直播行業發展至今,已有數年之久。從早期被資本視為風口瘋狂追捧,到今年的多家直播平臺紛紛倒下,直播行業似乎坐了一次過山車。尤其近兩年業內總有一種聲音,直播行業已經跌落,未來的直播生意將越來越不好做。但從各行業的發展歷史來看,沒有任何行業可以一直處在「野蠻生長」階段,相對於聲討大環境好壞,不如按下心來思考一下如何把握住用戶的心。
在這方面,剛剛公布Q3財報數據的B站似乎更有發言權。財報數據顯示,三季度B站直播和增值服務業務同比增長167%;截至9月底,大會員數量同比增長129%,而2019年Bilibili Live Star年度盛典(簡稱:BLS年度盛典)也將於11月22日正式啟動。是什麼讓B站直播保持收益及用戶的高速增長?從剛剛啟動的2019BLS年度盛典中,我們或許可以找到一些答案。
相比其他平臺,BLS年度盛典的畫風非常清新
二次元人物成功破壁 虛擬主播首登直播盛典
雖然直播行業發展已有數年,但業內在技術上卻少有突破,反而圍繞著「付費」構建了不少打著「創新」旗號的玩法。直到去年大火的虛擬人物「絆愛」在油管出道,才讓大眾意識到,原來二次元真的可以破壁到三次元,甚至與自己產生互動。
在B站直播中,有眾多虛擬主播在直播
為了將該技術引入到國內直播領域,B站在去年做了多番探索和嘗試,並在當年11月正式開啟虛擬主播直播內容品類。運營至今,包括白上吹雪、神楽Mea、神楽七奈、鹿乃ちゃん、物述有棲在內的日本知名虛擬UP主均已籤約併入駐了B站直播。此外,還有不少素人UP主轉向虛擬主播品類,並獲得了突破性的粉絲數量增長。
如今,B站直播虛擬主播專區的眾多虛擬主播們將首次登上BLS年度盛典的舞臺,並與真人UP主們同臺競技。戰鬥吧歌姬、神楽Mea_Official、湊-阿庫婭Official等深受觀眾喜愛的虛擬主播們也將盡數登場。對於B站直播來說,站內大量二次元核心及泛二次元用戶在人群屬性上與其他直播平臺存在著差異,而虛擬主播技術的引入,不僅能滿足B站直播用戶對該內容的需求,更能在同質化嚴重的直播行業內樹立自己的金字招牌,構築起更寬的護城河。
內容中流砥柱 娛樂遊戲兩板塊勢頭正勁
除了不斷探索新領域外,B站直播在核心領域上也持續發力。相比較其他直播平臺已經固化的主播陣容和層級,B站直播在娛樂和遊戲兩大板塊上的主播更年輕化,平臺內95後甚至00後主播佔比較高,直播內容及交流方式也符合年輕觀眾的期待。
比如憑跳舞出道卻因吃播大火的「波喵喵喵」,還有專注跳舞的95後主播「小米粥好好喝呀qwq」,以及「五音不全」的移動表情包歌手「顧離離」,他們均是娛樂版塊的代表UP主。而遊戲版塊主營單機和主機遊戲的「老E」、每次發布動態都有上萬點讚的「逍遙散人」、操作一流但聲音更是超一流的「黑桐谷歌」也擁有著不俗的人氣,他們也只是B站眾多直播主播的冰山一角。在BLS年度盛典中,還會有更多優秀主播參賽並為粉絲獻上精彩的直播內容,其中甚至不乏剛出道不久的新人主播。
在B站直播推薦內容中,幾乎每隔2-3分鐘刷新後就會推送完全不同的主播
在B站有一句流行語,叫做「新人都是怪物」,說的是B站中總有新人UP主爆火,而這一特點在B站直播同樣適用。相對於其他平臺對頭部主播的過度流量扶持,B站直播的算法對新人相對友好。在觀眾進入B站直播主頁時,經常能在直播推薦頁面看到新人主播的直播內容。
對比其他平臺過度依賴頭部用戶產出導致的內容同質化問題,B站直播的算法更有助於優質新人主播的成長,小眾直播領域內容也將有更大概率被挖掘和擴散,進而形成更多元化的直播內容。特定的流量扶持可能會讓主播們追逐流量導向直播同質化的內容,這樣,平臺終將失去多元化造血能力。
延續B站特色基因 打造年輕人狂歡盛宴
通過年輕活躍用戶和優質算法的加持,B站直播的內容越來越豐富。如今,B站直播除了擁有娛樂、遊戲等核心直播內容外,還基於用戶屬性打造了萌寵、手工、電臺、映評館等直播版塊,並湧現了大批優質的主播和特色直播間。
在萌寵專區,成都大熊貓繁育研究基地直播間全年無休,通過直播大熊貓的日常「養成」,該直播間已經成為了觀眾了解國寶的橋梁;在手工專區,高達組裝、手辦製作、裝配機箱等直播內容更是讓不少用戶找到了新的「大神」UP主。
由此來看,無論從直播內容大類還是細分領域,B站直播均有所涉獵,這種多元化的內容和年輕化的用戶群體也營造了一種活躍而溫暖的直播氣氛。這種氣氛,讓觀眾和直播主在直播和觀看體驗上感覺更好。過去的年輕人主要通過線下活動認識並組建自己的交際圈,而現在的年輕人則直接打開了B站直播。在他們想要一睹世界風光之時,在他們打算尋覓志同道合的好友時,在他們打算消磨時間的時候,B站直播就是他們最先想到的社交直播平臺,。
可以說,在當前成熟且商業化的直播市場中,B站直播的生態是不能被復現的,因為在前期,這個系統需要大量的直播主和用戶沉澱,顯然只有陪伴了這些年輕人走過10年歲月的B站才有這樣的基因。更重要的是,B站直播明白,只有優質直播內容才能引起用戶的共鳴。
2019BLS年度盛典,B站直播想打造一個屬於年輕人的狂歡盛宴,他可能不是最大,但一定最符合年輕用戶的心意。
[責編：xinxi]