11月21日，凱德集團2020「許願季」正式拉開序幕。凱德華南區「造夢奇幻許願季」同步開啟，輻射廣深兩地3座購物中心，以「夢幻」作為美陳靈感主線，現場呈現以紅綠金經典三色烘託原汁原味的許願季氛圍，將大型造夢機器「DREAM MAKER」與高大璀璨的許願樹結合，融入國潮元素——神獸「鹿蜀」漫畫形象，將歡樂、團聚、溫馨的氛圍推向極致。
深圳來福士廣場開啟聖誕亮燈儀式
作為分會場之一的深圳來福士廣場在11月21日舉行了許願季亮燈儀式，啟幕年末優惠狂歡。凱德集團（中國）首席開發官/華南區董事總經理盧子健與各大品牌代表們齊聚商場中庭，共同留下寄語，展望美好未來，同時啟動以「一本滿載期許與願望的書」為造型的互動裝置，見證現場美陳逐步亮燈，與現場賓客一同感受夢想被點亮的美好。
整個許願季活動期間，深圳來福士廣場一層和三層中庭、創業路天橋入口處、商場立體牆面玻璃貼等，都進行了聖誕美陳主題呈現，華麗換裝打造洋溢暖暖冬日氣息的夢幻場景。
除了線下夢幻的美陳裝置，凱德華南區許願季在線上建造了一座「捕了個夢樂園」，以小程序為載體，將現實與虛擬、線上與線下結合，把線下商場美陳搬到線上的虛擬空間，同時串聯凱德星線上商城，為當代職場人提供一處做白日夢的解壓場域。
深圳來福士廣場的顧客可以通過體驗小程序中不同的闖關遊戲打卡凱德星商城，解鎖來福士線下商家地圖，贏得天真藍節日單人照、大額現金券等福利。此外，消費者還可通過小程序掃描在商場領取的AR卡片，即刻體驗AR打卡的夢幻絢麗。
「捕了個夢樂園」小程序打造線上造夢空間
凱德創意「造節」致敬美好生活
16城43項目聯動狂歡
今年的凱德全國活動以「奇幻許願季」為主題，以中華傳統文化傳承為核心內涵，全面融合國潮元素。11月21日-12月31日期間，凱德全國16個座城市的43家購物中心聯動，直播馬拉松、重磅IP展、漢服體驗館、快閃店等精彩紛呈的活動和驚喜福利貫穿線上線下，開啟為期41天的超長狂歡。
一同亮相的，還有凱德為「許願季」原創IP形象——九隻瑞獸，每隻瑞獸都被賦予了美好寓意，代表著美好祝願。瑞獸形象的創造靈感來源於中國傳統文化巨作《山海經》中的異獸概念。為支持傳統文化傳承及推廣，知名演員兼導演黃渤、知名青年演員彭昱暢和實力唱作人霍尊特別為凱德「奇幻許願季」錄製了推廣視頻，分別向大家介紹「帝江」、「騶吾」和「欒鳥」等瑞獸的故事和寓意。
凱德集團總裁兼中國區執行長羅臻毓表示：「凱德打造自己原創節日的初衷，就是希望為消費者帶來具有凱德特色、獨具品味的專屬體驗。每一年我們都在不斷創新活動形式，基於凱德運營思路和運營模式的升級迭代，從線下到雙線融合，從傳統SP活動到社群流量運營。我們期望打造的不只是凱德的展臺，更是品牌的秀場，讓每年的『節日』成為凱德與合作夥伴和消費者共融、共享、共贏的平臺和紐帶。」
凱德集團（中國）商業管理執行長陳永明表示「凱德『許願季』的定位，著重於跟消費者的情感連結和精神共鳴。隨著消費客群迭代，我們發現年輕一代消費者具有更多元的審美，更強大的文化自信和個體表達。今年的『許願季』，我們藉助傳統文化元素和所蘊含的美好寓意，傳遞信心和積極能量，讓大家從悶了一年的情緒中，得到釋放和情感寄託。」
繼今夏「樂享季」正式開嘜，這次「奇幻許願季」將延續直播熱潮。活動期間，將有24場直播與消費者見面。其中，作為開場重頭戲，11月21日的「星主播大爬梯」將從當天13:00持續到22:30，近10小時不間斷的直播馬拉松，由上海、北京、武漢、成都、重慶、廣州六地直播接力。