上周日，華策影視集團旗下克頓傳媒好劇影視出品的都市情感勵志劇《我是杜拉拉》收官，這證明杜拉拉這個經典IP在精心打造之下，還可以挖掘出更多潛能。近期，持續火熱的還有很多IP，它們為何能夠再三受到青睞？新玩法是關鍵。
職場寶典「杜拉拉」
新鮮招數——形象升級：現在的杜拉拉不僅玩轉職場還挑戰生活
2007年小說《杜拉拉升職記》女主角面臨的職場和愛情問題首次觸及職場女性心聲，被視為國內職場女性白皮書，贏得廣泛共鳴。之後不斷湧現的電影、電視劇、舞臺劇版杜拉拉又為這一IP累積了更為龐大的粉絲群。
但是從2007年至今，杜拉拉已經歷經了9年的成長，如果她現在還是以一個職場新人的形象出現，估計很難有說服力了。讓大家驚喜的是，在《我是杜拉拉》中，「杜拉拉」這個IP被升級了。她再也不是青澀的職場新人，而是邁入了兼顧家庭與事業的人生新階段。她面臨的職場壓力、家庭煩惱正是當下大部分人面臨的問題。杜拉拉這一IP也從單線條的職場勵志，升級到了全面的生活挑戰，讓觀眾再次找到了新的共鳴點。
「杜拉拉」之後，同樣由該片導演劉俊傑執導的《檸檬初上》接檔杜拉拉，將打造一個新的IP。
武俠經典IP「射鵰」
新鮮招數——保持神秘：郭靖黃蓉到底長啥樣？就不告訴你！
早在2015年12月底，在華策影視發布的「2016SIP計劃」中，就包括了《射鵰英雄傳》、《大話西遊2》、《長歌行》等經典IP的再造計劃。當時《射鵰》就引發了很高的話題度。
「射鵰」這個IP有多強不在話下，目前觀眾比較熟悉的劇版《射鵰》已有6個，對於華策來說，如何在眾多電視劇版《射鵰英雄傳》中脫穎而出才是最關鍵的，不過對於玩轉IP頗有心得的華策已早有打算。首先，為該片配置五星團隊。郭靖宇將擔任該劇監製，臺灣影視製作人吳敦擔任該劇總製片人；港資深導演、監製，蔣家駿將執導本劇；此外，《甄嬛傳》等良心國產劇的造型設計師陳敏正傾情加盟，有《畫皮》等作品的美術指導劉京平也加入班底。
其次，自3月開機以來，劇中的兩大主角郭靖和黃蓉到底誰來演至今都公布，據消息稱，男女主角將由觀眾投票決定的，這般保持神秘不僅圍觀群眾著實「捉急」，更是引發了多輪的話題熱議。
神話經典IP「西遊記」
新鮮招數——人設驚喜：孫悟空是超級英雄，白骨精魅惑性感，唐僧堅強無比
去年一部號稱「國產動畫電影良心之作」的《大聖歸來》創下內地影史動畫片的最高票房紀錄。這部電影優點頗多，而最打動人心的莫過於片中桀驁、悲情卻永不屈服的「新版」孫悟空。
類似這樣深入挖掘主角魅力，突出驚喜人設的例子還有不少。最近的華策電影《大唐玄奘》也拋棄了柔弱、嘮叨的老版唐僧，首次還原了歷史上那個堅強無比的偉大佛學家玄奘，讓觀眾耳目一新。據透露，在華策與網易聯手打造的古裝玄幻劇《大話西遊2》中，不僅劇情想像力十分豐富，主角人設同樣別出心裁，值得期待。