走在豫園獨具韻味的老街裡，時常讓人有種時空穿梭之感。這裡有國際化的商鋪，也有琳琅滿目的老字號；老建築外表古舊，內裡卻承載著新穎的內涵。上海的復古與現代，就在兩眼一瞬間。
自2018年開始，豫園商城主動應對城市更新趨勢，啟動老街更新改造與品牌升級工作。圍繞「豫園故裡、豫園漫步、空中豫園」三大主題，豫園不斷優化遊覽動線，嘗試向市民開放高區景觀空間，對文昌路、九曲橋廣場核心區域進行了空間升級與品牌煥新，傳統文化與城市精神在這裡得到了更年輕的詮釋。
城市更新帶動老街「復甦」
今年國慶期間，豫園老街實現了舊貌換新顏。縱深100米的豫園老街分布著25家精品店鋪，既有王大隆、麗雲閣、上海手錶等老字號，也有兔子威廉的英式茶屋、三生有信豫園郵局概念店、戴敦邦傳統藝術展等快閃店，國內第一家面向公眾的可口可樂品牌衍生品商店也開設在此。
南北延伸的文昌路，是一條穿越豫園商城核心區域的「大動脈」。豫園對文昌路的改造，除了進行以文化為主的整體規劃升級以外，還引入了更多能承載海派文化基因的優質商戶。
文昌路8號的「銀杏樹下的守藝人」就是這樣一個傳承文化的空間。城市藝匠在這裡開設了一個個創意手工作坊，將創意手工藝融入日常的「文房器飾食」，為遊人打造一個「實演體驗場」。在生活主題展區，還通過精巧別致的民間藝術商品組合展示，讓人們感受到傳統文化歷久彌新的魅力。
11月，豫園商城推出了國風拍攝活動，在華寶樓二樓引入了「華裳九州·豫園國風」快閃店。這裡不僅集結了一眾知名漢服品牌，出售各種朝代的華服美飾、鞋履香膏，還提供漢服租賃、漢服妝造及拍攝服務。店內專門設置了漢服打卡拍照體驗區，充滿詩情畫意的畫屏，雅趣橫生的文玩字畫，布置精美，讓人輕鬆拍出滿滿古韻的國風寫真照。
一家三口到豫園，拍攝一張國風全家福；網紅博主現身老街，教大家如何拍攝好看的漢服照。印象中衣袂翩翩的國風美少年，從漫畫裡走進現實……「豫園很適合拍照，隨便一處，拍出來就是大片。」市民羅小姐穿著一身漢服，陳小姐則是旗袍裝扮，她們說在豫園老街尋找到了老上海的感覺。
去年夏天，華寶樓還做過一次嘗試，將三樓的空間變成了「魔道祖師」快閃店，讓「魔道祖師」粉絲們在此沉浸式地體驗多個經典IP場景，與古裝少年一同參與遊戲互動體驗。
豫園老街、文昌路、華寶樓等空間的更新改造和內涵創新，為上海城市更新中的歷史園林建築活化提供了一個範本。
激發歷史文化資源的生命力
今年7月，豫園升級夜市活動，打造了一個沉浸式國潮主題街區「食玩校場」。「食玩校場」的名字源於豫園的歷史。豫園的舊校場路一帶曾是明代駐兵演武之地，「校場」這個名字留有400多年前的記憶。到了清代，豫園地區因廟會而逐漸聚成街市。命名為「食玩校場」，既是對歷史的追溯，又符合當下國潮流行的趨勢。
將悠久歷史與當下豫園的特色結合在一起，豫園的三大明清式街區廣場、街巷，以及高空區域都被賦予了新的主題。在飛簷翹角的明清建築群之下，露天酒吧、沉浸式演出等時下年輕人熱衷的新玩法悉數出現在豫園。一位來此休閒的市民說：「豫園過去更像一個旅遊景點，現在變成一個可以坐下來的體驗式街區。」
如何高質量地激活古典園林建築群落等文化遺產資源？專家認為，保護是基礎，傳承是方向，利用是動能。豫園花園在1982年即被國務院列為全國重點文物保護單位，此後多年來一直是上海文化旅遊勝地和舉辦節慶活動的重要場所。
古典園林與古代建築是珍貴的文化寶庫，在保護以外，更需要對它們所承載的文化進行深入挖掘與現代化闡釋，推動傳統文化與時代要素的對接，豫園的更新改造提供了一個案例。通過國潮文化的新業態，讓更多年輕人認知傳統文化，熱愛傳統文化，自覺傳承與創新傳統文化。
美不自美，因人而彰。沒有消費與利用，文化遺產資源會走向沉寂。而在植根傳統文化的前提下，與當下潮流融合，營造出高顏值、可激發人們自我表達和情感共鳴的「新場景」，賦予傳統空間特定的文化價值和意義，能更好地滿足人民對美好生活的新需要。
未來，豫園還將繼續從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個維度持續打造豫園升級版的城市文化名片。「希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是廣大年輕人體驗國潮，擁抱文化復興的打卡地。」徐曉亮說。
與此同時，豫園地區新一輪城市更新和史上最大規模商業改造也在加緊推進。目前，豫園商城二期正在規劃設計中，豫園還將與位於十六鋪的BFC外灘金融中心聯動，一張「大豫園文化片區」的藍圖正在徐徐展開。
豫園的改變，折射著上海的改變；豫園的更新，折射著上海這座城市的更新。作為上海的城市之根、文化之源，豫園在深入挖掘文化底蘊、促進文化發展、激發文化消費活力的道路上，蛻變還將繼續。