化師，對廣告帳戶管理的專業性，體現在系統的基礎知識培訓，和7大項谷歌官方考試的層層篩選，才可拿到Google Ads優化師資質認證，可謂過五關斬六將。
優化師在實際的服務過程中，提升客戶投資回報率是最為核心的工作宗旨。在谷歌搜尋引擎的依託+優化師的專業運營下，客戶的網站每天都會獲得大量的展示次數，訪問量、互動量、點擊量等等，不停的產生新數據。那麼從龐大的數據中獲取「最有價值」數據的工作，即數據源的二次處理，成為Google Ads優化師工作內容中，工作量最大且最耗時的項目。
GoogleAds優化師的痛苦
Google Ads優化師（以下簡稱Google AM）Lily說：」每周一都要做50來份報表，一份報表要8-10分鐘，50份報表，要花掉至少8個小時……加上谷歌帳戶後臺的不穩定，加班都做不完，這就是所謂的黑色星期一吧！」 Lily一邊快速敲打著鍵盤，一邊心裡想著：「如果報表可以用意念控制，一鍵自動生成，那該多好！」提到製作周報表、月報表令人「抓狂」的心情，這可不僅僅是一位優化師的心聲，應該是所有Google Ads運營人員的痛苦。
以一個優化師管理帳戶在40-50個客戶為例（中小帳戶），數據報表的工作是管理帳戶的「燈塔」，讓客戶收到一份數據精準且能看得懂的報表，通過報表可以詳細解讀到自己的廣告效果及更多的生意商機。如果能用智能化實現有深度有溫度的報表，來代替「手工Excel表格，羅列數據」的報表，將是一個偉大的服務升級。
智能自動化報表——兼具深度與溫度
近2年，也有不少運營服務商通過技術利用API打通Google Ads帳戶，自動生成定製化周報/月報，解放人工，確實可以提升至少20%的工作效率。今天我想給大家分享的是絲路贊自動化報表，兼具「效率」與「效果」的真實體現，它是真正賦能中小企業提升數字營銷效果的智能工具。
對於大多數企業來說，登錄Google Ads帳戶後臺查閱數據，操作步驟繁瑣且耗時。有了這個工具就可以「隨時」、「快速」、「精準」的獲取帳戶數據信息，實實在在地解決了登錄帳戶後臺——掌握複雜的後臺操作」等令人頭大的問題。最關鍵的是通過這份報表的數據分析，可以讓企業更自信更放心的拓展海外市場新商機！「絲路贊自動化報表」網址為：www.siluzan.com，中文名字：絲路贊。主要亮點有以下幾點：
一、【易】獲取
只需將Google Ads與絲路贊平臺，一次成功綁定，每周/每月定期自動生成，無須第三方連接，隨時隨地一鍵導出，很方便。
第一步：訪問絲路贊網站首頁 （https://www.siluzan.com/），點擊【免費註冊】（這裡建議使用谷歌Chrome）。
第二步：填寫註冊信息，依次為郵箱、暱稱、密碼，瀏覽《絲路贊網服務協議》後，勾選同意，點擊【註冊】；（有效設置密碼，須包含大小寫字母、數字以及特殊字符，長度介於 8 到 30）。
第三步：創建廣告主，左側菜單選擇【廣告主管理】，之後在上部導航按鈕中，點擊【關聯媒體】，選擇你需要關聯的媒體，點擊【關聯】後，按照提示關聯的媒體帳號，即可獲取到兼具「深度與溫度」的自動化報表！
二、【易】理解
Google Ads帳戶負責人，在「核心數據概況」中可看到展示一段時間的廣告數據概覽，包括本期花費、活躍天數、日均消耗等基礎數據。同時，通過圖表將本期與上期的廣告花費、廣告展示、廣告點擊、廣告轉化及轉化成本等數據，清晰呈現出不同指標的漲幅趨勢。通過數據對比，可快速讀出哪些數據健康，哪些數據不理想。
這時我們需要仔細閱讀「AM核心優化建議」中的內容，Google AM已經總結出，影響本期關鍵指標數據波動的因素，並給出可行性優化建議。即安心又放心。
Tips：如果您當前騰不出更多時間，又想要快速了解近期帳戶數據情況，看這兩項內容就好。
三、【易】閱讀
初次使用絲路贊自動化報表的客戶，可在Google AM的解讀下，快速掌握閱讀報表的方式與方法。報表中「詳細數據分析」中全方位多維度的帳戶數據剖析，可以詳細了解到廣告各個環節的表現及廣告效果提升方向，感覺每分錢確實花在了刀刃上。
1、投放網絡數據分析
報表中投放網絡可以掌握廣告計劃消費的流量走勢及轉化情況；此時可標記出需要關注的指標，特別是要追蹤到消費計劃表格中的具體數據指標，為進一步分析拓量給出側重點。
