冰淇淋店開進天貓 它的背後是乳品公司恆天然

2020-12-11 聯商網linkshop

你可能已經吃過今年的第一口冰淇淋了。如果沒有，在接下來的幾個月裡，也總有一個冰淇淋廣告會戳中你。

不知道Tip Top 會不會是其中一個。

根據路透社的報導，這個紐西蘭冰淇淋品牌最近入駐了天貓。其天貓旗艦店顯示，該品牌目前有售 6 款冰淇淋，為 2000ml 的家庭裝。從昨天上線截至發稿，總計銷量為 79 份。目前送貨範圍限上海、江蘇、浙江和廣東地區，採用順豐冷鏈運輸。

Tip Top 之所以受到關注是因為它被稱作「紐西蘭國民冰淇淋」，在紐西蘭當地市場份額約 50%，而站在它背後的，是紐西蘭的乳業巨頭恆天然(Fonterra)，它也是全球最大的乳業出口商之一。

公開資料顯示，恆天然集團在 1982 年進入中國，旗下設有安佳、安怡及安滿，分別以牛奶、骨營養健康品和嬰幼兒奶粉為主打產品。其中，安佳品牌同時為 40 多個中國地區的餐飲公司所使用。

恆天然選擇將 Tip Top 引入中國，一方面在於看中了中國冰淇淋市場的消費潛力——根據 Mintel 的報告，中國目前是全球最大的冰淇淋消費市場;另一方面可能也是寄希望於此來提高公司的利潤——此前，全球乳製品產量過剩，中國地區的消費增速放緩，僅在 2014 年上半年，乳品價格就曾縮減超過一半。而引入冰淇淋將豐富恆天然集團在中國的業務，減少乳製品銷量不佳而產生的銷售及利潤降低。

Tip Top 不是第一個在天貓出售冰淇淋的品牌。根據天貓官網的顯示，以公司官方名義銷售冰淇淋的品牌主要有哈根達斯與 DQ，另還有一些以食品商店為名義銷售的各品牌冰淇淋，後者以銷售美國進口品牌冰淇淋為主。

2014 年起，天貓及其商家首次引入美國進口冰淇淋產品，依靠菜鳥網絡提供的冷鏈解決方案將產品從美國空運至中國超過 200 個城市，還承諾「化了包賠」。

Tip Top 此次的運輸夥伴為順豐。而實際上，順豐旗下的電商順豐優選已與紐西蘭等國的冰淇淋品牌達成合作，目前已經完成冰淇淋從海外採購到直接配送至消費者的布局。

（來源：好奇心日報 作者：徐婧艾）

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