德國護膚品在成分黨圈冒頭,請查收這份德妝「指北」!

德國護膚品在成分黨圈冒頭，請查收這份德妝「指北」！

CBO首頁

| 作者:謝雪曼 | 來源:化妝品財經在線  2019-03-04  訪問量:1395

評論

導讀

近幾年，歐洲開架護膚品漸漸走進國內消費者的視野。隨著成分黨的崛起，德國化妝品品牌開始受到關注。雖然包裝都比較簡單，但憑藉著「5塊錢的包裝，500塊錢的使用感」，德系護膚品牌很快在中國消費者心中建立了「性價比高」的好口碑。

CBO見習記者 謝雪曼

說起德國，我們首先會想到汽車、哲學、啤酒、香腸，甚至是德國人對紀律和規則的恪守。事實上，德國人的嚴謹和對品質近乎偏執的追求，也體現在了美妝行業中。德國護膚品有哪些特點？哪些德妝品牌又受到國內消費者關注？請查收這份德系化妝品「指北」。

都是集團大牌，它們「物美價廉」

1、半個世紀的傳承——Rival de Loop瑞德露

作為德國本土的巨頭美妝集團，成立於1972年的德國專業保健、美容產品生產及銷售集團Rossmann（勞詩曼）家族，已經有近半個世紀的歷史。其產品在歐洲各國銷售，並擁有1700多家連鎖店，18000多名員工，是歐洲化妝品市場舉足輕重的公司之一。2016年，Rossmann入駐天貓，在天貓的海外旗艦店目前上架了約100種產品，其中女性衛生用品、面霜和維生素等產品銷量較高。

作為該集團的首席化妝品品牌，Rival de loop瑞德露美容護膚品牌由Rossmann家族專業研發，常年在Rossmann護膚品商場銷售，其全部產品都經過歐洲衛生組織嚴格檢測和臨床皮膚科學測試，並加有Rossmann護膚產品再次檢測的雙項保證。被《德國消費者雜誌 Preisroboter》評為「物美價廉的五星推薦護膚品牌」。

2、德國護膚市場最高份額——Annemarie Borlind安娜柏林

安娜柏林於1959年創建於充滿寧靜與巴伐利亞古老風貌的小鎮。其創始人琳德娜(Lindner) 說過這麼一句話：「我絕不把不能吃的產品，塗抹在我的皮膚上」。這是一家生產和銷售高級天然護膚品的家族企業，致力於研究最親膚、最有效的天然護膚品。

憑藉樸實的包裝和不錯的口碑，安娜柏林越來越受到消費者的關注，在德國護膚市場佔據著最高品牌份額。雖然在中國線上線下其都沒有官方旗艦店，但產品小白管眼霜，玫瑰蜜、橙花蜜精華在國內頻頻被各平臺博主安利，不少消費者表示，「就算找代購、海淘也要拔草！」

3、德國國寶級護膚品——Dr.Hauschka德國世家

作為德國美妝當之無愧的「國寶」，Dr.Hauschka（德國世家）於1929年由法國人Dr.Rudolf Hauschka在德國的Wala實驗室中創造。品牌定位「具有天然生命力，也能幫助人類身體和皮膚自我痊癒力的療方及保養品」。

據介紹，德國世家 （Dr.Hauschka）從大自然中選取天然物質做為原料，運用搭配冷與熱、動與靜、光與暗的兩極律動，致力於「對自然元素的提煉與呈現」。從洗臉、沐浴、茶包、嬰兒、彩妝，德國世家系列一應俱全，其律動系列最為消費者推薦，甚至很多好萊塢明星都是其忠實粉絲。2018年，該品牌入駐天貓海外旗艦店後，就感受到了中國消費者的強大購買力，收割了不少「死忠粉」。

都做自有品牌，屈臣氏應該向dm學什麼？

作為德國「屈臣氏」，dm超市（drogerie markt）成立於1973年，是德國第二大清潔用品和化妝品銷售公司，從1986年開始建立自有品牌。dm在德國已經擁有近900家連鎖，在歐洲其他國家擁有800多家連鎖。其主營日用品、專業護膚品、母嬰用品等等，也有一些自營品牌：Alverde (天然化妝美容品) 、Babylove (嬰兒用品系列) 、Balea (多種品牌線) 、Dontodent (牙齒護理) 、Jessa (衛生巾或棉條類產品) 、p2 Cosmetics (化妝美容) 、Sundance (防曬護膚品)。

最近，在國內爆火的Balea（芭樂雅）、Essence、Catrice等品牌，都是dm超市的特色品牌，因為平價好用受到消費者好評。其中，最有名的護膚品牌就是Balea（芭樂雅）和Alverde（艾薇德）。去年12月底，dm超市在天貓國際低調上線，也是其首次通過跨境電商進入歐洲以外的海外市場。自從dm入駐天貓國際，消費者們表示，「再也不用左手翻譯軟體，右手購買指南，費盡心思地海淘德妝了」。

4、平價護膚的「戰鬥機」——Balea芭樂雅

1995年，dm藥妝店成立了Balea芭樂雅品牌，其系列產品主打高品質、低價格的中端護膚，經常被戲稱為「貧民窟女孩」的高端護膚品。芭樂雅品牌有十個系列：無油系列、Teint魔幻系列、vital系列、Q10系列、尿素系列、男士系列、藍藻補水系列、玻尿酸系列、蓮花控油系列、金縷梅抗敏系列。

