近兩年憑藉啟賦有機在有機奶粉市場一路狂奔的惠氏，現在手頭又多了一張新牌。
小食代了解到，在日前舉行的第14屆中國國際有機產品博覽會（BIOFACH CHINA 2020）上，惠氏展出了旗下多款有機奶粉。其中，啟賦有機獲得了「年度最具影響力品牌獎」，而鉑臻瑩萃也獲得了「年度創新產品獎」。
值得留意的是，上述鉑臻新系列已在今年5月份通過奶粉配方註冊。據了解，該系列新品計劃將在今年上市。
不難發現，惠氏正在擴大旗下有機奶粉產品的陣容。其背後的原因是，推出有機奶粉對於不少品牌而言已經不僅是順應市場和消費潮流，甚至成為了推動業績增長的動力引擎。
比如三年前上市的啟賦有機，一直以來都是整個「啟賦家族」中增長最快的品類，還實現了趕超市場份額第一的目標。小食代此前曾介紹，尼爾森數據顯示，截至去8月，2019年啟賦有機全渠道銷售總額突破8.98億元，同比增長44%。
而根據最新的尼爾森全球零售研究資料庫數據顯示，在截至今年2月的6個月內，惠氏啟賦有機在中國等全球34個國家及地區整體有機奶粉市場份額排名第一。
小食代曾介紹，今年一季度的分析師會議上，雀巢財務長François-XavierRoger表示，在今年出現疫情的大背景下，惠氏啟賦在一季度的市場份額維持穩定，尤其得益於啟賦有機的貢獻。
惠氏擴大有機奶粉產品線的動作，對於雀巢而言也意味著該集團旗下有機嬰幼兒營養品陣營進一步擴容。
事實上，有機一直是被雀巢和惠氏看好的行業趨勢，雀巢全球高層也多次談到公司對把握有機發展趨勢的期待。
比如，雀巢營養品戰略業務全球主管Thierry Philardeau曾在去年5月的投資者會議上指出，雀巢在天然產品領域，以及一些新的食品趨勢領域（如A2蛋白、有機營養品）很有機會。他還明確指出，從消費趨勢來看，雀巢要擴張有機嬰兒食品業務。
惠氏方面則表示，去年底啟賦有機通過對400萬母嬰人群樣本和90萬有機母嬰樣本進行分析，從消費習慣到生活理念等多維度探討新媽育兒行為特徵的變化和觀念變遷。
根據銷售平臺數據顯示，最大的一個變量來自有機母嬰的變化，有機母嬰購買量同比增長33%，已經成為新媽們的主流選擇。
為了讓消費者更好地了解啟賦有機的品牌理念，以及讓有機奶粉更貼合嬰幼兒的需求，啟賦有機還聯合中國標準化研究院著手研究制定有機奶粉品類首個專屬寶寶有機標準。
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