投放網絡主要有：谷歌搜索、展示廣告網絡、搜索網絡合作夥伴。在此處可獲取到不同投放網絡，所產生的數據指標，了解到消耗與轉化的配比情況。後期可通過調整定位和出價策略，最大程度提高廣告系列的效益。（*Google 搜索網絡合作夥伴是指搜索網絡中與Google 合作以在自己的搜索結果中展示廣告的網站。）
2、不同設備消耗對比
關注設備的流量走勢，快速了解到不同設備之間，設備消耗與轉化的對比情況。為手機、平板電腦、計算機設備，設置有針對性的出價調整，靠齊行業標準值。
3、TOP5消費計劃花費明細
其分析維度是廣告計劃與轉化數據，可用於預算的合理調整與分配，使效果達到最大化。這裡使用了柱狀圖、餅圖、表格三種呈現方式，相比與excel對數據的羅列，可以形象化的展示數據趨勢，獲取TOP5消費計劃（廣告計劃）的流量配比，與其轉化的波動趨勢。對整體走勢了解後，如果發現異常波動的消費計劃，對應到表格中的具體指標，進行標記。
4、TOP10熱力關鍵詞
熱力關鍵字版塊，採用多彩的色條樣式，讓使用者對關鍵詞的點擊熱度一目了然的展示出來。我們可以直觀的了解到，是哪些關鍵字為我們的帳戶帶來最多的點擊次數？這裡需要關注的是，出現在報表中的TOP10熱力關鍵詞，是否同樣帶來了最多的轉化次數。對高點擊低轉化的關鍵詞，建議作出標記後，在後臺對其出價及質量得分，進行相應的優化調整。
5、TOP10點擊搜索字詞
點擊搜索字詞版塊，採用柱狀圖表樣式，提醒您關注訪問網站的用戶，在谷歌上輸入哪些搜索內容後，觸發了您的廣告，可用於設定否定詞或加為關鍵詞。建議大家定期關注帳戶後臺的搜索字詞報告，了解網民在不同時間階段，使用的搜索字詞習慣，來調整帳戶中使用的關鍵字，保證廣告投放效果的穩定性。
6、TOP10消耗地區
消耗地區版塊，採用柱狀圖表搭配折線圖的樣式，同樣形象化的直觀展示TOP10消耗地區的流量配比，與其轉化的波動趨勢。對高流量低轉化的地區，建議對其流量進行控制。同時，對低流量高轉化的地區，結合當期實際詢盤情況，若詢盤質量高，可對此地區流量進行上調。
7、廣告報告
廣告報告部分呈現的是帳戶中展示次數最多的TOP3廣告。同時，這裡不僅顯示展示次數，還可以獲取到廣告的花費、點擊次數、CPC、轉化次數、所在廣告系列和廣告組等信息。更重要的是提醒帳戶負責人，可以參考排名靠前的廣告內容，優化其他表現不理想的廣告，向優質廣告靠齊。
8、展示份額
展示份額表示廣告的展示次數佔目標市場總的可用展示次數的百分比。它可被視為廣告佔有率的代名詞，意味著從關鍵字和投放地區所產生的展示次數，與總的展示次數中的比重。展示份額越高，說明帳戶獲得的機會更多，此項內容是提升效果數據的重要因素。那什麼叫「丟失的」展示份額呢？
因預算丟失的展示份額：表示由於預算不足而損失的展示份額，這就是為什麼當谷歌系統提示「受預算限制」時，Google AM會提醒您增加預算，目的是幫客戶抓住更多的展示機會，提升投放效果。
因排名丟失的展示份額：表示因為質量得分、廣告排名失去的展示份額，這表明您可以通過優化提升廣告質量得分，來爭取更多的展示份額。
四、【易】總結
報表最後一項是「完整數據源」，清晰的呈現了帳戶中所有關鍵字列表和地理位置總列表的狀態、點擊量、展示次數、平均點擊價格、平均排名、轉化數、首頁出價等維度的數據呈現。可以清楚的知道關鍵字對於效果的貢獻及成本，不同國家區域的訪客消費情況，可以快速針對關鍵字質量優化及投放國家做出正確的決策。
五、【易】分享
「絲路贊自動化報表」的易用性還體現在易分享，它不僅支持一鍵下載，生成PDF文檔，便於存檔和傳遞；
更「神奇」的是，這樣一份內容強大的報表，還支持「雲分享」，點擊【分享】即可生成二維碼，使用手機微信掃碼，即可獲取在線報表，滿足移動端瀏覽體驗。
總之，一分鐘就可以生成這樣一份報表，工作效率提升N倍，客戶體驗也至少可以提升30%！更重要的是數據有依據，優化有方向，效果有保障！聽說絲路贊在打造自動化報表2.0版本，報表功能方面還會增加更具價值的內容，如：訪客流量分析、預算&出價優化分析、廣告智能優化分析和建議、受眾效果分析等深度功能。
同時，絲路贊官網上還有其它的智能工具可以使用，廣告診斷工具、行業報告，下期再向大家詳細介紹，當務之急，快來領取你的Google Ads自動化報表，向Excel說再見！