其中，最為出名的是玻尿酸系列和Q10系列，芭樂雅玻尿酸濃縮精華安瓶、芭樂雅Q10抗皺24小時滋養日霜及Q10緊緻抗皺再生晚霜都是其人氣、知名度較高的明星產品。由於生產成本和市場營銷費用比同類產品低，芭樂雅在價格上有很強的競爭優勢。

5、純天然個護美妝——Alverde艾薇德

在德國美妝市場，最為受歡迎的是純天然品牌，其中dm的自有品牌Alverde艾薇德就非常受推崇。Alverde是德國最暢銷的天然「有機」護膚品牌，產品系列包括：面部清潔護理、口腔清潔護理、天然化妝品、頭髮護理及造型、身體清潔護理系列、除臭劑、手部護理和足部護理等。

據悉，其系列產品全部由天然植物萃取物製作而成，不添加任何人造香料、色素防腐劑以及動物成分，採用的植物原料均通過德國生態權威機構認證，經過皮膚測試對皮膚無害，自然溫和。Alverde被Oeko-Test（德國有機測試機構）評為「最高等級的優質產品」。其中，最熱門的產品是艾薇德有機野玫瑰保溼爽膚水和精油、艾薇德天然有機枸杞Q10精華去皺眼霜和艾薇德急救精華霜。

都流行天然植物，德妝專業在哪？

6、100%的天然有機——Lavera拉薇

除了dm的自有品牌Alverde，另一個知名天然化妝品品牌是德國Lavera拉薇。其品牌名稱源於拉丁文「真理」的意思，1987年創立於德國。拉薇lavera堅持摒棄使用人工合成的成分，而採用純植物性原料，生產百分之百溫和的護膚品，lavera所有的成分必須來自不曾受過有毒物質或重金屬汙染的有機環境下生長的、沒有接觸過人工合成肥料\農藥\殺蟲劑\激素以及抗生素的有機植物。

據外媒報導，拉薇的品質已經成為「全球化妝品界的傳奇」，獲得超過440項Oeko-Test的生態測試大獎，其產品Lavera夜間修護面膜廣泛受到國外天然護膚者的推崇。雖然在國內較為小眾，但在德國隨處可見拉薇的影子，如果向德妝愛好者求推薦孕婦可用的護膚品，他們一定會推薦這個品牌。

7、人與自然的和諧——Weleda維蕾德

人智學創始人、醫學博士Rudolf Steiner於1921年創辦了Weleda（維蕾德）品牌，其目前銷往全球超40個國家，以「致力於獲得和鞏固強化人類健康」為宗旨，產品主要針對兒童及女性護理。

多年來，Weleda和大學以及國家級研究機構長期緊密合作，擁有自己的實驗室和歐洲最大的保養品用花草種植園，充分保證了貨源的純淨和充足，並於2004入選「德國最佳企業」之一。早在2014年，維蕾德就在天貓國際上有了自己的官方海外旗艦店，其金盞花牙膏、小米滋養洗髮水、金盞花浴液非常受寶媽們歡迎。

8、堅守純植物護膚——奧泰拉Alterra

同樣隸屬於Rossmann集團旗下的還有Alterra（奧泰拉）。該品牌符合德國工商界(BDIH)標準，致力於利用天然植物，如蘆薈、菊花、蘭花等產品萃取天然花草淨化，散發自然芳香，且產品都不含任何化學添加劑和防腐劑。

據悉，其所有原料都來自於Alterra的有機農場，經過德國BDIH論證的「天然有機品牌」。在德國生活過的國人，回國後常向朋友推薦該品牌，可謂護膚界一匹正在蓄力的「黑馬」。

從面膜、安瓶到洗護，把「細分」做到極致

9、德國面膜銷量第一——Schaebens雪本詩

「在全球，每秒就有8位女士在使用Schaebens（雪本詩）面膜。」雪本詩是德國專業生產便攜裝面膜的品牌，也是德國傳統護膚品牌之一，由有三百多年前的家庭企業發展而來，有面膜世家的美譽。

其面膜成分天然、價格美好、包裝簡潔易攜帶，且種類繁多，消費者總能選到最適合自己的那一款Schaebens面膜。品牌以種類豐富、功效細分、物美價廉等特點，深受德國及歐洲其他國家消費者的青睞，一直佔據德國本土各大超市面膜銷量第一位，全球每年銷售2.5億片。目前，雪本詩在天貓國際的海外旗艦店銷售也較為不錯，其中「死海泥面膜」在雪本詩面膜系列中銷量第一。由於其種類實在太多，小紅書上有著各種安利雪本詩面膜的「吐血整理」筆記。

10、每5分鐘賣出3瓶安瓶的洗護品牌——ISANA

以安瓶系列迅速風靡美妝圈的不止上文中提到的芭樂雅，還有DIRK ROSSMANN GMBH公司旗下的明星品牌ISANA，號稱」每5分鐘賣出3瓶安瓶」。該品牌以「全家人全身的洗護專家」為定位，產品覆蓋了面部護理、男士護膚、兒童、青少年、美發護膚及專業護膚品等。ISANA主推的三款安瓶針對不同年齡段，並以易吸收的優勢獲得消費者青睞，被中國消費者稱為「比芭樂雅更好用的平價安瓶」。

在小紅書等社交平臺上，「超高性價比」逐漸成為德系美妝的代名詞。德國人堅信，只有有品質、有內涵的品牌才能永久流傳，或許這也是低調的德妝作為後起之秀慢慢流行至中國的重要原因之一。