從2018年興起到2019年盛行，國潮之風勢頭強勁，直至2020年熱度依舊不減。但不難發現，它在短短幾年間發生了翻天覆地的變化，中國國潮文化也正迎來發展拐點。
對於「國潮」，每個人心中都有不同的定義和答案。很多人對國潮的認知因品牌營銷而起，諸多結合國風元素和情懷的國潮單品、與本土品牌跨界聯名等營銷成功打入消費者的視線，一舉成為年輕一代重新表達自我潮流態度的新鮮事物。而越來越多重複以及浮於表面的國潮營銷已與真正的文化意蘊相去甚遠，甚至阻礙了本源文化的發展。
10月15日，百事可樂上線的一部名為《重塑傳統，熱愛重塑》的非遺紀錄片，給出了國潮發展的新思路。該紀錄片通過講述非遺傳承匠人與先鋒設計師王逢陳共創非遺潮品的故事，展現年輕文化標識品牌百事助力傳統文化的年輕化表達，用熱愛承襲千年國蘊的思考與行動。短短時間內，播放量就已突破346萬次，討論量也在持續上升，讓我們真切感受到了唯有讓本土的傳統文化從「固態保存」，到在年輕人身上「活」起來，才稱的上是真正的國潮。
作為國際品牌本土化的代表，百事可樂從未停止在國潮路上的探索開拓，通過將其自有的潮流DNA注入中國傳統文化，歷經4年時間，完成了從「國潮見證者」到「國韻先驅者」的轉變，而百事蓋念店正是承接這一轉變的核心載體。這背後的初衷與起點，正是百事基於對當下中國年輕一代的深刻洞察——其日益生長的文化自信，與對本土文化根源的回歸及渴望。
百事引領國創探索:拒絕標準範式，「以人為本」打造國創風向標2017年，百事可樂完成了對中國市場營銷端顛覆性的變革——首次開啟百事蓋念店，將「再來一瓶」等傳統促銷模式升級為潮流限量單品兌換，締造了打通線上下的潮流文化體驗空間——百事蓋念店。在中國營銷市場尚在被國際大牌所主導，國創設計力量剛呈現出萌芽勢頭時，百事就敏銳洞察到中國年輕人開始重拾對本土文化熱愛的趨勢。百事蓋念店搶先與一批在國際舞臺上嶄露頭角的華人設計師上官喆，楊明潔、Percy Lau以及經典國貨回力合作打造跨界潮流單品。深諳年輕心理，百事以「人」為本，引領行業邁出了國潮文化探索突破性的第一步，這背後一股屬於東方的本土原創力量正在蓄勢待發。
2018年與2019年，隨著一大批品牌湧入國創市場，使得國潮營銷陷入了品牌元素與中國風元素粗暴結合的套路方式。此時的百事蓋念店早已跳出老式傳統玩法，嘗試追溯中國原創「源」力，帶領年輕人回溯「源」頭，看到中國創造的更多可能性。一方面，以代表中國原創力量的經典品牌作為媒介，進一步探索本土品牌文化價值，與三大國民品牌紅雙喜、回力、鳳凰打造聯名單品，以國創經典「物」為載體，激發年輕原創力，凝結民族文化自信與情懷。另一方面，更通過跨界媽媽製造，從蘊藏著中國數千年來富饒原創設計力量的非遺文化中，追溯中國「源」力，攜手打造非遺單品瑤繡環保袋，賦能非遺傳承，讓千年瑤繡文化通過蓋念店這個平臺與更多年輕人產生了奇妙的「化學反應」。
助推國創可持續發展:打破時空限制，「多維重構」塑造百事式國潮回到2020年，國潮已經被以數以萬計的形態呈現在年輕人的面前。但百事可樂仍未停下探索本土文化無限可能的腳步。今年，百事蓋念店進一步打破時空邊界，以地域縱深凝聚千年國蘊精粹，跨多元領域引領科創文化新勢，向外界賦能助推可持續文化發展，探索國潮多維可能。
解構地域特色，百事匯聚五湖四海文化精粹，打造百事甲骨文地毯、京韻火鍋、對弈象棋等文化單品，顛覆性結合未來感十足的賽博科技風格，「融」鑄出國韻新生之美，走進更多年輕人的生活日常。
具有豐富品牌共創經驗的百事，敏銳捕捉到當下中國科技力量的崛起，更深度聯手大疆教育推出系列科技潮品。同時在運動、時尚、美妝、服飾等多層次展示品牌合作，跨界「現代」，拓展文化多元性。
而最具時代突破性的是，百事不僅立足於傳統與當下，還跨界「未來」，勾勒文明可塑性。一方面從環保視角出發，聯合抱樸再生(BOTTLOOP)鼓勵將廢棄飲料瓶再生為T恤及環保袋等單品，共倡循環再生的可持續生活方式。另一方面，化身連接非遺與年輕人的橋梁，攜手媽媽製造與FengChenWang Arts Project推出了品牌經典立體F字母的剪紙透明包及解構層疊設計的瑤繡T恤，三方共探傳統文化未來重塑的更多可能。
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