時間回到20年之前，中國人都非常依賴于洋品牌，那個時候電器也好，手機也好，汽車也好，許多中國人第一反應就是國產的就是不好。
不過最近幾年市場一直在變化，隨著中國本土工業的發展，許多本土品牌的發展非常快，比如說現在的手機市場國產手機就佔據了半壁江山，華為、小米等一眾國產品牌崛起，成功擊敗了曾經的王者摩託羅拉跟諾基亞。
另外在電視、空調、洗衣機、冰箱上面，現在國產品牌在全球都佔據了巨大的市場份額，不僅僅是中國市場。最近幾年中國汽車發展也非常好，比亞迪、長城、吉利等中國品牌已經取得非常不錯的成績。不過目前中國汽車要走的路還非常長，還無法跟手機等一樣，跟外國巨頭一爭高低。
不過許多人想不到，在許多高科技領域國產品牌都在崛起，但是在這個小小領域上面，卻一直無法擊敗外國巨頭。這個領域就是牙膏領域。牙膏是我們生活中每天都要接觸的產品。不過中國牙膏一直被外國巨頭給壟斷了，特別是寶潔跟聯合利華兩家公司。這兩家公司旗下的高露潔跟佳潔士、中華牙膏幾乎佔據一半的江山。
好消息就是去年一個中國本土的牙膏品牌終於崛起了，這個品牌就是雲南白藥。根本第三方的數據，雲南白藥已經超過了高露潔等品牌成為了中國牙膏市場的老大，目前市場佔有率達到了20%。算起來，大約是5個中國人就有1個使用雲南白藥。
雲南白藥崛起之後，黑人也跟著反超高露潔跟佳潔士，成為了市場的老二。有趣的就是許多人總是認為何中華牙膏是國產的，而黑人是進口的。事實上剛剛相反，中華牙膏早就被聯合利華給收購了，成為了外資品牌。黑人其實是土生土長的中國品牌，它是屬於好來化工公司的產品。這家公司成立於上海，後來去了香港臺灣等地區發展。
雲南白藥可以崛起是源於他們厚積薄發。雲南白藥在2000年的時候就做了一個調查，當時他們發現中國人大部分都有刷牙的習慣，但是許多中國人的口腔健康依然是大問題，特別是牙齦出血的問題。
雲南白藥本來就是做傷藥，雲南白藥本來就是享譽全球的治傷良藥，在消腫止痛等方面有奇效。雲南白藥的創始人當年把這個秘方無償交了出來，自己的後人則是繼續行醫救人。他估計也想不到雲南白藥可以發展成為如今的千億集團公司。
雲南白藥在幾年之前被福建首富陳發樹收購。如今陳發樹才是雲南白藥的真正控制人。2005年雲南白藥開始把牙膏作為一個重要的產品，並且成立了健康事業部。
雲南白藥用全新的理念來銷售牙膏，過去許多品牌只注重牙膏對於牙齒美白的功效，而忽視了健康的問題。另外最初雲南白藥的銷售渠道都是藥店，而不是超市，這也給消費者留下了一個重要的印象，那就是雲南白藥是一個醫藥級別的牙膏。
2010年雲南白藥的銷售額已經達到了113億，用5年的時間就走完了別人20年才走完的路。之後雲南白藥開始大規模進入超市等新渠道，不斷搶佔市場。其實雲南白藥的產品並不便宜，不過他們的定位就是中高端市場。隨著人們對於口腔健康的重視，雲南白藥也大獲成功。如今大家對於牙膏的要求也是越來越高，而不再滿足於僅僅清除口腔異味而已了。
2019年雲南白藥的牙膏貢獻達到了47億，利潤高達19億。牙膏已經佔據了雲南白藥營收的半壁江山了。希望雲南白藥可以再接再厲，也希望他們可以持續再研發上投入，研發出更多更好的產品。